听说TA是代言人！你回复：哦......

5月25日，别克官宣，周杰伦成为别克MPV家族代言人。

官宣头一天，别克至境之夜，厂家已经释放了这个“不能说的秘密”，所以媒体圈率先有了些许骚动。

不过，即便是周董出马，也未必能击穿每个杰粉的信息茧房。

都知道别克，也常听周杰伦的歌，但若跟身边同龄朋友聊起周杰伦代言别克这事儿，这个天，基本聊不下去——顶多也就一句话：“啊！他代言这个啊！”还有的反应就是：“哦......”

更早的一周前，5月18日，腾势（参数丨图片）请来了王力宏，身份是：全球代言人。

发布会后，王力宏坦然承认“用代言费买了比亚迪股票”。

据媒体报道，经纪人回应，此次代言费用超过1000万元人民币。而王力宏还感慨道，十年前曾与比亚迪冠名的节目合作，遗憾错失投资良机，这次决定把握机会，并相信十年后会满意现在的决定。

放在五年八年以前，这个级别的代言、这样的话题，可以议论好久。‌‌‌

如今，隔了两天，再谈此事，味同嚼蜡。

味同嚼蜡，还要拿出来嚼？

流量匆匆如潮水，而车企总相信品牌代言人能带来一束光。

这种“贱贱”的执念，情绪上或许是相通的。

有咖位的明星，自带疏离感，不可能太入戏。

太入戏，就不叫代言了，那是带货，很low。

所以，合适的分寸感，能守住品牌的体面，也是代言的精髓。

早年间，汽车品牌找明星代言，逻辑很松弛：先用艺人慢慢锐化品牌格调，形象口碑站稳脚跟后，再慢慢带动卖车，两者循序渐进。

那份疏离，能勾起消费者“我也好想要！”的冲动，以及对精致生活、高阶圈层的向往，也是品牌高端价值的“保护涂层”。

再往深处说，品牌、市场、销售，本就是三个截然不同的维度。

品牌拼的是格局与调性，靠长期积淀，借助代言人的影响力，将其具象化；市场考验的是声量与认知，需要循序渐进渗透大众心智；销售追求的是转化与业绩，讲究即时落地、快速走量。

如果套用流量机制，去评价代言人的效果，那么蒙在品牌上的“保护涂层”将不复存在，三个维度的边界也消融了。

明星代言的边际效应，在不同体量的品牌身上，也呈现出截然不同的结果。当知名度尚浅的初创品牌牵手知名艺人，双方身份与影响力的落差，会形成极强的传播张力。仅凭一次合作，就能快速打破认知壁垒，在短时间内建立大众认知（尤其是年轻人）、收获关注度，是新品牌起步阶段高效的破局方式。

但对于知名度已经打响的头部车企而言，与明星建立合作关系早已是常态，观众早已见怪不怪——再重磅的人选，也难以带来突破性提升，但是可以锦上添花。前提是，先有锦。

难道厂家不明白这些道理么？当然明白。

那为何，别克和腾势还要如此操作呢？

别说，遥想燃油车时代的别克，就不甘成为普通的合资品牌，执着于用料、静谧性与商务气质，努力打造出“比肩高端”的品牌格调。进入新能源时代，虽然昔日风光不再，但仍希望至境可以承接品牌向上的诉求。

产品矩阵中，MPV是绝对的核心基本盘。GL8系列常年统治细分市场，积攒下稳固的用户心智与市场份额，也是别克维持品牌溢价的关键产品线。选择周杰伦单独代言MPV家族，商业逻辑非常直白：当初听着他的歌度过青葱岁月的80后90后，如今已是上有老、下有小的中年人。

而定价40万+的至境世家，很难让人“简单爱”。

一方面，MPV 整体市场容量有限，受众圈层本就狭窄；另一方面，功能更全能的大六座SUV，正在不断蚕食高端多座车的份额。在这样的大环境下，30-40万级高端市场又挤满各路竞品，多重压力叠加......

明知赛道拥挤、增量有限、明星代言的边际效应递减，却依旧执意冲高定价、绑定高契合度代言人、死守高端阵地——透过这份固执，能感受到别克品牌在MPV市场深耕26年后的强烈不甘：不甘在电动化浪潮中沦为边缘，不甘丢掉数十年沉淀的高端质感，更不甘退出主流高端出行的赛场。

这是《困兽之斗》。

再来聊聊腾势请来王力宏。

首先，要厘清的是，目前腾势是“双全球代言人”。

今年3月，腾势率先签约了丹尼尔・克雷格为首位全球代言人——他的价值非常明确：西方精英符号、国际主流高端面孔，专门用来击穿欧洲、海外主流高端市场，打破中国品牌出海常有的廉价、小众、不够高级之刻板印象，为腾势搭建西式高端审美背书。

5月，再官宣王力宏为第二位全球代言人，作用则刚好互补：国际化履历+纯正东方格调，覆盖亚太、东南亚及全球华人圈层，承接腾势“东方新豪华”的品牌内核。

国内的汽车市场已经卷成了泥潭，我们将目光抽离向外看，发现2026年腾势的全球化布局似乎真的越来越有章法了：

产品端，Z9GT正式登陆欧洲七国市场，纯电版11.5万欧元的起售，站稳欧洲百万级豪华梯队；D9完成欧盟合规认证，随品牌欧洲双旗舰战略同步出海，补齐高端MPV海外版图。渠道生态端，腾势官宣年内覆盖欧洲30余个国家，并搭建独立直营门店、闪充补能与本土化售后体系......

不管外界怎么看，怎么说，今年以来，比亚迪放弃争辩，少说多做，默默走自己的路——突然想起，王力宏的一首冷门歌《我完全没有任何理由理你》。

在这个混乱无序的时代，叩问做什么事情是有价值的，这本身就没有价值。

能牵起那么一丁点共同回忆，就已经很好了。