赛事引流，山水生金！解码淮安“文商体旅”融合新路径

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

从刚刚收官的“淮安篮超”，到火热进行中的“苏超”，再到连年爆火的“淮马”，一场场体育赛事，早已超越竞技本身，成为淮安串联生态风光、历史人文、商贸消费的重要纽带，推动当地文、商、体、旅四大业态深度融合，走出一条独具特色的全域发展新路径。6月10日至13日，“‘十五五’开局看淮安”长三角媒体采风行走进盱眙、金湖、洪泽等地，实地探寻这座城市以赛事经济撬动全域发展的创新实践。

赛事聚人气 山水变美景

如何把赛事带来的短期“流量”，转化为文旅长久“留量”，是淮安文旅发展的核心课题。依托优质山水资源与人文底蕴，当地大力推行“体育赛事进景区”，让赛场与美景相融、运动与风光共生。

在盱眙，第一山公园、淮河步道、象山国家矿山公园串珠成链，成为承接赛事热度的核心打卡地。第一山坐拥宋元明清民国五代摩崖石刻，米芾题写的“第一山”石刻更是国家级文保单位，深厚文脉吸引众多参赛选手、游客登山赏景、品读石刻。紧邻景区的淮河步道绿植繁茂、视野开阔，既是市民日常健身好去处，也成了运动员赛前热身、休闲慢跑的优选地，运动身影与河滨风光相映成趣。

昔日废弃矿坑，如今变身网红胜地。盱眙象山国家矿山公园经过生态修复，澄澈池水宛若蓝宝石，被网友称作江苏“小马尔代夫”。这里已连续两年举办中国自由潜水全能公开赛，第三届赛事也将于7月如期而至。蹦极、卡丁船等休闲运动项目相继落地。

“没想到废弃矿坑能变成这么美的潜水胜地，太震撼了！”一位游客不由感叹。近年来，淮安持续推动“体育赛事进景区”行动，象山国家矿山公园正是这一政策落地的生动样本。2025年公园全新升级，新增沙滩、草坪及山顶咖啡馆等设施，体旅业态进一步丰富。

一路走来，记者们发现，赛事“流量”变文旅“留量”，关键不在于赛事本身有多热，而在于是否有合适的场景将其承接。在盱眙，第一山的文脉、淮河步道的休闲、象山国家矿山公园的生态，各自以不同方式接住了赛事热度，让景区焕发全新生机。

全域联动 文旅多元出圈

立足差异化资源禀赋，盱眙、金湖、洪泽三地因地制宜、各展所长，打造多元化体旅融合场景，形成全域联动、百花齐放的发展格局。

采风团来到金湖，尧想国文化旅游区凭借沉浸式上古文化体验圈粉无数。景区自运营以来累计接待游客超百万人次，成功获评国家4A级景区，还斩获江苏文旅消费创新案例。金湖水上森林林木葱郁、空气清新，树梢王国、森林小火车、竹筏漂流等项目动静结合，游客徜徉林间，既能避暑休闲，又能体验户外运动的乐趣。

千年洪泽湖大堤被誉为“水上长城”，作为世界文化遗产，这条古老堰堤借助马拉松、自行车等体育赛事IP，从静态文化古迹转变为动感旅游风景线。紧邻大堤的蒋坝古镇烟火升腾，老字号螺蛳店食客云集，特色民宿、潮流咖啡店点缀街巷。赛事引来的八方游客，让这座千年河工小镇重焕商业活力。

从盱眙的矿坑碧水，到金湖的林间桨声，再到洪泽的古堰新风，三地资源禀赋各异，体旅融合的路径各有侧重，由此形成的一批特色消费场景，正吸引着越来越多长三角游客前来体验。与此同时，淮安市还推出多项“以赛促旅”惠民政策，2026年“苏超”联赛等赛事期间，凭参赛凭证、门票或相关证明可享多家景区免费或优惠游览权益，让一场赛事带动多次消费、多日停留。

昼夜燃活力 产业强根基

当白天的赛事热度尚未褪去，淮安市区及下辖各县区的夜经济正通过美食与赛事的联动，开启另一个消费场景。同时深耕特色农业产业链，以坚实产业底座护航文商体旅融合行稳致远。

依托大型赛事，淮安在全市布局20余处赛事“第二现场”，夜市、街区变身观赛阵地，掀起“看球+消费”热潮。盱眙尅街是省级夜间消费集聚区，也是“苏超”官方指定观赛点。赛场大屏实时直播赛事，商户推出观赛美食套餐、互动抽奖等活动，“看球赛、吃龙虾”成为当地独有的夏日风尚，赛事期间街区日均客流大幅上涨。洪泽幸福里夜市融合非遗手作、文创市集、特色小吃，搭配赛事打卡、有奖竞猜活动，氛围感十足。

数据显示，单场“苏超”主场赛事期间，淮安全城联动发放60万元消费券，赛事当日19家重点商贸企业营业额达4605万元，同比增长13%。目前淮安已培育12个夜间消费集聚商圈，3个入选省级名单，夜游、夜食、夜购、夜娱多业态全面开花。

流量长久留存，离不开硬核产业支撑。围绕小龙虾、大闸蟹、螺蛳等特色物产，淮安打造全链条现代化产业体系。记者先后走进盱眙智慧冷库与龙虾超级工厂。前者解决了仓储保鲜和错峰销售的关键难题，让旺季龙虾平稳供应全年；后者以先进的分拣线和精深加工设备，将小龙虾转化为预制菜、休闲食品，大大延伸了产品链条。随后探访的龙虾全产业链标准化示范基地，则从源头展示了智慧农业的落地场景。温控养殖设施精准调控生长环境，标准化虾塘管理贯穿全程，展厅里陈列的“三白两多”品质标准，直观诠释了盱眙龙虾的品牌底气。

从冷库到工厂，再到田间塘口，一条覆盖养殖、加工、仓储的完整产业链清晰可见。正是这套标准化、智能化体系，让盱眙龙虾在赛事经济浪潮中实现了“走得出、叫得响、供得上”。

在洪泽西顺河镇大闸蟹养殖基地。记者发现这里数字赋能的生态养殖模式让品质更具保障，文体赛事则成为品牌传播的新渠道。赛事期间，众多选手与观众直接走进基地体验、选购，完成了从“赛场”到“产地”的引流闭环。

透过这些特色水产品，采风团所见的不仅是舌尖上的回味，更是一座城市以赛促产、借产兴城的县域探索。他们认为，淮安并未孤立办赛或单纯卖特产，而是将赛事经济打造成一根引线，把工业观光、农事体验、美食品鉴串连成一条完整的产业链条。当“流量”获得产业支撑，“文商体旅”便不再是空泛概念，而是一座城市全域突围、一个县域高质量发展的有力印证。

原标题：《赛事引流，山水生金！解码淮安“文商体旅”融合新路径》

栏目编辑：吕倩雯

来源：作者：新民晚报 唐闻宜