合力「托举」，短剧「上桌」

作者：深眸财经 胡筱

短剧作为一种新兴的网络视听形式，起源可追溯至2013年的《万万没想到》，但其真正规模化发展始于2020年疫情后的行业转型。

回溯这一时间刻度，短剧行业在经过初期几轮发展后，并未止步，反而从众人眼里的"现象级网红"进化为了跨越全年龄段的"长红"主流产业。

QuestMobile数据显示，截至2026年初，短剧月活用户已逼近7.2亿，它不再仅仅属于下沉市场的银发族，更渗透进了朝九晚五的都市白领和大学校园。

数据显示，短剧APP用户构成中，31岁至50岁用户达到54.9%；短剧微信小程序用户构成中，51岁以上用户占比达到31.2%，逐渐覆盖全年龄段。

随着短剧行业步入题材迭代、平台洗牌的深水期，中国短剧如何才能找到一条更稳的路？或许，抖音集团主办的首届短剧产业大会，能给出一些答案。

01把"人味"刻进真人短剧

2026年，短剧行业正处在一个从粗放增长向精品化转型的关键节点。

随着真人短剧天花板不断被打破，最终沉淀下来的韧性，吸引了Z世代在内的轻熟龄用户的热情，并使得他们逐渐成为短剧受众的"主力军"。

截至2025年6月，18—30岁用户占比36%，31—40岁占31%，41—50岁的中年群体占比17%。年轻人的独特审美挑剔与互动习惯直接倒逼制作方提升内容品质，改变了以往比拼"噱头"的粗放局面。

例如红果短剧平台推出的《少夫人来自东北》堪称春节档最大黑马，上线仅7天观看量就破20亿，跻身红果最快破20亿短剧行列；3月13日上线的《红糖姜汁》，开播首日站内热度值直接冲至10017万；听花岛出品的《曼陀罗》更是未播先火，上线前平台预约量就突破200万，观众期待值拉满。

越来越多的平台和创作者开始意识到，真人短剧的爆火，靠的不再是无脑的狗血剧情，而是需要精准触及当下年轻人情感共鸣的叙事切口。

这正是真人短剧爆火的核心之一——"人味"。

在短剧产业大会上，红果短剧总编辑乐力就表示"真人短剧的价值，在于它能扎根生活、贴近人心，能让观众在短短几分钟里，看到自己、读懂他人、感悟生活"。

比如《少夫人来自东北》这部剧中，东北女主钱小卉的到来，就像一束光照亮了原本冰冷的周家。她帮助压抑的婆婆找回自我，调解了隔阂已久的父子关系，甚至融化了守旧奶奶的心。最终，整个家庭从冰冷疏离变得充满欢笑。这个过程，其实是在探讨一个非常普世的话题：什么是真正的家庭？答案正是：真心、包容和陪伴。

红果平台的这些爆款真人短剧，把"人味"刻进了创作里，也刻进了观众心里。

除此之外，平台的生态加持，也为真人短剧持续造血提供了源源不断的驱动力。

例如快手依托"磁力新剧计划"，通过分级投资与定制化扶持模式，为真人微短剧提供现金投资、分成、流量、宣发四大核心权益；腾讯视频则推出短剧厂牌激励计划，拉通横竖屏分账政策，厂牌最高可获500万元激励，2025年全年已发放激励资金3140万元；优酷推出亿元扶持护航计划，单片最高可获千万元级支持；红果则预计在2026 年，内容总投入预算将增加超 40%，其中对真人短剧的投入会持续大力加码，用实际行动打消行业对真人短剧发展的顾虑。

如此种种激励下，过去一年，真人短剧总消费时长一年内增长了近三倍，优质供给增长超40%，每月约500部内容上新。

此次短剧产业大会上，抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇也提到，目前全网真人短剧播放量突破10亿的作品已达1100部，突破20亿播放量超过250部，爆款已不再是偶发情况。

当爆款成为常态，短剧也就从一时的"流量泡沫"，演变成为"产业富矿"。

根据艾媒咨询的推算，2025年中国微短剧市场规模已飙升至677.9亿元，同比上升34.40%，到2030年突破1500亿大关已是指日可待。

在这条向着千亿赛道狂奔的缩影里，抖音集团旗下的红果短剧无疑擎起了大旗。其分账数据正印证了行业的"造富"效应。仅2026年3月，抖音集团短剧版权中心就有2部真人短剧单月分账突破800万元，超过200部单月分账突破100万元，10家版权方当月分账总额突破3000万元。红果短剧正在用真金白银证明，真人短剧这门生意的"含金量"正在被市场狠狠兑现。

回过头来看，真人短剧之所以能够在行业节点中站稳脚跟，靠的并非偶然，而是受众结构的年轻化、内容品质的"人味"深耕，以及平台生态的系统性护航这三根支柱的共同托举。

然而，就在真人短剧刚刚摸索出这套"品质法则"的同时，一股新的变量正以超乎所有人预期的速度席卷而来——AI短剧。

02AI短剧"风起"

2026年开年，AI短剧的爆发速度超出了几乎所有人的预期。

DataEye-ADX数据显示，3月，仅红果单平台的漫剧日均上新量就达到约2000部，约合真人剧的20倍。其中更是出现了AI剧首次超越真人短剧登顶总榜的历史性时刻，即魔方剧场出品的AI仿真人剧《菩提临世真人AI版》热度峰值一度达到8923万，一度让真人短剧从业者感受到了被替代的危机感。

紧接着，真人短剧开机量断崖式降低的传闻开始在社交媒体发酵，部分制作公司裁员90%的流言四起，仿佛一场全面替代的大戏即将拉开帷幕。

可有意思的是，当无数AI剧在算法框架下快速"抽卡"生成并涌入市场的同时，一个相反的趋势也在悄然浮现——AI短剧越火，真人短剧不可替代的价值反而越凸显。

这一模式下，某些AI短剧剧情高度同质化、人物塑造几乎为零，陷入对"爽点公式"的机械复制，极易透支观众的审美耐心，还有网友感叹的，一眼就能看出"塑料质感"与模板化叙事。

中国网络视听协会刚刚发布的一季度《微短剧创作指引》中显示，全网上线的12.8万部微短剧里，AI拍摄的占了95%，而真人拍的只有5%，可这5%，播放量却是AI拍的25倍左右。这都说明AI内容虽然量大，却未必能让人真正记住。

面对AI的降本增效与真人内容不可替代的共情能力，短剧平台并未陷入非此即彼的取舍困境，而是给出了清晰的"两条腿走路"战略。

在此次长沙短剧产业大会上，乐力就表示，平台正在全面加速AI短剧的内容治理，已经下架了超过万部低质违规AI短剧，并严厉打击创意抄袭、肖像侵权等行为。

华越昇则在会上宣布，2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。同时，平台明确设立了单部最高150万元的头部剧激励、最高20%的续作激励，以及2亿元专项资金扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新题材。

由此可知，短剧平台对于AI的态度并非简单的排斥或拥抱，而是将AI更多定位为协同生产的工具。要知道，对真实情感、优质内容的渴望永远都是观众刚需，短剧真正被淘汰的从来不是"真人"，而是"低质量"。

03短剧正在进化为"超级物种"

短剧在AI技术冲击与行业深度调整的双重压力下，反而正加速驶入一场以内容为核心的竞速赛。

中国传媒大学校务委员会副主任、网络视频研究中心主任王晓红在长沙短剧产业大会上指出，短剧正从依赖用户规模和市场增量的"规模红利"，转向以内容质量和价值创造为核心的"价值红利"。这意味着，精品化已不再是平台的口头倡导，而是演变为一种"不做就出局"的硬性行业规则。

在这场淘汰赛中，真人短剧又将如何进化？

其一，是相比于单部剧的一次性消费态势，短剧行业正朝着系列化的方向进化。

根据抖音集团短剧版权中心在大会上公布的系列化消费数据，系列剧消费时长占比已在过去一年间从6%迅速攀升至15%，甚至有11个短剧系列累计播放量突破了50亿。不难看出，延续单一世界观和角色培养连续性可以进一步强化观众的认知度，并将部分作品的播放生命周期从以"月"计延伸到以"年"计。

从中窥探到用户习惯演变的平台已争先在长尾IP上做出关键性动作。除红果短剧在大会上专门设立最高占原剧分成比例20%的续作激励外，芒果TV大芒计划还在早前的大会上率先和横店签署了"千部IP联合创制生态计划"的规模化合作协议。

平台所要求的不仅仅是制造短期的热浪，而是如何利用IP进行持续造势、留住行业多元化的事态。

其二，是在当下行业的剧烈变化期，许多公司一边用精品化内容再次探寻破局之路，一边则从长期以来的国内竞争，进化到以海外市场增量来对冲当前的行业波动和阵痛。

《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，2025年共有31个中国应用（含港澳台）下载量进入全球Top100，较2024年增加12个，其中微短剧应用占比约一半，DramaBox、ReelShort两家来自中国企业的短剧平台连续两年稳居头部。

点众科技董事长陈瑞卿预计，2026年海外短剧市场规模将达到60亿至90亿美元。真人剧价值输出海外并实现本土化重构，是行业长期盈利能力的重要保障。

当系列剧用IP粘性留住用户、出海用全球增量缓解内卷之时，行业的真正考验才刚刚开始。

回顾2026年的短剧行业，已是月活逼近7.2亿的全民级娱乐，整体高歌猛进，真人短剧却经历着开机率降低的阵痛。而长沙这场短剧产业大会，底色远比"扶持"二字复杂，接下来留下来的人，将在短剧行业新规则里竞争。这对内容品质未必是坏事，但对产业生态的多元性，或许是一个值得持续观察的变量。