北京
你可能在超市或便利店见过这种标志性的“网球筒”包装——里面整齐地码着几个拳头大小、洗净即食的迷你苹果。
这就是新西兰知名水果出口品牌Rockit。
就在今天，Rockit（国内叫“乐淇苹果”）正式官宣，签约中国顶级青年演员、赛车手王一博担任品牌代言人。
这波堪称Rockit史上最强的营销背后，更是这家新西兰跨国农业巨头的一场“自救”。
想在中国卖苹果，难度堪比“地狱级”
Rockit这个品牌由新西兰私募股权公司Pioneer Capital、Oriens Capital以及Punchbowl Investments共同持有。
对于Rockit来说，中国市场不仅是它的“衣食父母”，更是决定其存亡的关键。
Rockit首席执行官Grant McBeath透露：中国市场直接贡献了公司全球超过50%营业额。
但想在中国卖苹果，难度堪比“地狱级”。
NZ Herald今天的报道称，中国是全球最大的苹果消费国，但99.5%的市场份额都被中国国产苹果牢牢占据。
在剩下的0.5%进口蛋糕里，新西兰苹果凭借高品质切走了80%的份额；而在这80%里面，单单Rockit一家，就占了对华出口总量的三分之一（33%）。
不同于市场上按公斤散装称重的传统苹果，Rockit走的是高颜值、场景化路线。
他们把苹果装进时尚的透明管里，切入“白领下午茶、运动补充、长途出行、高端送礼”等场景。
这一次，他们看中了王一博在年轻群体和中产阶层中的恐怖号召力，尤其是他近期主持的户外探索纪录片《探索新境》热播，试图通过顶级流量，把这个新西兰品牌彻底打入中国主流消费圈。
繁华背后：新西兰果农经历“破产潮”
然而，在这场风光官宣背后，新西兰本土的种植业正经历着一场前所未有的寒冬。
如果你不了解内情，很难想象Rockit的果农们过去两年过得多艰难。
受全球水果供过于求、国际供应链成本飙升的连环打击。
过去一两年，新西兰本土大批种植园陷入了严重的亏损。
2025年10月， 霍克斯湾由知名投资机构MyFarm支持的大型果农合作项目Rakete Orchards，因不堪亏损，宣布进入自愿托管。
不久后，另一家主要供货商Mana Orchards直接宣布清算。
与此同时，像 Heinz Wattie’s 这样家喻户晓的食品加工巨头也在削减新西兰的业务。
整个新西兰农艺圈可以说是阴云密布。
在上一个产季，果农们辛辛苦苦种出来的苹果，每交付一管只能拿到63-65 分纽币的回报。这个价格，连支付果园的采摘人工和日常维护成本都极其吃力。
三年重振计划：能不能翻盘？
“我们现在的核心任务，就是让市场‘需求’走在‘供应’前面。简单来说，就是必须先把果农的回报提上来。”CEO Grant McBeath坦诚地表示。
面对果农的生存危机，Rockit从2025年起开启了一项“三年重振计划”。
目前正处于第二年的关键节点。
而签约王一博，正是这个计划里用来拉动中国市场需求的“重磅措施”。
根据公司给果农的最新承诺，他们正在努力拉高每管苹果的收购价。
2026产季（当下）， 预计回报价拉升至每管$1.25纽币左右。
2027产季，目标价设定在每管$1.50-$1.55纽币。
只有达到每管$1.70纽币，果农才能真正实现健康盈利并有钱进行再投资。
为了支持这一系列庞大的品牌扩张、重振果农信心，这家近年来管理层频繁更迭的跨国企业还抛出了另一个重磅计划：准备在今年晚些时候启动新一轮的资本募集。
目前，新西兰全国约有1000公顷的土地种植着这种迷你苹果。
在这个新西兰冬天，本土果农们正紧盯着中国市场的动向。
这场由“新西兰反季高品质水果”与“中国顶流明星”碰撞出来的商业大戏，究竟能否帮新西兰的果农冲破寒冬——还需要拭目以待。
ref: https://www.nzherald.co.nz/business/companies/agribusiness/rockit-global-signs-chinese-star-wang-yibo-to-boost-apple-sales-in-china/premium/6XVMYS4E2ZFNJCKUK6P5KSQBMQ/
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