跨境一周资讯 | TikTok Shop英国站6月11日起实施休眠店铺政策

上周跨境电商行业事件来啦~和通途ERP一起看看哪些平台发布了新政策？跨境电商风向变化如何吧~

1、TikTok Shop英国站6月11日起实施休眠店铺政策

TikTok Shop英国站宣布，自2026年6月11日起执行非活跃及休眠店铺政策。连续120天无有效活动将进入早期非活跃阶段，商品曝光受限；180天未运营进入休眠阶段，无法接收新订单，需重新身份验证才能恢复；365天未运营将被停用。卖家可申诉，被停用店铺180天内可提交申诉。平台将在第90、120、150天发送提醒通知。鼓励卖家保持日常运营。

2、eBay7月1日起调整商业卖家佣金

eBay自2026年7月1日起调整商业卖家佣金，取消阶梯式收费，按类别统一固定费率。电脑、手机等电子设备类升至7%；配件类升至12%；家居、体育等类升至14%。二手及翻新商品佣金降至5%，最高可降60%。服务质量“低于平均水平”或退货率高的卖家将面临额外加费。eBay建议卖家提前评估价格与利润空间，以应对新政策影响。

3、Shopee越南本土店6月10日升级聊天监管

Shopee越南本土店自6月10日起实施新版聊天违规处罚，对成人内容“零容忍”：二次违规发送即直接冻结账号（无法登录）。平台区分“账户限制”（关停交易权限，仍可登录）与“账户冻结”（全权限封禁）。场外交易若涉欺诈，将从严处置。其余违规处罚力度不变。建议卖家立即自查客服话术，严禁导流或发敏感信息，以免封号。

4、Yandex Market上线商品短视频频道

俄罗斯头部电商平台Yandex Market近日在移动端App正式上线名为"Обзоры（商品测评/种草）"的短视频频道，基于用户浏览与购买偏好生成个性化视频流，聚合卖家上传的商品演示短片及买家晒单测评视频，消费者可边看边加购；卖家只需在商家后台直接上传短视频即可展示于店铺橱窗，优质内容会被算法抓取推送至公域个性化推荐流，触达新客及店铺粉丝双向流量，Web端站点版本预计稍后跟进上线，这标志着Yandex Market加速向内容电商演进，建议涉俄品牌卖家尽快拍摄并上传高清商品演示短视频（开箱、功能展示、场景化试用等）抢占新频道早期免费曝光红利。

5、亚马逊推出AI定制商品功能

亚马逊在美国推出Alexa购物AI新功能，用户输入文字描述即可生成个性化设计，印制于T恤、水杯、卫衣等商品。该功能通过Merch on Demand按需印刷服务完成生产，支持Prime配送，设计可分享给他人一同购买。目前覆盖T恤、连帽衫、运动衫、水瓶等品类。功能免费使用，用户仅需支付商品费用。

6、2026年中欧电商市场将达2066亿欧元

ECDB与万事达卡报告显示，中欧11国电商市场进入稳定增长期，预计2026年在线消费额达2066亿欧元（+8%），2027年达2235亿欧元。增长主要由现有消费者购买频率提升驱动，而非新用户增加。德国为最大市场（+近8%），波兰第二（+9%），希腊增11%领跑。奥地利跨境购物占比最高（44%），德国市场高度自给。客户留存与购买频率成竞争核心。

7、Shopee新规：不良包装致人受伤或损毁设备，当周计6分

Shopee宣布自2026年6月22日起严打不良包装。若卖家包装不良导致工作人员受伤或转运仓设备损坏，当周将直接计6分（重度违规），平台还可能采取法律措施并追究赔偿；严重违规可能导致店铺永久冻结。同一店铺当周多起违规按最严重事件计分。首批违规卖家将于6月29日收到处罚。卖家可通过CNSC查询违规订单，如能提供有效证据证明非己方责任，可先联系仓库客服线下争议，成功后提交罚分申诉。建议卖家规范包装，避免影响物流效率及履约。

8、eBay推出定制化店铺广告

eBay更新Promoted Stores广告功能，允许卖家创建定制广告，手动选择最多10件重点商品优先展示，并可指定自定义落地页（如店铺首页、促销活动页、品类页、优惠券页等）。卖家可挑选最多1000件商品作为广告素材池，系统根据买家展示场景灵活渲染。eBay数据显示，使用Promoted Stores的卖家店铺流量平均增长60%，店铺销售额平均增长超15%。目前定制功能仅向部分符合条件的订阅卖家开放，eBay Live活动页及达人导购页等新落地页类型同步纳入支持范围。

9、印尼电商新规要求无证卖家6个月后强制关停

印尼2026年第19号贸易部长条例生效，电商平台须拒绝无营业执照或NIB的卖家注册。已入驻未持证卖家有6个月过渡期，逾期平台须终止其交易权限。新规明确平台负有审核与清理责任，填补此前执法机制空白。无实体资质的跨境卖家须尽快办理印尼本地证照或与合规本土实体合作，否则将被主流平台清退。

10、菜鸟推出海外仓优配产品功能

近日，菜鸟宣布海外仓已上线菜鸟优配产品（CN_Best Choice），通过AI为使用该产品的订单自动匹配最优尾程承运商，最高尾程费用可节省40%。目前，菜鸟优配已在美国和德国上线，配送范围覆盖美国及德国全境，也即将上线法国、波兰等热门市场，产品同步接入国际主流跨境电商平台与ERP，同时也开放API能力供自研ERP对接。

11、京东Joybuy在欧洲向第三方卖家开放

京东旗下跨境电商Joybuy将于2026年下半年在欧洲推出“精选市场”试点，引入第三方卖家，向平台化转型。此前该平台采用自营零售模式，新模式下部分商品仍由Joybuy仓库配送，部分由供应商直发。Joybuy已覆盖英、德、法、荷、比、卢六国，商品超10万种，涉及食品、家居、美妆、家电等。

12、Wildberries推出“海关直送仓”新模式

Wildberries平台正式启动集装箱运输试点，推出全新的“海关直送仓”服务——货物完成清关后可直接运往平台仓库，彻底省去以往“清关—卖家中转仓—二次打包—平台仓”的繁琐环节。目前该服务正以测试模式向部分卖家开放，卖家登录个人账户选择“集装箱运输”选项即可启用。未来几个月，Wildberries计划逐步扩大覆盖范围并上线更多新功能。

13、eBay欧盟卖家须在6月19日前更新退货政策

欧盟指令(EU)2023/2673要求在线远程合同自6月19日起强制提供电子撤销功能。eBay已提前升级退货流程，具体操作路径为：进入卖家中心点击账户，依次选择列表、商业政策、退货政策进行编辑并保存。卖家须在截止日前手动更新店铺退货政策，增加告知买家通过订单页“退货”并选“撤销合同”原因码。未更新将面临欧盟处罚。买家撤单后系统自动发“合同撤回确认”邮件，卖家需存档备查。除电子撤销外，原邮寄或邮件撤回方式仍保留。

14、亚马逊7月27日起强制标题不超75字符

亚马逊宣布除媒体类外，所有商品标题（含空格）自7月27日起限75字符以内，以确保移动端完整显示。平台同步上线“产品亮点”功能，额外提供125字符（支持搜索），用于展示产品资料或推荐用例。AI工具可自动生成合规标题和亮点，将关键信息保留在标题中，细节移至亮点。超长标题将被逐步替换为AI推荐版，品牌所有者有14天审核期。卖家现可通过“管理所有库存”页面提前优化。

15、AliExpress在澳推“本地对本地”模式

AliExpress在澳大利亚推出“Local-to-Local”业务模式，允许本土企业上架商品并自行管理库存与履约。该平台此前已在欧洲、韩国、巴西推行此模式，现复制至澳洲。Semrush数据显示，2026年4月AliExpress在澳访问量1097万次，SHEIN同期为592万次，Amazon Australia达5265万次。阿里巴巴国际业务2025财年收入1323亿人民币（+27%）。