北京
临近端午，粽子再度成为消费市场的“C位”主角。与往年热闹的“甜咸之争”不同，今年口味新奇、健康轻负担的粽子更受追捧。与此同时，随着高考日益临近，不少家长特意为孩子选购寓意“一举高粽”的粽子或相关挂饰，寄托金榜题名的美好祝愿。京东七鲜超市应节上新多款风味粽品，兼顾南北咸甜与丰富创意，更有竹筒粽DIY套装、手包食材、吉祥挂饰等好物，让美味与心意在“粽”中圆满。
低GI到药食同源引领健康新食尚
随着健康理念深入人心，“轻负担”成佳节新追求。京东七鲜上线多款健康粽：五芳斋传世臻粽低糖粽，以糙米、黑米、燕麦等粗粮替代部分糯米，搭配五花肉、咸蛋黄，低GI配方不减风味；鲜品屋甜粽组合，豆沙柔润、蜜枣香甜，全家分享无压力。
鲜品屋府宴食养嘉粽则把“药食同源”的理念融入粽香，由国宴大师匠心打造，将人参、松茸、黄芪、茯苓等珍贵食材与鲜肉、杂粮等传统粽馅结合，甜粽清爽流心，肉粽鲜香爆汁，体面又贴合健康需求，成为走亲访友、商务礼赠时的热门选择。
一枚好粽子离不开优质的食材和工艺。今年端午，京东七鲜汇聚多款选用产地好食材、凝聚地道好风味的粽子，满足不同味蕾需求。咸粽方面，五芳斋传世臻粽XO酱牛肉干贝粽坚守36道古法工艺，选用整块牛肉、深海干贝搭配秘制XO酱，鲜香浓郁，肉感扎实；思念爆料黑松露猪肉粽主打“一口粽子半口料”，大片原切猪腹肉搭配珍稀云南黑松露，亲民价格带来奢享风味。
甜粽方面，宝岛太阳堂粽有高升水晶茶粽独具特色，以铁观音、红茶、茉莉茶汤入水晶皮，Q弹清雅，寓意“节节高升”。七鲜烘焙动物奶油国王皇后双拼冰粽，优选树熟榴莲果肉、山竹原浆，还原热带果园的鲜甜本味，为炎炎夏日带来一抹冰爽惊喜。
一盒粽礼，是传递美好祝福的心意载体。针对亲友馈赠、商务往来等场景，京东七鲜汇聚多款高端特色粽子礼盒。美心港式山珍宴礼盒粽子礼盒秉持港宴鲜味哲学，汇聚松茸、羊肚菌等珍稀菌类，搭配云南宣威火腿等经典食材，六粽六味风味独特；港式花胶鲍鱼瑶柱礼盒甄选连江原只鲍鱼、挪威深海花胶、北纬39度瑶柱等珍稀海味，以港式秘制卤汁文火慢炖，内含7种口味，咸鲜甜麻一盒尝遍，全链路可溯源，自食安心、礼赠体面。
此外，京东七鲜华北门店每日现蒸现卖、只售当天的“热出”鲜粽，已上市5款，直击“要新鲜”的味蕾需求。糯麦板栗粽高膳食纤维，养胃易消化；咸蛋黄猪肉粽精选咸蛋黄与优质猪肉，肥瘦相间、咸香不腻；酱香大肉粽选用新鲜猪五花，寒露出油，酱香浓郁；琥珀蜜枣粽严选金丝小枣，皮薄无核、枣香清甜；润香豆“纱”粽口感细腻，豆香回味。每日现蒸，不过夜，还原记忆里刚出锅的粽香。
DIY玩法与“一举高粽”吉祥寓意带来佳节新意
对于喜爱动手体验的家庭，京东七鲜上线德加乐手作竹筒粽趣礼套装，内含鲜竹筒、有机糯米、紫米杂粮、新疆灰枣、红豆沙等全套食材与工具，让全家人在围坐包粽的过程中，感受传统手工艺的精巧与匠心。如果还想更自由地发挥，京东七鲜提供多类自有品牌粽子原材料，去核免洗灰枣、有机红小豆、有机糯米、黑米等新鲜食材一应俱全，可根据自己的喜好随意搭配，复刻记忆中的传统风味，为节日增添喜庆。
同时，七鲜敏锐捕捉社交媒体的创意灵感，开发出多款“隐藏菜单”，只需在七鲜超市“一键加购”几款商品，就能解锁粽子的新吃法。例如，将软糯的白粽切片，裹上蛋液煎至两面金黄，外酥里糯的口感堪称一绝；冰镇后的粽子搭配酸奶、蜂蜜和坚果，就是夏日午后的一道天然甜品。这些脑洞大开的创意吃法，让粽子不再局限于节日场景，成为融入日常三餐的美味。
除了美味的粽子，京东七鲜超市还贴心地准备了端午周边好物。寓意“一举高粽”的香包挂饰——不少家长买来挂在孩子书包或书桌前，祈愿高考顺利、金榜题名。这个端午，不妨走进京东七鲜超市，选购各类端午佳节好礼，在创新风味与传统底蕴的碰撞中，品味与“粽”不同的端午佳节，也为奔赴考场的学子送上一份“高粽”祝福。
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