5000万元流水以下不分成！月活5亿逼近天花板，微信小游戏向“长青”要增长

本文来源：时代周报 作者：谢斯临 赵鹏

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上线9年之后，微信小游戏遭遇用户增长的瓶颈。

5月27日，2026微信小游戏开发者大会在杭州举行。大会以“从连接到长青”为主题，回顾了微信小游戏自2017年诞生以来的生态演进，并披露了最新的平台数据。

当前，微信小游戏开发者群体规模超过50万，其中超过8成是不足30人的中小团队。小游戏商业规模也连续8年增长，过去一年，日活跃用户数超百万的小游戏超80款，季度流水超千万的小游戏超300款；2026年1月至5月，微信小游戏变现收入同比增长超过20%。

与此同时，微信小游戏月活跃用户也已经稳定在5亿量级，平均用户时长超过60分钟，其中男性53%，女性47%，一二线城市占45%；24到40岁用户占50%，40岁以上用户占40%，剩余为24岁以下年轻用户。

值得注意的是，这已经是微信小游戏月活数连续第三年维持在5亿量级，外界因此担忧微信小游戏是否触及了用户增长的天花板。

会后的媒体群访环节，微信小游戏产品总监李卿对此作出回应。李卿认为，5亿确实是一个接近天花板的数字。

“5亿的小游戏用户再加上近7亿的游戏用户，加起来差不多有12亿，即便按50%的用户重合比例去重，整体用户体量依旧十分庞大。从国内移动游戏网民的整体情况来看，这已经是一个接近于天花板的值。”李卿说。

另一个结构性的增长机会

月活趋近天花板，不代表微信小游戏增长见顶。李卿透露，春节、五一等假期可带动月活短期攀升，但这并非微信的目标。

“我们不会刻意追求从5亿到6亿的突破，微信小游戏看到的是另一个结构性的增长机会。其实，微信的日活与月活倍数差距并不大，因为它属于用户刚性需求。但游戏赛道不一样，目前微信小游戏日活已破亿，日活和月活的差距达到5倍以上。这也意味着，在小游戏领域还存在更大的结构性增长空间，增长潜力十分可观。”李卿说。

想要实现上述目标，核心在于提升游戏的耐玩性。李卿以经典的偷菜玩法举例，这类产品无需玩家投入大量时间，通勤路上玩上两三局即可，体验轻量便捷。

为此，微信小游戏开始向能够更长时间运营的长青游戏发力。据微信小游戏方面介绍，今年平台将系统性完善用户回流、精准营销、版本迭代及跨端体验等核心能力；并通过升级引擎渲染、云开发、AI及安全合规等底层技术，进一步降低开发成本。

同时，为进一步刺激开发者转向精品化和长期运营，微信小游戏此次还给出了更积极的激励政策。

目前，微信小游戏的变现方法主要分为通过广告变现的IAA（应用内广告）模式，和用户直接付费的IAP（应用内购买）两种。其中，IAA模式月活4亿，年流水超百万产品超1400款；IAP模式月活3亿，百万MAU产品超700款。微信小游戏为这两种变现模式给出了不同的激励政策。

其中，IAA游戏则推出了双分成可选模式，开发者可自主选择“快回收高分成（90%）”或“长线留存激励”，更灵活地匹配产品商业路径。

而IAP首发新游可享受两阶段激励，单款首发新游最高可享受总计5000万元流水不分成；非首发新游同样可享受首100万元流水不分成政策。与之相比，微信小游戏此前分成激励政策是50万元流水以下不分成。对于小游戏行业而言，这几乎相当于平台主动让出早期利润。

“之所以会把分成门槛拉高到5000万元，是因为我们认为，中小团队不光要立足生存，更核心的是要解决成长问题。”李卿向时代周报记者表示。只有前期拥有足够的利润空间，更多大厂内部的小型项目组才有机会保住项目，更长期地运营下去。

AI赋能提效但难颠覆行业

年初以来，AI漫剧的爆火让市场看到了AI在文娱产业大规模应用的机会，在此情况下，外界普遍关心AI与游戏结合的可能，特别是在本来就更为轻量化的小游戏行业，当越来越多的人能靠AI工具低门槛地做小游戏，小游戏的格局会不会发生巨变？

李卿对此回应指出，AI确实会让更多普通用户转变为小游戏生产者，微信对此乐见其成。只是对于目前的游戏行业来说，AI的助力更多的还是体现在成本端的节省，而不是收益端的增加。

这是因为，游戏是一个比短剧、漫剧复杂得多的强交互工业体系，它不仅要生成内容，还要处理程序、美术、策划、测试、部署、日志、买量、上架、合规等一整条漫长的链路。换言之，AI今天已经能帮开发者把单点环节做得更快，但距离把多工种协同、长流程控制和商业化运营完整串起来，还有一段路。

“AI或许可以解决七八成问题，但产品要产生收益，对协同性要求很高。相比之下，AI漫剧的协作性要求没有这么强。当有一天AI能够独立去腾讯云买个服务器资源的时候，AI原生的爆款游戏可能就会出现了。”李卿说。

《向往的生活》小游戏开发者尤泽煦也指出，AI还处在提效阶段，在立项、市场调研、写策划案、任务设计等方面已在应用，且每个月都比上个月有更大的进展。但AI在小游戏商业化方面的应用仍未有实质性突破，依然依赖人为设计。

此外，2025年年底，苹果曾与腾讯达成协议，苹果负责处理微信小游戏及小程序中的支付，并从用户购买金额中抽取15%的分成。这一协议会对小游戏生态造成什么影响，也引发了外界的关注。

李卿向时代周报记者回应指出，微信更关注的是现在整个流程已经跑通了。目前大部分的开发者已经了解了这一协议的达成，只是每个游戏商业化的程度不同，进度有所差异。部分游戏商业化模块繁多，改造与适配的工作量较大；而QQ农场这类新游戏，商业化点位少，从上线之初便完成了全面对接。

“我们现在还在一个动态的执行过程当中。”李卿说。