25场演唱会之后，温州龙湾学会了什么？

一座城区决定把演唱会当成一件事来做，是从什么时候开始的？

对温州龙湾而言，转折点发生在2023年秋天。杭州亚运会落幕，温州奥体中心送走了最后一批运动员。这座5万座的甲级体育场接下来用来做什么，成了绕不开的问题。

龙湾的答案是：开门迎演。

5月15-17日的周杰伦演唱会。本文配图均来源“龙湾发布”

两年多过去，这个答案正在被反复验证。从2023年至今，龙湾累计举办25场大型演唱会，入场观众近62万人次。2026年5月15—17日，周杰伦在此连唱三晚，十二万人涌入，门票开票即罄——这不过是最新的一张成绩单。

当很多地方还在琢磨“演唱会经济”到底怎么做时，龙湾已经跑了两年。从最初的手忙脚乱到如今的从容调度，这25场演唱会教会了一座城区很多事。

怎么让人“住得下、走得动”

大型演唱会不是只把场馆门打开就行。散场的那一刻，才是考验的开始。

龙湾吃过苦头。最早的几场演出，散场后观众在路边等不到车，周边酒店早早挂出“满房”，网上抱怨不少。后来区里复盘，发现问题出在一个地方：散场太集中。几万人同一时间涌出，任何城市的基础设施都扛不住。

现在的龙湾已经形成了一套自己的打法。拿这次的周杰伦“蜗牛·温州”嘉年华世界巡回演唱会来说，公共交通方面，市域铁路S1线、S2线换乘末班车延迟，散场时段加密班次，保证最晚一班车能兜住绝大部分观众。接驳方面，多条免费专线同时启动，分别通往市区不同方向，分流效果明显。停车方面，区政府打开内部停车场，奥体中心周边14个停车场提供5000余个免费车位，歌迷提前预约就能停。一位从台州自驾来的观众说，提前在手机上约好车位，散场后跟着指示牌走，20分钟就上了高速，“比想象中顺畅太多”。

住宿是另一道难题。开票一周，奥体中心周边3公里酒店全满。龙湾的做法是启动备选方案——将“37℃文昌青龙公寓”1255套闲置房源转为临时住宿，单间218元、套间298元，凭票根预订。这不是哪个部门临时拍脑袋想出来的，而是此前几场演唱会积累的经验：散客涌入，住的问题不解决，其他免谈。

观众在文昌青龙公寓办理入住。

市容管理同样有章法。奥体周边设了2处临时便民疏导点，90余个摊主有序经营。数字城管平台自动抓拍，环卫工人随脏随扫。一个在疏导点摆摊的本地人说，演唱会期间生意是好，但规矩也严，“收摊以后地上不能有油渍，城管盯着呢”。

这些事说起来都不算大，但一件一件做到位，就是接待能力的底子。

票根里的生意经

住得下、走得动，是及格线。龙湾想得更多一点：人来了，怎么让人愿意多待一会儿。

最直观的打法是“票根经济”。这次的周杰伦演唱会，龙湾区永中街道联合全区249家商户，凭演唱会票根享受折扣——永强八盘八菜品88折，东篱下生态农庄免门票，几十家餐馆和便利店各有优惠。逻辑很简单：一个歌迷下午到、晚上看演出、第二天走，和看完演出直接赶末班车走，对本地消费的带动天差地别。“票根优惠”的目的，就是给观众一个多留一晚的理由。

周杰伦演唱会场外。

龙湾区文旅部门算过一笔账：一场演唱会3个小时，观众在场内的消费是固定的，真正有弹性的消费在场外。住宿、餐饮、交通、周边游。把场外链条做长，演唱会的经济账才算真正算得过来。

除了“票根经济”，龙湾也在试着把演唱会流量往更深处引。5月演唱会之前，周杰伦官方二次元IP“周同学”与温州非遗品牌“瓯奇刻”正式签约联名。中国工艺美术大师叶萌春把黄杨木雕、瓯塑、瓯绣等传统技艺融入“周同学”文创产品，推出肖龙系列摆件和“周周牌”盲盒。6米高的巨型“周同学”大娃坐在南洋公园叶萌春艺术馆门口，三天里成了歌迷排队打卡的新地标。而艺术馆内的体验才是龙湾真正想传递的东西——手艺的温度、本地的厚度。

一个城区做演唱会经济，能不能走到“票根+文旅”这一步，是区分“一次热闹”和“持续经营”的分水岭。

城市更新的一条路

演唱会是一个入口，龙湾想讲的故事比这大。

就在今年，第十五届中国国际园林博览会公共环境艺术分会场落在龙湾。80件中外雕塑作品和11组光影艺术装置沿黄石山3.5公里景观动线展开，被称为“永不落幕的视觉美术馆”。“五一”假期，龙湾全域旅游接待游客66.9万人次，同比增长11.3%。

把园博会和演唱会放在一起看，龙湾的思路就清晰了：用大型活动和赛事做引子，倒逼基础设施升级，积累接待经验，最终把“过路流量”变成“过夜留量”。

这条路，国内不少城市走过。但龙湾有自己的条件——奥体中心是亚运遗产，市域铁路是现成的交通骨架，温州庞大的民间消费力是底气。关键是能不能把这些条件串起来，让演唱会不只是演唱会，而是城市更新的一环。

全城演唱会元素。

当地有一句口号：“潮龙湾，向未来”。字面上看是年轻化的表达，翻开来，是一个制造业底色深厚的城区在找自己的新位置。

从2023年亚运会到2026年园博会，从承接的第一次演唱会到如今周杰伦三晚连唱，龙湾一直在做一件事：让外界重新认识它。演唱会经济是手段，不是目的。真正的目的，是一座城区在转型中找到属于自己的节奏。

曲终人未散。一场演唱会能留下的，不只是一串消费数字。对龙湾而言，它更像一次在聚光灯下的自我证明——这座城市接住了。而比接住更重要的，是它已经接住了25次。

澎湃新闻首席记者 陆玫