山东
大家有没有发现，最近外卖的补贴越来越少了？
三家外卖平台也都默契地闭口不提“外卖大战”的事儿了。
这场席卷了整个中国及时零售市场，三家烧钱上千亿的外卖大战，现在是什么情况了？
美团刚刚发布了Q1财报，这次，美团核心的本地商业经营交出的答卷是整体净亏损68.27亿元，核心本地商业亏损20.3亿。
看到这个数字，是不是觉得美团要躲在角落里哭了？
不，美团不仅没哭，甚至还打算开个庆功会。
因为虽然亏了20个亿，但是同比减亏了上百亿，对于深陷外卖内卷泥潭的美团来说，亏得少就算是赚了。
毕竟阿里和京东加起来砸了上千亿，可即便如此，也依然没把美团赶下神坛。
美团虽然守住了榜一大哥的地位，但是核心本地商业从年赚五百亿，到被打穿到连续两季分部亏损。
所以，只能说是“惨胜”。
这场外卖大战是怎么打起来的呢？
这一切，还得从去年的2月11日说起。这一天，京东高调宣布进入外卖行业，而且打出了两张王牌——商家免全年佣金、骑手交五险一金。
京东的强势入局，直接让两家分立的外卖市场掀起了一场巨大的波澜。
就像是一条鲶鱼，钻进了一个只有两条鱼的桶里，搅得所有人都得不得安生。
随后，京东开启了百亿补贴，直接用真金白银给外卖大战添了一把火。
4月份，饿了么下场，改名“淘宝闪购”，在淘宝首页设置入口，并且拿出了500亿跟上京东的补贴力度。
美团其实不想打，但是人家都补贴了，也只能跟上，要不然，真被京东和淘宝闪购提出外卖市场了，那可就有意思了。
京东之所以非得布局外卖业务，最大的原因，就是要占据即时零售这个业务板块，毕竟外卖是中国最高频的消费场景，几乎没有之一。
再加上美团开始在外卖中布局电子产品，这简直是打到了京东的大动脉了。
在外卖大战打的最难舍难分的时候，刘强东还曾隔空喊话王兴，说他们两个是“好兄弟”，还说企业家不应该变成仇人。
还说自己还想请王兴喝个酒，希望能坐下来好好谈谈，只不过最终没能如愿。
不知道是不是怕见面打起来。
这场外卖大战到如今，打了一年多，结果已经出来了。
美团惨胜，虽然保住了自己外卖第一的市场地位，但是市场份额从战前约三分之二的压倒性优势，跌落到了如今的五成多。
京东呢？虽然砸进去了几百亿，但是确实算得上是入局了。
有了即时零售的产业布局，未来能不能赚钱不好说，但是目前来看，京东一开始的战术目的——也就是强行在高频场景落子、不让美团独吞即时零售这个蛋糕——算是达成了，只不过付出的这个代价有点大。
但是京东要想把外卖做成赚钱生意，或者想逼美团退让，这个战略目标还差着十万八千里。
至于淘宝闪购，背靠着阿里这棵大树，倒勉强算是维持住了市场地位。
不过阿里原本用来分红的弹药，全都强行导流给了即时零售这个“必须守住的战场”，前前后后也亏了几百亿，整个电商集团的盈利表现被严重拖累。
三家烧钱烧到监管都看不下去，最后的结局是没有赢家，只有不同程度的幸存者。
这就是典型的“囚徒困境”：我知道做了得亏本，但是不得不做。
谁都知道这样做不划算，是在烧钱，但是他仨也都知道：谁先停下来，谁就输了。
不过目前的局势来看，今年的Q1季度，三家都默默达成共识：减亏。
虽然大家体量都很大，但是架不住一年几百亿的烧钱，既然如此，及时踩刹车才是避免亏损最大化的方法。
说到底，外卖大战不是终局，三家都想争的，是本地生活这块超大的“现金奶牛”。
根据艾媒咨询的分析，本地生活的规模在2025年已经接近35.3万亿，但是线上渗透率才30%左右。
2025年中国本地生活线上市场规模达到3.89万亿，预计2028年达到6万亿左右。
但凡是做互联网的企业，就没有对这块业务不动心的。
这也是为什么刘强东宁可搭上几百亿，也要抢到这么一个本地生活的入口。
因为不做的话，美团就会用体系优势，凭借着外卖的高频使用率，慢慢侵占京东的业务，最终把京东吃干抹净。
蒋凡自然也明白这个道理，他为什么把饿了么放在淘宝的首页一级入口，并且改名淘宝闪购？
这不是简单地给“饿了么”改个名，而是要把外卖业务和淘宝强绑定，用外卖业务的高频点击，给淘宝更高的流量曝光，并且守住电商业务的基本盘。
这么来看的话，美团的胜利并不是信口胡说，毕竟它在阿里和京东两大巨头的围剿下，依然保持住了自己行业第一的地位，而且在阿里和京东依然大出血的时刻，成功实现了减亏。
至于阿里和京东，目前的局势来看，它们也清楚了再打下去不过是两败俱伤。
况且京东一开始入局的目的也并非是拿到第一，刘强东虽然很多话虚虚实实，但是想和王兴喝个酒聊一聊这句话估计是真的。
最好的结果其实就是让京东有这么一个即时零售的业务版块，从而抓住本地生活的风口，从这个结果来看，赔点就赔点吧，起码目的达成了。
这场外卖大战终将结束，但是谁能拿到本地生活这个大宝藏，依然尚未可知。
参考资料：
1. 财经网 《美团一季度减亏超预期 AI底座向物理世界延伸》
2. 每日经济新闻 《每人每天补贴超1000元！刘强东“国补+外卖”双线作战，“618”打响即时零售“三国杀”》
3. 大众网 《财经观察｜京东外卖百亿补贴上线首日：订单激增、商家增收，行业格局变了》
4. 21世纪经济报道 《京东外卖，再投入超100亿元！此前刘强东现身，称搞外卖是认真的》
5. 澎湃新闻 《互联网“现金王”一夜易主，外卖千亿战事“换轨”》
6. 华盛资讯 《一图看懂 | 外卖大战趋缓！美团Q1调后净亏49.7亿，环比大幅减亏超百亿》
7. 36氪/正见TrueView 《抖音、百度、淘天、京东、高德…涌入本地团购新战场》
（可一）
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