一边停发一边热推 联名信用卡“失宠”了吗

转自：中国证券报

● 本报记者 薛瑾

近期，多家银行宣布停发部分联名信用卡产品，涉及场景包括购物、健康体检、出行、外卖、娱乐等。业内人士表示，联名信用卡是银行与其他机构阶段性商业合作的产物，合作协议到期或者联名方经营重心调整，都会造成联名信用卡停发。此外，银行出于降低运维成本、提高经营效率等方面的考虑，也会进行出清。

与停发同时发生的是新联名卡的持续火热发行。在专家看来，这一现象背后，是银行信用卡业务的再定位，其未来竞争力的强弱取决于银行能否以信用卡为支点，撬动整个零售生态的服务升级，更大程度释放信用卡作为零售业务“流量闸门”的战略价值。

多则停发公告

“因业务调整，2026年5月15日起，我行将停发银联和万事达品牌的大学生青春卡。”农业银行近日发布的公告显示。建设银行公告称，龙卡变形金刚主题信用卡银联单标产品将于6月1日起退市，存量卡在有效期内仍可享受龙卡标准信用卡服务和权益。交通银行也公告表示，将于6月30日（含）起停止发行交通银行太平洋饿了么信用卡金卡、校园卡。

民生银行近日公告称，民生多点联名信用卡、民生美年健康联名信用卡、民生高德乘风联名信用卡、民生饿了么联名信用卡、民生ID信用卡-淘票票版、民生万达广场联名信用卡、民生抖音联名信用卡等已停止发行，相应产品权益活动均已到期停止。自5月18日（含）起，持有上述信用卡产品的客户如遇补卡、换卡或到期续卡的情况，该行将更换相同品牌、相同级别的标准信用卡。

记者梳理发现，今年以来发布的相关停发公告不在少数，覆盖国有大行、股份行和城农商行。普遍来看，对于停发后的存量卡，有效期内可正常使用，部分涉及联名机构的特定权益将不再提供。

业内人士表示，联名信用卡是银行与其他机构阶段性商业合作的产物，受到合同期限与双方经营规划的双重约束。发行周期可能因协议到期自然终止，也可能随任意一方经营重心调整而提前结束。此外，联名信用卡的发行和维护成本通常高于标准信用卡。业内人士透露，一些热门IP品牌授权费较高，同时还有联合营销费和引流费用等，对于银行来说，付出的成本要远远高于标准信用卡。

追热点上新品同步进行

多家银行联名卡停发，联名卡失宠了吗？答案是，并没有。

联名信用卡甚至成为不少银行信用卡业务的热推选项。记者打开多家银行的网络页面及App发现，联名卡通常被置于首页或显眼位置呈现。例如，在民生银行的信用卡展示页面，民生山姆联名信用卡、民生北京大学校友联名信用卡、民生新加坡航空联名信用卡、民生航旅纵横联名信用卡等在“卡家族”首页展示。

“与世界‘交’锋，为热爱喝彩！交通银行Visa FIFA世界杯TM信用卡正式首发。1款大力神杯主题卡面+6款足球主题插画卡面同步上线。”交通银行在相关产品海报中称，5月17日至7月31日，成功核发并激活该卡套卡的客户，活动期间套卡中任意卡片累计消费2000元（折合人民币），即可参与抢限量特许足球。

交通银行相关负责人表示，将把握世界杯这一顶级IP契机，持续拓展信用卡消费场景，深化与体育、跨境消费及品质生活领域融合，全面提升对年轻客群的服务能力。

信用卡成生态链接者

在资深信用卡研究专家董峥看来，标准信用卡满足不了消费者的个性化需求，所以涌现了很多联名信用卡。此类卡专注细分市场，与外部机构合作，包括电商等领域，向用户表明可提供特定的服务和权益。

作为银行的重要业务条线之一，近年来，信用卡业务呈现持续收缩态势。央行发布的《2025年支付体系运行总体情况》显示，截至2025年年末，全国信用卡和借贷合一卡的数量为6.96亿张，较2024年年末减少约3100万张；发卡量已连续三年下滑，较2022年三季度末的历史高点减少1.11亿张，规模创下数年来新低。

“支付市场与消费信贷市场的激烈竞争是推动信用卡转型的另一个重要因素。蚂蚁花呗、京东白条以及微粒贷等互联网信贷产品凭借低门槛的申请条件和灵活的分期方式，吸引了大量年轻用户。这些产品往往与电商平台、社交平台深度绑定，为消费者提供更为丰富便捷的消费场景。近年来，以先买后付、先用后付为代表的新型借贷模式逐渐形成，进一步给信用卡业务带来冲击。”招联首席研究员、上海金融与发展实验室副主任董希淼表示，移动支付的普及使得信用卡支付入口加快从物理卡片转向手机App、小程序，信用卡因此面临被“管道化”的风险。

为了缓解业务疲态，银行一方面是“降本”，比如，纷纷对高端权益进行削减；另一方面则是绑定消费生态的“增效”。联名卡发行持续火热也折射了银行在信用卡业务上绑定特定消费场景、提升展业效率的决心。

(责任编辑：何欣)