上海
世界杯激战正酣，上海西岸梦中心出现了一座3.1米高的乐高大力神杯。这是乐高集团"Get In The Game"主题快闪活动的核心装置，由超过20万块积木颗粒、耗时1200小时拼搭而成。路过的行人不只是远远看一眼，还可以站上去拍照打卡，生成一张属于自己的"捧杯"主题海报。
乐高集团在全球各地打造“Get In The Game”足球专区，上海的“Get In The Game：乐高®世界杯创意球场”主题快闪活动就选在了西岸梦中心，面积有170平方米。除了那座醒目的巨型奖杯，现场还还原了姆巴佩、梅西、C罗和维尼修斯四位球星的小人仔模型，以他们在赛场上的高光时刻为原型，神态和动作细节都用积木颗粒做了对应呈现。喜欢足球的人站在前面，大概能认出每一个定格瞬间对应的是哪一场比赛。
一面叫"荣耀之墙"的互动装置，是这场快闪里最接近"共创"的部分。参与者可以用现场的积木颗粒设计一件属于自己的乐高球衣，然后把它留在墙上，成为不断延展的装置的一部分。不同颜色、不同细节的球衣排在一起，慢慢填满整面墙，比单纯拍照打卡多了一层参与感。
近十款FIFA世界杯2026联名套装也在现场集中展出，包括大力神杯奖杯模型、"经典进球瞬间"和"足球传奇"系列。这几套产品本身拼搭细节丰富，从球星标志性动作到赛场氛围都有对应还原，放在展柜里像微缩的足球博物馆。对于还在犹豫要不要入手的人来说，现场看到实物，说网上看到更有说服力。
从西岸梦中心往外走，乐高集团把世界杯的氛围感延伸到了城市日常通勤的动线上。在上海地铁1号线人民广场站、广州地铁3号线广州塔站和体育西路站的走廊通道、出站口，设置了光影立柱和专属灯箱装置。巨幅背景墙上，四位传奇球星正在共同拼搭一座乐高积木版的大力神杯——每一块积木都像在说“有你一块，才叫世界杯”。
同期，北京、广州、深圳、成都、重庆、杭州、武汉等城市的核心地标区域也推出了大屏广告，那座3.1米高的乐高奖杯以视觉特效的形式跃然屏上，吸引往来行人驻足拍照。
如果你走进任意一家乐高品牌零售店，会发现店内同样被世界杯气氛包围。“手指足球”体验活动让你用指尖操控迷你足球，感受绿茵场上的敏捷与技巧；“创意球衣”主题拼搭则邀请你亲手拼出自己喜爱的球衣。店内还设置了“举杯打卡点”，举起那座由乐高积木拼搭而成的“大力神杯”，像真的捧起冠军奖杯一样定格一张照片。
乐高集团"Get In The Game"主题快闪活动从6月11日持续到6月28日，贯穿世界杯赛程。乐高集团把拼搭、足球文化、球迷情感和线下社交汇集在了一起。那句"Slogan"说："有你一块，才叫世界杯"。一块积木也好，一块球场也好，一块欢呼的人群也好，少了哪一块都不完整。
如果你正好在上海，路过西岸梦中心，不妨进去看看那座3.1米高的奖杯，或者花几分钟拼一件球衣留在墙上。毕竟世界杯四年一次，但用乐高拼出来的"捧杯时刻"，可以一直存在手机里。
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