全民阅读时代，实体书店如何“破茧”

日前，全国多地陆续有书店宣布闭店：从北京、合肥的文化地标，到开封、漳州的独立书店，再到珠海的“深夜书房”，多家承载着城市记忆的书店相继宣布告别，再次引发公众对实体书店生存状况的热议。

　　近日，第五届全民阅读大会在江西省南昌市举办，“全民阅读活动周”同步启动。今年是《全民阅读促进条例》（以下简称《条例》）施行的第一年，也是国务院批复设立“全民阅读活动周”后的第一年。在这一背景下，实体书店的生存与发展被赋予了新的时代命题。《条例》明确提出，鼓励实体书店改善阅读条件、开展阅读活动，发挥全民阅读服务功能。

　　当单纯的图书销售已难以为继，当“书店+咖啡”的模式渐显疲态，实体书店的价值究竟何在？在《条例》正式施行后，它们又将如何借力国家战略，完成从“生存”到“生长”的惊险一跃？

　　当一盏灯点亮

　　与一个时代“偶遇”

　　2026年5月的北京，夜色已深。海淀区成府路262号的豆瓣书店内，灯光比往常更晚熄灭。店主卿松和邓雨虹夫妇在60平方米的店铺里忙碌着，一边时不时地接待前来购书的顾客，一边有条不紊地整理书架上的库存书。门外，清华大学南门依旧肃穆，只是这家经营了20年，在5月18日迎来了它的终章。

　　当被问及当下实体书店陷入困境的核心症结时，邓雨虹对中国城市报记者表示：“主要是看书的人少了，无论是电子书还是纸质书。其次是大型电商对实体书店冲击巨大，同时短视频逐渐挤占了大家的业余时间，使得读书的空间越来越小。”然而，当谈及实体书店是否还有不可替代的价值时，邓雨虹的眼神亮了一下。她给出的答案是“偶遇”。“网上购书目的性很强。比如你是要买某个作者的书，甚至某本书，去网上搜，然后下单。但书店不是。逛书店很多情况下是无目标的，在书店逛着逛着就可能遇到自己想看的书，或者想要了解的书。”邓雨虹说。

　　这“偶遇”的价值，在闭店消息传开后，化为了读者潮水般涌来的不舍私语。邓雨虹告诉中国城市报记者，很多顾客的心底话她此前从未想到：“前几天一个顾客说她的办公地点就在我们书店后面，当试验做不下去的时候，她就来我们这里待会儿。也有顾客说，她之前在附近读博。现在每当工作卷不动时，还是会来我们这里逛逛。”

　　中国城市报记者了解到，这家坚持不卖咖啡、宣称“书店就是卖书的店”的“反商业模式”存在，最终在读者心中定义的，并非是一个消费场所，而是一个“治愈之地”，一个让疲惫灵魂得以默默停泊的港湾。邓雨虹说，她和丈夫卿松从未刻意“坚持”什么，“我们只是觉得书店就应该是简简单单的样子，也只是想把书店开成自己喜欢的样子”。这份近乎天真的“取悦自己”，构成了对抗复杂商业世界最后的浪漫壁垒。

　　几乎在同一时间，类似的告别在多地上演：在安徽合肥，曾获“全国年度最美书店”称号的长江·和集书店宣布闭店；在河南开封，被誉为河南大学学子“精神家园”的诗云书社因店主突发疾病，经营难以为继，宣布将于6月租约到期后正式关停。

　　从“书店+”到“+书店”

　　重构书店与城市的关系

　　当一些书店在生存线上挣扎时，另一些书店正在积极寻求发展。在上海虹口的和平公园，一家名为“刊茶社”的空间给出了答案——这里没有一本书，却汇集了20个品类、三十个国家、1500种期刊，成为全国首家以期刊为主题的实体阅读空间。

　　“实体书店的破局并不是简单地模仿，不是说靠跟风和表面功夫，更多的是希望实体书店像太阳一样，把自身散发出的文化能量对外进行传播。”大隐书局总经理何旋不久前在SEA-Hi！主题活动上这样阐述他的理念。

　　他告诉中国城市报记者，早期，“书店+咖啡”“书店+餐饮”等模式盛行，资本和故事大量涌入，但2022年后，行业数据显示全国实体书店消费占比仅14%，闭店量却占到了65%。“+书店”则意味着将书店的文化内核、阅读价值、内容能力植入到城市每个空间、每个场景、每种生活中。

　　和平公园的刊茶社建设正是这一理念的生动实践。据悉，2022年9月，虹口区政府要在和平公园进行改造，迫切希望公园有一家实体书店。 面对“公园里谁会买书”的质疑，大隐书局团队创新性地选择了期刊作为阅读介质——轻便、碎片化，与公园的休闲场景天然契合。他们推出了299元年卡，读者可免费借阅，单次不超过五本，七日内归还免费，超过七日每本仅收1元。这一模式不仅提高了复购率，更让阅读与公园的生态景观完美融合。

　　此外，和平公园内还建立了上海首个24小时城市公园图书馆——和平书院。这个面积达1万平方米、馆藏20万册书的复合空间，年接待量达300万人次。今年3月30日，由虹口区文旅局、北外滩集团与大隐书局共同打造的“虹书舫”开幕，这个船形空间融合了世界文学主题、海派文创、虹口礼物等八大功能，成为上海“一江一河”文化品牌的重要节点。

　　当书店成为城市文化客厅

　　不久前，山东济南明府城后宰门街102-104号院修缮改造完成，青砖灰瓦的古建院落化身为书店，为游客打造沉浸式阅读体验。同月，北京香山公园枫林村旁，全市首个入驻市属公园的新华书店——香山文化空间正式开业，空间通过“借景”的手法，将自然美景与书店完美融合。

　　在《条例》实施的背景下，焕新升级的书店又该如何更好地从“网红打卡地”转变为可持续的“全民阅读推广节点”？一名业内人士表示，关键在于实现“流量”到“留量”的转化，以及从“空间赋能”到“内容赋能”的深化。首先，需政策东风，积极与教育部门、社区、图书馆体系联动，承接“书香校园”“全民阅读活动周”的线下活动，成为政策落地的重要阵地。其次，必须深耕本地化、主题化的内容运营。最后，要探索可持续的公益与商业混合模式，如政府以购买公共服务、提供运营补贴等方式支持其公益阅读活动，而书店自身则通过独特的文化内容产品，如主题文创、研学课程等，实现“自我造血”。

■中国城市报记者 王 迪