启境汽车将首战30万级市场，能完成广汽的高端梦吗？

图片来源：pixabay

近日，广汽集团与华为联合打造的启境汽车完成超10亿元增资，由宁德时代、博世旗下投资平台以及国央企资本等投资。据悉，本轮增资募集资金将用于新一代纯电平台迭代、首款量产车型落地、高阶智能驾驶系统研发及全国销售渠道布局。

此次增资，是启境汽车成立以来单笔规模最大、且大规模引入外部资本的一次。启境汽车也将启动汽车交付——首款车启境GT7定位新一代智能猎装，将于6月上市交付；第二款车型定位智能中大型SUV，将于下半年上市。

背靠广汽和华为的启境汽车，能否迎来开门红？

1

面向30万级市场

从宣布将联合打造汽车品牌，到首款车型落地，启境汽车耗时近一年半的时间。

2024年11月，广汽集团与华为签署深化合作协议。广汽集团将在传祺、埃安和昊铂之外，打造一个全新的高端智能新能源汽车品牌。广汽集团将以新品牌为载体，与华为发挥各自优势，通过产品开发、营销及生态服务等领域的合作，为用户带来领先的智能化体验。

2025年1月，广汽发布公告，第六届董事会第78次会议审议通过了《关于GH项目的议案》，同意公司投资设立GH项目公司，注册资本为15亿元。两个月后，广汽集团投资成立华望汽车技术（广州）有限公司。彼时，广汽集团表示，华望汽车为轻资产运营公司，将会优先利用埃安、传祺品牌产能。

在2024年业绩说明会上，提及华望项目，广汽董事长冯兴亚表示：“华望汽车主要面向30万级高端客户，详细的产品定义、产品定位主要由华为主导，广汽支持、保持华望团队的决策权限，保证他们产品开发、产品定义的权利和责任。”按照规划，华望汽车将创建独立高端汽车新品牌。

2025年8月，广汽埃安向华望汽车增资6亿元。增资后，广汽集团直接持有华望汽车71.43%股权，通过广汽埃安间接持有华望汽车28.57%股权。刘嘉铭被任命为“启境”品牌首席执行官，全面负责品牌战略、产品规划、市场拓展和运营管理等工作。

资料显示，刘嘉铭拥有超过25年的汽车行业从业经验，历任广汽丰田规划科科长、规划部总监，广汽集团规划发展部副部长、投资发展部部长、广汽传祺副总经理等职。在广汽丰田主导汉兰达（参数丨图片）、凯美瑞等车型企划工作，推行销售体系“构造改革”，将汉兰达库存周期从45天压缩至28天。

2026年3月，华望汽车技术（广州）有限公司改名为启境智能汽车科技（广州）有限公司，完成公司与品牌名称的统一。同月，启境汽车举办首次品牌发布会，旗下首款车型启境GT7亮相。该车型搭载华为乾崑智驾ADS最新版本，配备华为乾崑896线双光路图像级激光雷达；首发华为乾崑赤兔平台及新一代HUAWEI XMC乾崑数字底盘引擎。

在启境汽车的产品规划上，2026年率先推出新一代智能猎装与智能中大型SUV两款车型，后续产品矩阵将覆盖更多品类，每款产品都将全栈搭载华为乾崑智能汽车解决方案。

如今，在首款车型上市前夕，启境汽车完成了超10亿元的融资，也为后续发展提供了更多保障。

2

补齐自主短板

对广汽集团来说，启境汽车的加入也将为发展自主品牌提供助力。

在实施番禺行动的首个完整年，即2025年，广汽集团的自主品牌销量仍在下滑。2025年，广汽传祺销量31.92万辆，同比减少23.02%；广汽埃安销量29.01万辆，同比减少22.62%。

为此，广汽集团开始自主品牌BU改革。2025年12月，昊铂埃安BU完成组建，两大品牌纳入统一事业部统筹运营。由张雄担任总裁，杨龙、冯煜担任副总裁，三人分别在技术、市场、产品方面有着丰富的从业经验。

随后，传祺BU在2026年1月正式成立。在管理层方面，黄坚担任传祺BU总裁，全面负责广汽传祺全车型的产品规划及管理；李安、王彧担任副总裁，分别负责传祺BU的销售服务领域以及技术迭代和产品研发。

进行BU改革后，广汽集团的自主品牌销量上涨。2026年前四个月，广汽传祺销量11.29万辆，同比增长20.29%；广汽埃安销量11.21万辆，同比增长59.04%。

值得注意的是，在2026年4月，广汽传祺单月销量出现下滑，同比减少15.57%至2.08万辆。资料显示，在第一季度广汽传祺未上线新车，这或许是其销量下滑的原因。据悉，全新一代向往E8 PHEV将于6月上市；硬派SUV车型将在第三季度上市，还有其余改款车型将会上市。

尽管自主品牌销量已大幅增长，但其在广汽集团的总销量仍然不及合资。2025年，自主品牌占总销量的35.39%；2026年前四个月，自主品牌销量占总销量的44.94%。自主销量占比的提高不仅来源于自主品牌销量的增长，也源于合资品牌的势弱——同一时间段，广汽本田销量4.52万辆，同比减少59.39%；广汽丰田仅同比增长8.51%至22.94万辆。

启境汽车则能进一步补足广汽集团旗下自主品牌的短板。启境汽车定位30万级市场，目前轿车和SUV车型已确定上市时间，能够帮助广汽集团进一步发力高端市场。

曾经冲高的广汽昊铂，其售价已经下探。数据显示，昊铂HT官方指导价19.99万元-22.99万元；昊铂GT指导价15.38万元-18.58万元；昊铂A800指导价18.98万元-29.98万元；昊铂HL指导价26.98万元-31.98万元。在MPV市场具有市场优势的广汽传祺，虽推出了布局全品类车型的向往系列，其目前在售的SUV和轿车车型的起售价也在15-25万元之间，且尚未出现爆款。

合资品牌的光环逐渐褪去，自主阵营的竞争已进入拼技术、拼生态、拼速度的下半场。对广汽集团而言，自主品牌BU改革初见成效，但高端市场的真正破局，仍需一位“尖兵”。启境汽车如今不仅有华为技术的支持，还拥有了产业链头部企业等组成的多元资本加持。启境汽车能否交出一份满意的答卷，市场很快会给出答案。

作者丨卫河

来源丨车圈能见度（CarVisibility）