廖昶归来，四特酒能否爬出“失去的十年”？

出品|中访网

审核|李晓燕

在赣鄱大地的白酒版图上，四特酒是绕不开的文化符号与产业标杆。从濒临困境的国企到年销巅峰的区域龙头，从特香型拓荒者到国标制定核心推动者，四特酒的每一步跨越，都离不开领航人廖昶的深耕与坚守。这位兼具公务员履历与企业家魄力的掌舵者，以长期主义布局企业发展，用专业能力引领行业进步，书写了一段属于江西白酒的奋进传奇。

临危受命破局，奠定崛起根基

廖昶与四特酒的结缘，始于行业转型的关键节点。1998年，拥有樟树市机关及纪检工作经历的廖昶，怀揣对本土产业的热忱加入四特酒，出任副总经理。彼时的四特酒深陷国企发展困局：体制僵化、产品繁杂老化、省外市场萎缩严重，年销售额仅2-3亿元，负债高企，发展举步维艰。

2002年，廖昶临危受命接掌帅印，开启大刀阔斧的市场化改革。他聚焦核心痛点，果断砍掉52个冗余产品，摒弃“大而全”的粗放模式，集中资源深耕中高端赛道。同时，全力推动企业改制，打破体制束缚，构建现代企业管理制度，为企业注入市场化活力。

改革成效立竿见影。2009年，廖昶精准把握白酒消费升级浪潮，主导推出“四特东方韵”系列，凭借“一口三香”的独特特香口感，迅速引爆市场。2012年，东方韵系列成为核心增长引擎，带动四特酒营收突破50亿元，登顶江西白酒龙头，奠定全国特香型白酒的领军地位。这份成绩，不仅是对改革的最好印证，更彰显了廖昶精准的市场判断力与卓越的战略领导力。

深耕行业标准，铸就特香壁垒

在白酒香型竞争白热化的行业背景下，廖昶深知，唯有掌握品类话语权，才能筑牢企业核心竞争力。任职期间，他将特香型白酒的标准化建设作为核心战略，牵头推动特香型从地方香型升级为国家标准，为四特酒构建起不可复制的品类壁垒。

2007年，在廖昶的主导下，特香型白酒正式获批国家标准，四特酒成为该标准的核心制定者。2011年，全国白酒标准化技术委员会特香型白酒分技术委员会成立，秘书处落户四特酒，让企业牢牢掌握特香型白酒的行业话语权。此外，他主导完善“12353”特香酿造技艺，推动四特酒制作技艺入选省级非物质文化遗产，2024年四特酒更获评“中华老字号”，实现文化价值与品牌价值的双重提升。

凭借在标准化领域的突出贡献，廖昶先后获评“中国酿酒大师”“全国酿酒行业百名先进个人”等行业最高荣誉，成为江西白酒行业首位获此殊荣的企业家。在他的引领下，四特酒不仅是特香型白酒的开创者，更成为行业标准的制定者与守护者，为企业长远发展筑牢根基。

沉淀蓄力谋远，回归稳健领航

2016年后，白酒行业进入新一轮调整周期，酱香热兴起、消费需求迭代、市场竞争加剧，行业格局重塑。在此背景下，廖昶选择旅居海外，实则是跳出日常管理琐碎，以全局视角研判行业趋势、布局长远战略。这段时期，他并未脱离企业，而是通过科学管控体系，保障企业稳定运营，同时潜心研究老酒赛道、高端化布局及全国化发展路径，为后续突破积蓄力量。

2023年，行业调整进入关键期，廖昶正式回归，亲自下场主持大局，以“统一思想、蓄势赋能”为核心，带领四特酒开启复兴之路。回归后，他精准洞察高端化趋势，2025年底推出定位超高端的“四特天工”系列，主打“宝藏老酒”概念，甄选多年基酒勾调，斩获行业权威奖项，成为区域名酒高端化突围的标杆之作。

面对行业竞争加剧、市场结构变化的挑战，廖昶立足江西、深耕全国，一方面重构渠道体系，推行“不压货、严管价格”的模式，保障经销商利益，重建厂商信任；另一方面深化文化赋能，绑定《天工开物》江西文化IP，联动文旅、美食等领域，强化品牌与赣鄱文化的深度绑定，唤醒本土消费者情感共鸣。

坚守责任初心，赋能产业共生

从体制内到企业家，廖昶始终坚守“发展企业、贡献社会、造福桑梓”的初心，将企业发展与地方经济、文化传承深度绑定。作为江西省人大代表，他积极建言献策，推动白酒产业与地方文旅、农业融合发展，助力乡村振兴与区域经济增长。

在他的带领下，四特酒20年间累计上缴税收超135亿元，带动包装、物流、原辅料供应等上下游产业链数万个就业岗位，成为樟树市乃至宜春市的财政支柱企业。同时，企业积极投身公益事业，深耕教育、环保、民生等领域，以实际行动回馈社会，树立了负责任的企业标杆。

对于改制往事，廖昶始终以合规为底线，推动国企改制顺利落地，让四特酒摆脱体制束缚、焕发新生，改制后的四特酒快速崛起，印证了改革的必要性与正确性。而他兼具公务员与企业家的双重履历，让他既懂规则、又懂市场，既能坚守底线、又能开拓创新，成为企业穿越周期的核心底气。

长期主义领航，特香未来可期

从50亿巅峰到行业调整，从海外蓄力到回归领航，廖昶与四特酒的发展，是中国区域白酒企业坚守长期主义、穿越行业周期的缩影。作为特香型白酒的拓荒者、行业标准的制定者、本土产业的守护者，廖昶以战略眼光、专业能力与责任担当，带领四特酒历经风雨而初心不改。

当前，白酒行业进入存量竞争时代，特香型赛道差异化优势愈发凸显。廖昶的回归，为四特酒注入了确定性与向心力。未来，在他的领航下，四特酒将继续深耕特香赛道、坚守品质初心、深化文化赋能，稳步推进高端化与全国化布局，重振江西白酒雄风，续写“江南第一名酒”的新传奇 。