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5月16日，瑞士手表品牌Swatch斯沃琪与顶级制表品牌Audemars Piguet爱彼跨界合作，推出全新联名系列“Royal Pop”。自发售日期确定后，香港、纽约等多地出现提前3天线下排队的盛况。正式发售当天，拥挤的人群甚至导致部分门店无法开门营业。斯沃琪广州天环店、上海南京路店在5月15日中午就有表迷开始排队。此外，深圳、宁波等多地门店也排起长队。发售仅三日，该表已在二手市场卷起热浪，最高溢价超6倍。
图源：小红书
由于联名腕表的发售热度过高，大量消费者提前到Swatch发售门店排队，北京斯沃琪王府井店、北京斯沃琪SKP南馆店等部分门店临时取消了发售。斯沃琪公司也通过社交媒体宣布：“出于公共安全考量，我们决定不在迪拜购物中心及阿联酋购物中心发售该产品，活动已取消。”品牌向伦敦、英格兰北部及苏格兰、法国里昂、法国雷恩等门店也发布了同类通知。
该联名系列是斯沃琪继与欧米茄、宝珀推出联名腕表之后，首次与Swatch集团外的独立顶级腕表品牌联名合作。该系列以爱彼表经典皇家橡树系列为原型，搭配斯沃琪独创的Bioceramic生物陶瓷材质，推出八款色彩缤纷的波普艺术怀表，可作为吊坠、包挂或座钟使用。机芯采用斯沃琪自研创新经典SISTEM51，本次推出全新手动上链版本。爱彼表首席执行官Ilaria Resta表示：“我们此举大胆明确，旨在引发大众对机械腕表的关注与讨论。”
腕表官方单价400美元-420美元，国内定价2950元，皮质挂绳需要单独购买，每条售价340元。门店还有限购机制，实行每人每店每日限购手表1枚、表带3条的严格政策。而挂绳的独特设计也引发了网友的热议，有网友表示，斯沃琪和爱彼的联名款取消了表带，不仅可以做怀表用，还可以作为包挂，简直就是腕表里面的LABUBU。随着将怀表改为腕表的需求激增，第三方商家已开始筹备生产适配的腕表表带。
全球最大奢侈腕表线上交易平台Chrono24 GmbH及eBay上，这款联名表较当地发售价一度溢价超6倍，目前平均售价超过1000美元。Chrono24联合创始人Tim Stracke发文称其为“过去十年最佳营销事件”。而根据得物App价格趋势图发现，该联名表市场成交价由2950元上涨至最高12599元，溢价9649元，溢价3.3倍。值得关注的是，由于斯沃琪历史联名系列均采用“限定渠道+长期供货”的发售机制，市场成交价预计会在6个月内回落。
得物App价格趋势。
在此之前，斯沃琪已推出多款高热度的联名产品。2022年，斯沃琪和集团旗下欧米茄联名，推出MoonSwatch。发售当天，MoonSwatch市场价就从2100元上涨至2万元，首年销量达100万块。截至目前该系列特别款市场成交价仍然高达3999元，溢价超1000元。2023年，斯沃琪又联手集团旗下的高端品牌宝珀，推出了BLANCPAIN X SWATCH联名款五十噚系列腕表，市场价由3150元上涨至15000元，溢价近4倍。
"Royal Pop"延续了这套逻辑，但消费者热度有增无减。谷歌趋势数据显示，此次联名表的热度甚至超过了初代MoonSwatch发售时。Swatch集团2025年财报显示，全年净销售额同比下降1.3%至达62.8亿瑞士法郎，净利润同比暴跌88.6%至2500万瑞郎，净利润率仅为0.4%。而这款新表在发售前就推动集团股价大幅上涨15%。截至5月15日收盘，股价较上一交易日上涨1.87%至201.1瑞士法郎，最新市值104.6亿瑞士法郎。
南都N视频记者 王欣
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