卖得最多≠赚得最多：比亚迪“抢天下”，吉利奇瑞“闷声发财”

2026年第一季度，中国汽车行业出现了一个值得玩味的现象：比亚迪营收1502亿元，归母净利润约41亿元；吉利营收约838亿元，核心归母净利润45.6亿元；奇瑞营收约659亿元，归母净利润约41.7亿元。按常规逻辑，市场份额第一通常是赚钱第一——但比亚迪这次却罕见地在利润数据上被两家营收远不如自己的对手迎头赶上。

从全年维度看，这种“规模不利润”并非偶然。2025年比亚迪全年净利润同比下跌约19%，单车利润从8500元缩水至6174元；进入2026年一季度，其同比更大幅下滑55%。相比之下，吉利和奇瑞反而在竞争最激烈的市场中站稳了脚跟，开始收割利润果实。

值得深究的是：吉利和奇瑞是怎么做到的？

吉利：价格战中有底线，出海和高端化双轮驱动

吉利的利润韧性，与它的战略选择直接相关。

自2023年价格战爆发以来，吉利并未跟随比亚迪全面降价。银河E5、星愿等车型直击比亚迪的核心市场，但定价策略始终保留了一定盈利空间。在出口方面，吉利一季度出口超过20万辆，同比劲增约126%——不盲目卷价格，而是在全球化布局中寻找利润增量。

同时，吉利通过高端化重塑品牌结构。极氪品牌主打高端纯电市场，领克定位中高端运动细分，银河则围绕主流新能源价格带加速扩张。高端车型放量、出口结构改善以及规模效应释放，共同推升了毛利率。这套策略的结果是，在价格战已进入白热化阶段的2026年，吉利反而交出了一份毛利率创近年新高的成绩。

一句话概括：无论什么车型、什么市场，吉利都在寻找高品质的利润点。

奇瑞：闷声收割海外溢价，构建“反内卷”利润体系

与吉利的策略不同，奇瑞的赚钱能力源于它对海外市场的深度耕耘。

2026年第一季度，奇瑞海外销量占比已超过65%，出口同比增长约54%。在海外市场，奇瑞不仅规避了国内惨烈的价格战，还通过更高的定价获取溢价。数据显示，奇瑞海外单车均价约为12.16万元，比国内高出约1.47万元。正因如此，尽管总营收低于比亚迪，其单车利润却高达约7228元，远超比亚迪的6400元。

这不只是渠道运营的胜利——在全球范围内建立销售网络和服务体系所需的高投入，以及面对各国贸易壁垒和合规风险，都需要极强的战略定力。但奇瑞找到了自己的节奏。

一句话概括：别人在国内打价格战，奇瑞早已在海外用更少的车赚了更多的钱。

比亚迪：主动战略换挡，牺牲眼前利润换取长期壁垒

把比亚迪、吉利、奇瑞三家的单车利润进行量化分析，会发现一个更加惊人的事实：奇瑞单车利润7228元，比亚迪6400元，吉利4764元。奇瑞卖出每一辆车所赚的钱，比吉利多赚近2500元，比比亚迪多赚800元。

卖更少的车，赚更多的钱——这与比亚迪的“夺冠”逻辑截然不同。但比亚迪真的“输”了吗？

与其说比亚迪赚不到钱，不如说它在刻意让利。2026年一季度，比亚迪研发费用高达113亿元，较同期净利润高出72亿元。这不是一次性的战略倾斜，而是长期政策——比亚迪累计研发投入已超2500亿元。从更长的眼光来看，研发费用率7.6%意味着：虽然今天比亚迪在算账时“亏”了一部分账面利润，但这些投入正在转化为实实在在的技术壁垒。

最直观的例子来自3月发布的技术成果：第二代刀片电池和闪充技术实现“常温5分钟充好、9分钟充饱；零下30度仅多3分钟”。当其他车企还在为价格战焦头烂额时，比亚迪已经用技术和产品重新定义新能源行业标准。

在财务层面，海外业务和高端化也在形成正向反馈。一季度，比亚迪海外销量激增55%，综合毛利率已回升至18.8%。这表明，比亚迪的“战略性亏损”并非无底洞——只要维持海外增长和技术迭代，毛利率回正的趋势几乎不可逆。利润下滑更多是阶段性的阵痛，而非结构性的崩盘。

实际上，外界对比亚迪的担忧可能被过度放大了。2025年，其全年营收仍达8039.6亿元。即便当前单车利润有所回落，比亚迪高层也已经明确指出：公司的盈利模式与传统车企截然不同——整车是获客载体，不靠单车暴利，因此不会陷入车卖便宜就亏损的逻辑。

换言之，比亚迪正在下一盘长线大棋：用当下暂时的利润牺牲，去换取未来的生态壁垒和技术话语权。

行业的质变时刻：从规模之争走向利润与标准的双重竞赛

从宏观上看，三家头部车企走向利润分化的背后，是整个中国汽车产业正在经历的深层质变。

吉利和奇瑞的“闷声赚钱”，验证了高端化和海外布局能够有效规避内卷陷阱——即使在营收增长放缓的环境中，也能通过存量挖潜保持盈利能力。而比亚迪以“销售额换未来”的策略虽然短期内利润承压，但正在构筑长期竞争壁垒。

总结来说，中国汽车市场的竞争已经进入下半场：单纯靠降价换市场份额的“野蛮增长”阶段正在结束，利润质量、研发纵深和全球布局正在成为新的核心竞争力。现在的比亚迪像一家集“世界级新能源整车制造商”与“全栈技术方案供应商”于一身的企业——它未必需要在每个季度都赢在利润表上，但它有机会在长期的规则定义战中笑到最后。

吉利的品质突围、奇瑞的海外深耕、比亚迪的生态布局，三条路径虽不同，但方向是一致的：告别单纯的内卷比拼，转向更高维度的价值竞争。当“卖最多的车”与“赚最多的钱”终于不再是同一回事，中国汽车产业才真正迎来了它的质变时刻。