手机市场掀价格战：苹果降价，小米、华为跟进

存储器价格飙涨，国内手机市场今年以来因为多家厂商涨价陷入衰退之际，苹果 5月15 日逆势调降 iPhone 17 系列手机价格，全部直降1,000 人民币；华为随即跟进，调降高阶手机价格。此举对其他品牌形成更大压力。

综合新快报、澎湃新闻等报导，苹果5月15 日零时突然宣布，iPhone 17 Pro 系列全面调降 1,000 元，这是该系列新机发表以来首次降价。协力厂商管道优惠力度更大，京东 Apple 产品自营旗舰店同步降价，iPhone 17 Pro 系列降价叠加以旧换新双重补贴后，最高优惠达 2,000 元，部分机型到手价低至 6,999 元。

iPhone 17 标准版也迎来上市后首次降价，256GB 版原价 5,999 元，多重补贴后，到手价仅 4,499 元。

几乎同时，华为宣布开启「618 夏日新机惠」，折叠旗舰 Mate X7 全系列直降 1,000 元，优惠后 1 万 1,999 元起；Mate X6 直降 3,000 元，优惠后 9,999 元起，两款机型最高可享 12 期分期零利率。

两大品牌在高阶市场掀起价格战，与手机行业大趋势形成强烈反差。今年以来，存储器芯片价格涨幅惊人。

“本轮存储芯片涨价本质是AI基础设施需求爆发引发的供给侧重构。”NAND闪存控制芯片企业慧荣科技总经理苟嘉章认为，HBM及高阶DRAM需求快速增长，正促使存储厂商将更多产能转向高毛利产品，消费级颗粒供应持续收缩。

成本压力在终端市场已有清晰传导。

2026年以来，OPPO、vivo、荣耀、小米等厂商均已上调旗下产品售价。华为常务董事、终端BG董事长余承东此前在新品发布会上坦言：“现在新手机定价压力好大，成本上涨很多，后面扛不住了也可能涨价。”

5月16日，小米集团总裁卢伟冰在直播中表示，今年下半年可能有一些国产旗舰直板手机的价格会突破1万元。“眼下任何一款手机定价都会受到内存成本大幅上涨的影响，小米17 Max的价格还在讨论中。内存涨价趋势至少会延续到2027年底，甚至到2028年。”卢伟冰说。

只是，行业领袖们的言行似乎并不一致。

成本端压力陡增，销售端却挥刀降价。多位受访专家表示，头部品牌集体降价的推动力至少来自三个维度。

首先，库存高压是最直接的导火索。

手机销售平台PC168创始人方海声对上海证券报记者分析称，一季度集体涨价的结果，是二季度全渠道库存积压近1亿台。只要成本端压力稍有缓解，厂商的第一反应不是保利润，而是降价消化这批“高价库存”，回笼资金比账面盈利更紧迫。

其次，份额争夺进入白热化阶段。

从手机行业竞争格局的角度看，“小厂”被迫涨价，“大厂”突袭降价，这似乎意味着某种“蓄谋已久”的行业大战已然打响。

同样的成本压力，不同品牌的承受能力截然不同，这成为本轮价格分化的关键。

方海声告诉记者：国产安卓手机的毛利率普遍低于15%，面对成本上涨只能选择涨价或“主动砍量”；而苹果产品毛利率约为38.7%，服务毛利率更是超过75%，相较多数手机厂商更有条件通过服务收入和生态黏性分摊硬件价格压力。

还有业内人士告诉记者，苹果是全球最大的存储芯片采购方之一，通过独家锁定低价长约，存储采购成本可能较安卓厂商低30%至40%。同时，苹果A系列芯片100%自研、自研C1X基带成本约120元/颗，较外购高通基带每台节省约80元……这些结构性成本优势，在行业涨价周期中被进一步放大。

由此，iPhone 17 Pro系列降价，大概率是以短期价格让利换取更大市场份额的主动战略卡位。“库克的算盘很明确，安卓涨价把用户往外推，苹果降价把这些摇摆用户全部吃下来。”方海声说。

华为同步跟随式降价，也有自己的考量。

2026年二季度，折叠屏赛道处于一个敏感节点。目前，华为虽仍占据绝对主导地位，但有消息显示，苹果首款折叠屏iPhone Fold已进入最终测试阶段，预计2026年下半年发布，目前正在进入大规模备货阶段。

Mate X6降至9999元，让它第一次突破万元心理价位，形成与iPhone Fold预期售价区间的直接交锋。与其说这是促销，不如说这是在苹果折叠屏入场之前，提前锁定一批用户、厚筑护城河。

与苹果和华为的“以退为进”不同，小米的降价更多是弱势市场环境下的被动防守。

小米 5月14 日已率先宣布，原价 6,499 元的旗舰手机 15 Ultra，直接降价1,500 元，叠加各种补贴后，预计到手价可低至 4,300 余元。

值得注意的是，本轮降价潮发生于中国手机行业AI换机周期的前夜，可能成为新一轮洗牌的前哨与缩影。

截至记者发稿，OPPO、vivo、荣耀等其他安卓品牌暂未宣布跟随苹果、华为等同步降价。这意味着：头部品牌凭借供应链议价能力和品牌溢价，在成本上涨周期中逆势降价，进一步挤压中小品牌的生存空间；腰部品牌利润微薄，在成本与价格的双重挤压下进退维谷；缺乏规模优势和差异化能力的小厂商，则面临被淘汰的风险。

如果该趋势长期持续，国内手机产业可能将由“六雄共存”生态，逐步进入“双峰并立”格局，产业集中度进一步提升。

即便存活下来的厂商，依然要直面从“产品驱动”到“生态驱动”、从“单机利润”到“用户终身价值”、从“参数竞赛”到“耐力竞赛”的三重考验。

“未来决定胜负的关键，短期看供应链议价能力（谁能扛住成本压力）、中期看服务生态成熟度（谁能用服务利润补贴硬件）、长期看用户迁移成本（谁能让用户离不开）。”方海声称。

目前，苹果在这三个维度上尚处于领先位置，华为凭借鸿蒙生态迅猛追赶，小米依靠多品类协同固守江山，OPPO、vivo等其他厂商的服务生态建设则相对滞后，对硬件利润的依赖度过高，在范式转移中面临结构性被动。

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