上海
申城“六一”儿童节的快乐氛围正欢乐升温，少儿经济释放出蓬勃的“萌力”！百联集团于近日启动“百联童行，快乐一夏”主题营销活动。依托全城核心地标与商业连锁网络，百联深度融合“文商旅体展”，将“赛、玩、逛、购”串联成一条充满童趣的欢乐轨迹，邀请所有人“来百联，找童心”，把商业空间变身为触手可及的亲子陪伴体验场，持续擦亮百联作为“家庭消费首选地”的活力招牌。
赛玩相融，解锁亲子互动“新舞台”
商业空间也可以是孩子们闪耀的梦工厂。5月30日，百联集团携手小荧星，在第一八佰伴欢乐启幕“百联杯”星潮童模大赛。作为本次儿童节主题营销的标志性大事件，上百组家庭的萌娃们将在这里自信迈步、勇敢秀出自我，传统的商场中庭秒变充满多巴胺的时尚秀场，让节日的亲子互动更有“星”味。
与此同时，百联作为“中国·坐标”上海城市定向户外挑战赛的官方合作伙伴，为热爱运动的大朋友小朋友备下贴心惊喜。不仅定制了专属线路，更在赛后嘉年华特设品牌主题摊位，现场一站式集结了奇趣亲子好物、专业赛事装备与元气运动补给，精准满足了参赛家庭的节日消费需求，让大小朋友在挥洒汗水之余也能轻松“满血复活”，在活力的体育互动中收获双向陪伴的快乐。
定格首发展示“新姿势”，畅游全业态“大礼包”
深挖年轻家庭对品质与新鲜感的追求，百联集团在今年“六一”期间还精心筹备了一系列吸睛的潮流首店与趣味快闪，化身全城潮童的“打卡宝藏地”。在第一八佰伴，风靡全球的美国品牌Crocs童鞋全国首店快闪惊艳变身。孩子们可以天马行空地挑选中意的配饰，现场DIY一双专属的“智趣洞洞鞋”，在动手共创中定格独特的家庭陪伴记忆。
而在第一百货商业中心，科技感拉满的宇树机器人上海首店快闪同样人气爆棚。会奔跑作揖的智能机器狗、极具未来感的人形机器人带来近距离的沉浸式互动，现场的小朋友们无不发出阵阵惊呼。这一精心策划不仅精准击中了孩子们的科普科技梦，更让海派百年商业地标焕发出迷人的年轻科技引力。
欢度佳节，自然少不了诚意满满的福利派送。百联旗下百货、超市、医药及专业专卖等多业态深耕商品供应链，针对少儿群体的多元消费需求，全链路打造了一场覆盖全场景的专属促消费盛宴。
联华集团敏锐捕捉节日采买需求，推出儿童节特惠专刊，23支精选商品带来超值特价，更有满减与满额赠礼等多重惊喜。第一八佰伴则以“LOVE爱在当‘夏’”主题装点孩子们的缤纷衣橱；第一百货巧妙联动上海夜生活节，以夜间消费满赠与服饰满减券打出促消费组合拳；百联中环贴心准备了满额童趣好礼与限定家庭套餐。在健康与专业领域，第一医药创新开启“守护萌娃成长力”主题，带来儿童营养素与护肤精选折扣；吴良材及茂昌眼镜则集结哈利·波特、皮皮狗等众多知名IP镜架专属让利，为孩子们的明亮双眼温柔护航。
传递触手可及的“温度” ，定格“礼润人生”高光时刻
除了买买买的快乐，百联更看重高质量的“心合力”陪伴，将优质的文旅互动送入寻常百姓家。百联南方购物中心依托深厚的社区根基，联合小荧星开展“欢乐蹦蹦跳”30周年海选活动，搭配亲子手作、包场观影等系列体验，召唤超300组家庭共赴欢乐派对，在欢声笑语中拉近商业空间与邻里社区的距离。
百联世博源与茂昌眼镜则紧扣“全国爱眼日”主题，在商业空间内创新推出“小小验光师”职业体验营，让孩子们在寓教于乐中收获实用的健康知识。此外，世博源同期结合百联通会员积分体系，贴心推出花样手作沙龙与1积分抽奖兑礼活动，让充满温情的社群共创为少儿家庭的节日周末定格更多美好瞬间。
6月6日，百联又一城将迎来本次儿童节主题营销的温情收官。又一城联合五角场街道妇联、复旦大学出版社等多方力量，持续第四年举办“少年养智，礼润人生”成长礼IP主题活动。近百组亲子家庭将共赴这场十岁成长之约，现场联动小荧星《美妙童声》成长一“夏”音乐会，用合唱、独唱等精彩节目串联起充满仪式感的感恩与立志时刻。
在这个充满多巴胺的“六一”档期，百联集团正以“文商旅体展”的无界联动，将传统商业空间重塑为生机勃勃的城市家庭欢聚场，为上海建设国际消费中心城市注入源源不断的年轻动能与百联力量。
原标题：《呼叫全城“小可爱”，少儿经济释放出蓬勃“萌力”》
栏目主编：戎兵
本文作者：文汇报 徐晶卉
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