在书店遇上世界杯：中南传媒与桑尼森迪战略合作，湖南新华书店开售世界杯吉祥物

走进长沙乐之书店·雨花店，憨态可掬的2026美加墨世界杯吉祥物一字排开，毛绒包挂倚在展架边，几个孩子围在迷你球门前轮流射门，笑声和“进球啦”的欢呼此起彼伏。6月12日，中南传媒与桑尼森迪正式签约，湖南156家新华书店同步开售2026美加墨世界杯官方正版周边——这个夏天，就在湖南新华书店遇上世界杯！

当天，中南传媒与桑尼森迪战略合作签约仪式暨2026美加墨世界杯吉祥物授权产品新华书店·湖南旗舰店首发仪式举行，中南传媒旗下湖南省新华书店获得世界杯吉祥物塑胶手办中国内地新华书店独家经销权，让湖南球迷第一时间在家门口买到正版世界杯周边。

签订战略合作：文化与体育的双向奔赴

首发仪式上，中南传媒与桑尼森迪正式签订战略合作框架协议。根据协议，湖南省新华书店获得6款世界杯官方授权文创产品在中国内地新华书店相关渠道的独家经销权。

湖南省足球协会党支部书记、主席罗器宇表示，这是湖南体育与文化跨界融合的生动实践。世界杯不仅是足球的盛会，也是全民热情与城市活力的集中释放。新华书店让正版吉祥物走进千家万户，既丰富了球迷的体验，也拉近了体育精神与大众生活的距离，期待未来有更多“体育+文化”的创新落地湖南。

湖南出版投资控股集团党委副书记、副董事长、总编辑、总经理舒斌表示，这次合作是强强联合，我们都带着最大的诚意，拿出了最好的资源。接下来，双方将在IP开发运营、新消费场景共建、品牌营销推广、“文化+科技”融合、教育服务产品、文化出口、产业生态共建等多领域开展深度协同，真正实现文化为体育赋能、体育为文化添彩的双向奔赴。

桑尼森迪（湖南）集团股份有限公司董事长杨杰表示，与湖南新华书店的合作，是一次非常有意义的牵手。我们把全世界最热门、最具影响力的体育IP——世界杯吉祥物，带入新华书店这个文化殿堂，让体育的热情与书香相融。我们相信，通过这次合作，能够为球迷和读者带来全新的体验，也真正实现了产业共荣、价值共创。

湖南智造赋能世界杯：从“湘品出海”到“湘品回家”

湖南省足球协会、中南传媒、桑尼森迪相关领导共同为世界杯官方授权文创产品揭幕。产品覆盖从9.9元入门款到典藏款，包括15cm典藏版手办、历届世界杯吉祥物套装、三合一旋转手办、毛绒包挂、世界杯文具、吉祥物足球塑胶玩偶挂链等。

根据弗若斯特沙利文资料，桑尼森迪是全球唯一一家应用“多色多材质注塑一体成型”技术的IP玩具企业。其“黑灯工厂”可实现7×24小时全自动生产，产品符合食品接触级安全标准。凭借核心技术优势，公司于2025年9月获得国际足联（FIFA）全球授权，可在全球销售2026年世界杯吉祥物主题手办。

此前，经长沙海关所属韶山海关监管，25.2万个官方授权的美加墨世界杯周边塑胶玩具已从湘潭综保区发运，分别出口美国、墨西哥。如今，这些承载着“中国智造”的世界杯产品通过湖南省新华书店渠道在湖南发布，实现了“湘品出海”后的荣耀“回家”。

全省156家新华书店联动，多重互动玩法回馈球迷

据悉，本次发售活动将贯穿2026年世界杯全程（2026年6月12日至7月20日）。为回馈消费者，新华书店推出了多项互动玩法：

全省156家新华书店统一设立“世界杯主题文创区”，集中陈列官方周边产品，搭配绿茵草皮、主题吊旗、立牌海报等氛围物料，打造“可阅读、可互动、可打卡”的足球文化空间。读者进店即可拍照分享，感受书店里的世界杯热潮。

读者可通过“阅达书城”和“乐之书店”线上平台直接购买世界杯主题文创产品。在小红书平台，参与“湖南省新华书店”官方号互动活动，有机会赢取“世界杯官方文创”大奖。

6月12日当天，乐之书店·雨花店设置迷你足球门框体验装置，市民可免费参与射门互动，不限次数、无消费门槛。参与即可领取“世界杯主题文创七折优惠券”（有效期至2026年12月31日）。

读者在小红书、抖音、朋友圈带话题 #在书店遇上世界杯，于2026年7月20日前发布图文，即可在长沙活动门店领取“世界杯主题文创七折优惠券”（每人限领一张）。

这个夏天，走进湖南156家新华书店，都能与世界杯不期而遇——看书、购物、打卡、玩球，一站式解锁属于球迷的“文化世界杯”！

潇湘晨报晨视频记者 周诗浩 汤超

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