《主角》撞上了长剧的斩杀线

｜何润萱

说一部新剧，张嘉益主导的秦腔题材的《主角》。这部剧我提前看了片，觉得非常不错，然而播出之后在社交媒体竟然没什么水花，跟它在CVB 4%的收视率、口碑几乎零差评形成鲜明倒挂。整个Q1，AI喧嚣占满行业话题，所有人都在担心真人内容不行了。而作为平台头部严肃文学大剧，《主角》的安静令人不安。

“斩杀线”年初刷屏，本来是一个描述社会安全网崩塌的词，但放到长剧市场，这个比喻正在变得不像比喻。

根据云合数据显示， 今年长剧在Q1 TOP20有效播放量137亿，相比六年前下跌了四成。影视独舌写这个题时原标题用了“斩杀线”三个字，后来改成“决定性时刻”——也许是担心引起恐慌。但《主角》的遭遇说明，这条线可能真的到了。

先说清楚一件事：《主角》社交热度低，并不等于《主角》不好。恰恰相反，我认为这部剧做对了内容层面的一切，然后被三条跟内容无关的线卡住了。这就是标题所指的长剧斩杀线。

第一条是平台分手线。2026年4月腾讯视频和抖音的三年合约正式到期，后者出于“谨慎”的态度下架了二创物料，剪辑号们也因此受到影响。《主角》5月10日开播，正好是两个平台分手后第一批上线的腾讯大剧。早有业内人士指出，中腰部项目对抖音依赖高达70%。

(图源:微博@抖音黑板报)

《主角》的内容是根据严肃文学改编的现实题材，制作是S级的，但演员不是顶流配置，恰好最需要抖音二创破圈，然后被硬生生断了这条路。就连《主角》自己的官抖都不能发素材，只能悄默声改个小号“配角”，但也同样被限流下架。因此这部剧的剧粉无奈地说，《主角》是吃尽了平台“黑利”。

(图源:抖音@配角)

双方都有自己的理由。对剧方来说，连官抖的素材都要下架，其中不乏高赞内容，删减过后几乎只剩下图文格式的作品，就连正常的剧集和演员话题标签也不敢带了，似乎是超出“谨慎”的封锁。但对于抖音而言，眼前刚刚解约的腾讯曾经在2021年6月到12月发起168次侵权诉讼，标的总额超29.43亿元。抖音说“谨慎”也是有历史依据的。

这不是《主角》一家的困境。腾讯与抖音分手后，迅速在快手上线了“腾讯好片推荐计划”，将娱乐宣发阵地整体迁移。而背后还绑着一笔更大的交易——快手旗下可灵AI传出分拆融资消息，估值200亿美元，腾讯已有投资意向。平台之间的博弈远不止内容分发，但为这场博弈买单的，是正在播出的每一部腾讯独播剧。

快手的“腾讯好片推荐计划”

第二条则是出品方的产业化断层。《主角》这部剧是显然是陕家班：主演张嘉益和他背后的贰零壹陆影视串起了一个陕西圈子，导演李少飞，演员姬他、孙浩、王海燕都是陕西人，和张嘉益曾不止一次合作。而本片监制张艺谋亦是西安人，虽然在宣传期没有像主演那样高调出现，但他的存在也就意味着陕制这个标签。

(图源:微博@电视剧主角)

然而，就算这部剧有西安电影制片厂加持，在目前的市场上联动的体感却稍显薄弱。同样是非遗题材、央视播出，《家业》收视远低于《主角》，但社交热度碾压——抖音播放量2.4亿，全网热搜383个。除去选角方面的差异，两部剧的差异其实不在内容，更多是出品方的文旅运作能力。

(图源:抖音)

有意思的是，《主角》和《家业》这两部其实都在发源地附近办了发布会，甚至《主角》的规格还更高一点，请到了广电总局电视剧司司长冯胜勇到场总结发言。联合主办是陕西省广播电视局，在陕西大剧院戏曲厅举办，还有陕西省戏曲研究院带来秦腔非遗表演。从政治站位的角度来说，《主角》规格极高，但是对市场来说，这并不代表一开始就要对它买单。

我注意到这次发布会并没有地方文旅深度下场，西影风雷影视基地五一才试营业，文旅联动仅停留在“影视+文旅多维共振”的概念层面。而隔壁《家业》经由A股上市公司华策运作——大概是《国色芳华》之后他们对文旅联动已经非常熟悉了，因此《家业》未播先热，未定档就拿下156万预约量，进入华策财报收入前五。取景地黄山宏村游客量同比增长17.8%，安徽文旅官方发起“打卡李祯同款石板路”，安徽和山西两省文旅更是未播先争。

(图源:@黄山文旅)

而且关键数据来了，《家业》开播首播四集就有7个品牌、24条广告投放。它的招商在播出前就已完成，赶上了618档期。相比之下，《主角》的广告是被观众奶起来的，自来水们把腾讯站内热度推起来之后，直到第17集广告方们才跑步进场。这非常说明一件事：如今的长剧PK，决定生死的早就不是内容本身，还有背后出品方甚至地缘方的较量。

(图源:微博@电视剧主角)

第三条可能也是最残酷的一条斩杀线：用户错配。张艺谋监制，张嘉益主演，播出在央视一套，叠加上秦腔年代剧和主角十来集才出场这几个关键词，每一个配置都指向中老年高口碑观众——贡献收视但不贡献社交热度。也就是说，这部剧从选角阶段就决定了社交天花板。

更关键的是：喜欢看严肃剧的人，恰恰是最不喜欢在社交媒体上讨论的一群人。他们的认可方式是安静地看完、给个豆瓣评分、推荐给朋友，这些行为在当下的热度模型里全部不算数。外加信息茧房时代，大家更热衷于被算法推流而不是主动寻找，对于剧粉之外的路人来说，想要破圈那就是难上加难。

如前文所述，腾讯视频这次宣发转投其作为大股东的快手，但问题是，快手在大众娱乐层面近些年几乎没有水花，这对《主角》来说又是一次错配。

三条线汇集到一起，就形成了目前这种极度诡异的情况：小红书上能搜到的关于《主角》的评论都是正向的，豆瓣短评也是肯定居多，但社交媒体上它的体感相当微弱。

(图源:小红书、豆瓣)

当时超前看片看的是一个超长片花，播出后我又去看了下正片的节奏，比片花还要精彩。因为长剧的体量让主角的命运可以通过叙事展开，在时代宏大背景下娓娓道来，不同角色也有充分的空间展示自己的人生弧线。

在第15集里，有个刘浩存在雪地里送鸡汤的镜头，因为被师父批评了不会活泼可爱她眼里蓄着泪正委屈着，然后镜头一转，她看到了雪地里两个浑然忘我排练戏的师父，瞬间情绪就不一样了。雪天、老头儿、少女、大刀、耍棍，这一切都有一种尽在不言中的情感魔力。观众们受到感染，纷纷在弹幕上发：薪火相传，唱响秦腔。

《主角》

剧情越击中人，就愈发觉得现实荒谬：一部这么好的剧，被困在了一个跟内容无关的系统里。这个斩杀线究竟是谁设立的呢？

广告主只看热度，长视频平台为了广告主去追热度，合理。追热度就要依赖短视频做二创分发，合理。短视频平台拿到议价权后在商业博弈中随时可以断供，好像也合理。整个市场谄媚年轻人、追逐社交声量，同样合理。每一步都合理，合在一起，一部CVB破4%的严肃文学大剧竟然在社交媒体上消失了。

这三条线，每一条单独看都是《主角》的运气不好——换个时间开播、换个出品方、换套选角逻辑，可能就不会同时触发。但它们之所以存在，是因为整个长剧市场的底层结构已经变了。《主角》只是第一个同时撞上三条线的大剧，但或许不会是最后一个。

根据QuestMobile数据：截至2025年12月，短剧月人均时长已超过长视频。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在网络视听大会演讲题目就叫《潮水转向时，平台何为》，开场第一句：“这是这么多年来，第一次让圈外人也开始认真问我们——你们影视行业，接下来会怎样？”没想到，仅仅一个月后播出的《主角》成了第一个要回答这个问题的大剧。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀

答案其实并不难猜：长剧已经分裂成收视剧和热度剧两个物种。商业价值跟着热度走，不跟着收视走。这是多方共谋的结果，连长视频平台自己也有份参与，如今苦果自咽。

我并不是想唱衰长内容，相反，我想在文章的末尾提一个近期中国电影的例子：1400万成本的潮汕电影《给阿嬷的情书》反常规的爆红了。它的首日排片不足2%，全素人潮汕方言演出。按照平台过会的要求，按任何一条斩杀线的标准，它比《主角》更该被斩。但截至发稿，它的票房已破6亿，预测冲破10亿。

《给阿嬷的情书》

区别在哪呢？电影观众用脚投票，片子口碑发酵、观众买票，票房涨、排片涨，最后正循环，好内容可以自己救自己。长剧观众则没有这个机会。他们的认可，收视率、豆瓣评分、安静地推荐给朋友，不直接转化为商业价值。中间隔着一层社交媒体热度，而这个热度被平台分发、出品方能力、流量配置层层卡住。假如长剧也能像电影一样让观众直接付费投票，《主角》的处境会完全不同。

长剧的斩杀线到了。但它斩杀的不是观众的选择，是观众的选择无法抵达的那段路。如果还有什么能救长剧，那就是赶快把这条路修通。

*本文图源网络,如侵权联系删改

校对｜刺梨【严谨版】

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