旺旺，点亮新国潮

近日，旺旺集团正式推出与杭州西湖文旅IP联合打造的"旺旺×西湖"联名系列文创食品，为两岸文旅融合发展注入新活力。本次联名推出西湖大雪饼、运旺煎饼、龙井梅酒三款产品，融合西湖山水、江南风味，实现视觉、味觉与文化价值的升级。

业内人士认为，在国潮经济发展火热的当下，此次联名系列，实质上是在探索一条“文化+食品+旅游”的产业链闭环。通过将西湖的文化价值封装进单价亲民的零食包装，旺旺不仅丰富了自身的产品矩阵，也进一步提升了品牌文化价值，为拓宽消费群体奠定基础。

“旺旺X西湖”联名系列亮相

据介绍，"旺旺×西湖"联名系列深度融合了旺旺国民品牌基因与西湖千年人文景致，推出了包括西湖大雪饼、运旺煎饼、龙井梅酒三款产品。每款产品都巧妙融入西湖标志性元素：西湖大雪饼身形圆润饱满，呼应三潭印月景色，寄托月圆人圆、家国安康的美好期许；运旺煎饼深度贴合西湖文旅特色，包装以温润清新的湖蓝色为主色调，勾勒雷峰塔、断桥等标志性胜景。饼面印制六款西湖专属景点纹样，兼具食用价值与收藏纪念价值。

除了外观创新，产品在口味上也融入江南特色，实现了味觉与视觉的双重创新。其中，龙井梅酒严选西湖龙井，搭配天然青梅酿造。瓶身以写意水墨线描绘雷峰塔、断桥、三潭印月、集贤亭四大西湖核心胜景。

在发布会现场，嘉宾品尝后纷纷点赞，认为这一系列产品既保留了旺旺经典风味，又增添了西湖文化韵味，是传统文化与现代消费的结合。据悉，该系列产品计划于7月1日正式上市，届时消费者可通过线上线下渠道购买。

旺旺集团首席代表林天良透露，“旺旺×西湖”联名系列文创食品从洽谈到产品推出仅用40天，展现了“杭州速度”与“旺旺速度”。

在旺旺方面看来，此次联名旨在通过创新文创美食这一纽带，让传统文旅文化走进大众生活，赋能文旅消费新场景，打造兼具文化底蕴、品牌温度与收藏价值的国风联名佳作，传递两岸同心、文脉永续的美好初心。

顺应“国潮经济”

业内分析指出，此次联名的成功并非偶然，其底层逻辑在于契合了“情感纽带”与“文化地标”情怀，并顺势而为切入国潮复兴与文旅融合的增量市场。

旺旺集团作为最早进入大陆市场的台资企业之一，自1992年投资大陆以来，已深度嵌入大陆的消费版图。其雪饼、旺仔牛奶等产品，不仅是伴随两岸几代人成长的味觉符号，更是两岸经贸往来与文化交流的实体见证。

从早期单纯的产品输入，到如今深度参与大陆文旅产业升级，旺旺的角色正在发生转变。此次联名，正是利用品牌积淀三十余年的国民认知度，将大众记忆，与西湖的文化记忆进行融合。这种基于共同记忆的情感连接，为其后续的市场渗透提供了低成本的信任背书。

值得一提的是，“旺旺×西湖”的推出，精准踩中了当前消费市场的一大风口。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）发布的 《2025年中国国潮经济消费行为调查数据》 数据，85.79%消费者更倾向选择国内潮流品牌，其中48.69%因“中国风设计元素”形成消费偏好。年轻消费者对“中国风”的追捧，为国货IP的跨界联名提供了广阔的市场空间。

“文化不能只摆在博物馆里，要走出景区、融入生活，让两岸年轻人用新的语言、新的设计重新诠释中华文化。”林天良称，两岸食品业应以文化为纽带，以创新驱动，把握大陆内需市场升级与数字经济蓬勃发展的机遇，共同开拓全球华人大市场，实现真正的互利共赢。

与此同时，随着文旅融合进入深水区，传统的“打卡式”观光正让位于“体验式”消费。对于台资企业而言，这既是挑战也是机遇。

而旺旺团队在文创设计上的经验优势，结合大陆强大的供应链与内需市场，有望助力其在激烈的存量竞争中突围。林天良表示，集团曾独家运营台北故宫博物院及台北历史博物馆的文创商店，积累了深厚的文创运营经验。

锚定本土文化创新

旺旺×西湖联名系列的成功落地，是旺旺长期深耕中国市场、锚定本土文化创新、持续贴近年轻消费群体的战略成果。

为对接新生代消费者的审美偏好与消费需求，打破传统食品品牌的固化标签，旺旺持续推进品牌年轻化、本土化升级，落地多项文创项目。

今年1月，品牌打造线下“你好旺”主题IP形象店，融合国风美学与潮流时尚元素，搭建沉浸式、场景化的消费空间，以年轻化视觉表达、体验式消费场景贴近青年受众，打通品牌与年轻群体的沟通桥梁，让经典国民品牌适配新时代消费市场；2025年11月，旺旺携手国家级顶级文化IP天坛达成跨界合作，深挖中华传统礼制文化、古典美学内核，以市场化、年轻化的商业手法活化珍贵传统文化资源，将传统文脉与现代品牌运营深度融合。

在业内人士看来，一系列深耕本土、赋能文化的布局，展现了旺旺扎根中国市场、挖掘中华文化魅力、贴合新生代消费需求的发展初心，也为此次与西湖IP打造浙台文旅融合标杆产品，积累了成熟的文创运营经验与市场基础。

“旺旺的核心产品主要是儿童青少年，那西湖作为国潮顶流，对这个时代的年轻人有着很大的影响力。此次联名，对于旺旺的整个客户人群从儿童、青少年往Z时代的年轻人延伸扩张有一定的价值和意义。此外，旺旺作为老牌食品品牌，它与西湖这一顶流文旅品牌相结合，有助于进一步提升旺旺的品牌文化价值、文化内涵以及品牌的活跃度。”知名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示。

对于未来的国潮联名合作，旺旺展现出积极态度。林天良表示，未来，旺旺希望进入更多大陆5A级景区及文化机构，打造“国家礼物”和“城市礼物”，让更多两岸年轻人接触并喜爱中华文化。