体育营销Top10|央视拿下两届世界杯版权 樊振东代言心相印

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是5月11日-5月17日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.IM8成为迈阿密国际独家官方健康补充剂合作伙伴

5月12日消息，近日，MLS迈阿密国际与高端健康与长寿品牌IM8达成一项为期多年的合作协议。根据协议，IM8将成为俱乐部的独家官方健康补充剂合作伙伴。此次合作还包括迈阿密国际对IM8母公司Prenetics的股权投资，这标志着该俱乐部首次对品牌合作伙伴进行股权投资。

此次合作让大卫·贝克汉姆的两项事业形成了完美的闭环。作为IM8的联合创始人兼迈阿密国际足球俱乐部的共同所有者，贝克汉姆如今将全球增长最快的营养补充剂品牌与全球足坛最具影响力的俱乐部之一紧密联结。

9.萨特医疗成为萨克拉门托国王球衣广告赞助商

5月15日消息，近日，NBA萨克拉门托国王队与萨特医疗建立新的战略合作伙伴关系，将两家以使命为导向、致力于产生社区影响、促进健康成果并长期投资于大萨克拉门托地区的组织紧密联结在一起。

萨特医疗凭借其整合医疗体系中卓越的临床水平以及先进的骨科和运动医学专业知识，为此次合作注入了前沿实力。

8.Deel升级为阿森纳官方袖标合作伙伴

5月15日消息，近日，阿森纳与全球领先的薪资与人力资源平台Deel深化合作，从下赛季起，该公司将成为俱乐部的官方袖标合作伙伴。此前，Deel已于2025年12月以官方人力资源平台合作伙伴的身份加入阿森纳大家庭。

阿森纳发布了一部名为《Patchmaker》的短片，由维克托·约克雷斯与俱乐部传奇帕特里克·维埃拉共同出演。影片以一位补丁大师的工作坊为背景，展现了他为新球衣袖口进行最后修饰的过程，生动描绘了每一道工序背后蕴含的工艺、用心与对细节的极致追求。

7.英格兰女足球星克洛伊·凯莉签约阿迪达斯

5月13日消息，近日，阿迪达斯官方宣布英格兰女足、阿森纳女足球星凯莉正式与阿迪达斯达成合作。

此前凯莉为耐克代言，2022年女足欧洲杯决赛中，她因脱衣庆祝并露出白色耐克内衣而爆火。

6.桂格成为美加墨世界杯官方早餐

5月14日消息，近日，百事公司旗下麦片品牌桂格（Quaker）成为美加墨世界杯的官方早餐。桂格还将赞助国际足联标志性的“球员护送计划”，让年轻球迷有机会与他们的足球偶像一同踏上球场，共同创造2026年国际足联世界杯难忘的瞬间。

桂格与足球社区组织联盟“共同目标”合作，在美国11个世界杯主办城市中遴选出超过1400名青少年，参与桂格球员护送计划。这一千载难逢的时刻让青少年有机会在66场美国本土赛事中陪同职业球员步入球场，并使他们直接融入FIFA世界杯这一全球盛事。

5.更专业、更广泛、更多元 UA安德玛持续推进中国腰旗橄榄球运动发展

5月15日至17日，继 “这就是腰旗”全年推广企划正式启动后，Under Armour安德玛亮相上海陆家嘴运动生活节，为大众带来集腰旗橄榄球与UA NEXT COMBINE体能挑战赛于一体的专业运动体验。

与此同时，安德玛“这就是腰旗”城市系列赛，腰旗校园推广计划也将落地全国多座城市，赋能草根爱好者及青少年群体。依托品牌专业优势与资源，安德玛正在构建覆盖更广人群、连接更多场景的腰旗运动参与体系，持续推进腰旗橄榄球在中国的普及与发展。

4.2026中国小篮球系列活动开启 中国篮协携手安踏儿童

5月15日，中国篮球协会主办的2026年中国小篮球系列活动发布会在北京隆重举行，安踏儿童作为中国小篮球全国总决赛官方战略合作伙伴及官方指定装备赞助商全程深度参与本次发布会。

从专业运动科技加持到全链条资源赋能，安踏儿童将持续地全面助力中国小篮球事业高质量发展，为青少年篮球运动员的成长追梦保驾护航。

3.国际足联、Fanatics与Topps达成长期独家收藏品合作

5月11日消息，近日，国际足联（FIFA）、Fanatics与Topps正式签署长期独家合作协议，合作范围涵盖收藏卡、贴纸及集换式卡牌游戏。

据悉，本次合作将于2031年正式启动，权益覆盖实体与数字收藏品。特别值得一提的是——世界杯首秀纪念 Patch 卡确认登场。（详见：Fanatics联手FIFA，一张球星卡如何撬动世界杯大生意？）

2.樊振东代言国民纸巾品牌心相印

5月15日，国民纸巾品牌心相印正式官宣乒乓球奥运冠军樊振东担任品牌代言人，以“只要心相印，只要心想赢”为全新合作主题。品牌巧妙将樊振东赛场坚韧拼搏、全力以赴的竞技精神，与心相印温暖陪伴、安心可靠的产品调性深度结合，情感契合度极高。

樊振东拥有国民度高、形象正向干净、受众覆盖面广的优势，十分贴合心相印大众国民品牌的定位。此次官宣借助体育正能量破圈传播，既借运动员的竞技魅力拉升品牌好感度，也通过励志主题拉近与消费者的情感距离，是一次调性契合、口碑稳妥、兼具正能量与商业价值的优质代言合作。

1.央视正式获得2026年、2030年世界杯版权

5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。（详见：曝央视6000万美金摘得26世界杯版权 谁是头号赢家？）

国际体育营销汇总

◆Harvey成为金州勇士和女武神的官方法律人工智能合作伙伴

5月12日消息，近日，NBA金州勇士和WNBA金州女武神与领先的法律及专业服务人工智能平台Harvey达成一项为期多年的合作协议，使其成为这两支球队的官方法律人工智能合作伙伴。

此次合作将Harvey与职业体育界最具前瞻性的组织之一紧密联结。这两支球队均代表着卓越、领导力以及在湾区深厚的根基。作为合作的一部分，两支球队的内部法律团队将采用Harvey来支持法律工作流程和运营。

◆Vibram携手2026攀岩世界杯

5月14日消息，近日，全球高性能鞋底领导品牌Vibram正式官宣，成为2026世界攀岩世界杯（World Climbing Series）官方合作伙伴，为赛事提供专业鞋底科技与服务支持，深度赋能全球顶级攀岩竞技。

创立于1937年的意大利品牌Vibram，以标志性黄色八角标闻名，是高性能橡胶鞋底的代名词，其研发的防滑橡胶大底，深耕户外攀岩领域近百年，为全球攀登者提供可靠抓地保障。

注：本文所用图片来自网络