广东
打开电视机看电视的人越来越少，这已经不再是某个群体的个体感受，而是被多项统计数据反复验证的社会现实。移动互联网的普及、短视频与社交媒体的兴起，以及各类长视频平台在手机、平板等终端上的无缝体验，共同促成了用户注意力的迁移。曾经作为家庭娱乐中心、客厅“面子”象征的电视机，正在被越来越多人视为可有可无的存在。
据第三方市场研究机构RUNTO公布的数据，2026年第一季度，中国电视市场的品牌整机出货量为806.5万台，较2025年同期下降8.8%。这一降幅并非偶然，而是延续了过去几年整体需求疲软的态势。从用户行为来看，年轻一代更习惯于通过手机、电脑观看点播内容，传统电视台的线性播出模式与当下碎片化、个性化、互动化的观看习惯形成明显错位。
值得一提，出货量的下降并不完全等同于行业价值的衰退，而是反映出消费者对电视产品本身的期待正在发生结构性转变：从“家里不一定要有一台电视”到“要买就买一台大电视”。这种心态变化，正是后续市场出现大尺寸电视热销的重要背景。
2026年恰逢世界杯举办，这一全球范围内关注度最高、收视规模最大的足球赛事，历来被视为电视硬件销售的“催化剂”。从历史经验看，世界杯期间，家庭聚会观赛、球迷群体组织线下观赛等场景会显著增加，而大屏幕电视所带来的沉浸感与临场感，是手机、平板等小屏设备难以比拟的。市场分析普遍认为，虽然赛事本身无法逆转电视市场的长期下行趋势，但能在特定窗口期内激发一部分换新需求和首次购买需求，尤其是针对那些原本对电视需求不强烈、但因观赛需要而产生购买动机的边际消费者。
在整体出货量同比下降的背景下，大尺寸电视的出货量和销售额占比却在逆势增长。2026年第一季度出货量细分数据，75英寸及以上尺寸段的合并销量份额已达到39.9%，较去年同期大幅提升6.7个百分点。
进一步拆解份额增长的动力源，主要来自两个方面：一是上游面板产业的持续扩产与技术成熟，使得大尺寸液晶面板的成本在过去两年间显著下降，为整机厂商提供了定价空间；二是消费者认知发生了根本性转变，越来越多的人意识到，电视观看体验中，尺寸带来的视觉冲击力比分辨率、色域等参数更容易被直观感知。尤其是在观看球赛、动作电影、玩主机游戏等场景中，更大的屏幕意味着更少的视觉局限和更强的画面包围感。
目前，国内100英寸电视的普遍零售价已经稳定在1万元左右，这个价位与一部高端旗舰手机的价格相差无几。部分互联网品牌或主打性价比的入门款100英寸电视，价格下探到6000元档。安装也没想象中那么麻烦，越来越多的物流与安装服务商已经建立起针对超大屏电视的专项配送体系。
而115英寸以上的电视价格依旧定位顶奢，一台价格在8万元左右。顶配163英寸的电视，价格在70万元以上。
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