平台治理低质AI内容、重仓真人短剧， 从业者“AI心结”何解？

每经记者：丁舟洋 每经编辑：廖丹

“以今年春节为节点，行业发生大变化了。”从业短剧编剧近四年来，三右感到今天的AI（人工智能）短剧，就像2023年的短剧，“我们又在摸着石头过河，再过一遍。”

2023年之前，三右曾担任院线电影编剧，更早还做过保险、经营过门店。当每经记者问及，从过往各类职业经历来看哪份工作收入最高时，他直言：“当然是短剧编剧。”也是在2023年，抖音集团推出“红果免费短剧”App，凭借上游的番茄小说IP（知识产权）库、依托下游抖音的算法分发能力，成为短剧生态中迅速崛起的头部平台。“虽然AI影视大模型已经出现几年了，但今年春节后升级的版本，把成本压得很低、画面品质也比以前更好，所以自然AI短剧铺天盖地出现。我原先是创作真人短剧剧本并交付平台，如今也与制作公司协同，直接开发AI短剧。”

AI短剧和真人短剧同台竞速，也让从业者产生困惑——真人短剧是否会被取代？AI生成内容的行业标准该如何建立？5月12日，首届短剧产业大会上，近千名从业者相聚长沙，抖音集团亮明两个态度：持续加大对真人短剧投入、推动AI短剧走上高质量的发展之路。

一边整治低质AI短剧，一边重仓真人剧

“我们会持续投入支持真人短剧的发展和鼓励内容迭代创新。”红果短剧总编辑乐力表示。抖音集团短剧版权中心在会上公布了一系列数据：真人短剧日均消费时长一年内增长近三倍，全网播放量突破10亿的真人短剧超过1100部，内容品类从去年的44个拓展至65个，系列剧消费时长占比从6%攀升至15%。

红果短剧总编辑乐力 图片来源：主办方供图

“AI技术为短剧行业带来了新的机遇，它降低了创作门槛，拓宽了题材边界，让更多创意得以落地，让短剧创作进入了‘高效化、多元化’的新阶段。红果短剧始终拥抱技术创新，我们鼓励创作者合理合规运用AI工具，优化创作流程、提升制作效率，让AI成为短剧创作的‘好帮手’，助力内容创新升级。”在谈到AI给短剧行业带来的改变时，乐力说。

“但机遇背后，也伴随着不容忽视的问题。为此，我们从4月开始全面加速AI短剧内容治理。严禁各类劣质违规的内容，自从4月7日起开展低质AI剧专项治理行动开始，我们累计回查下架超过万部AI短剧；严肃对待版权保护，大力打击创意抄袭、肖像侵权等违规行为。”

“2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。”抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示，平台将围绕四大方向提供精准扶持：一是针对真人剧全面调高内容分成比例，并提供更充分的回报机制；二是设立单部最高150万元的头部剧激励政策，鼓励创作者冲击标杆作品；三是推出最高20%的续作激励，鼓励系列化开发，延长IP生命周期；四是设立2亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新与差异化内容。

“我们判断，2026年，头部优势将继续放大，不仅自身收益高，还能撬动整个赛道的用户活跃度。”华越昇进一步阐述道，“系列化则是已验证的成熟路径，在爆款基础上延长生命周期。从内容成功率来看，首作达到小爆款级别，续作再爆率高达71%。首作是现象级爆款，续作再爆率达100%。在供给日益突出的当下，差异化将会是最稀缺的竞争力。谁可以率先做出不同，谁就能从赛道中脱颖而出，率先被用户看见。”

上述平台扶持政策之外，华越昇还介绍了在更长远的维度，多元变现对短剧商业边界的拓宽。“当前，中插广告是主要收入来源，未来，我们将重点探索变现新形态，如品牌广告、AI自动植入。这一部分预计可带来超过10亿元的增量收入。”

真人短剧出圈“教授偷偷追更”，创作者却难逃AI焦虑与AI羞耻

“我今天坐在这里只是普通的观众，代表着在大学里面做着看上去严肃高端的工作，其实是偷偷看短剧的无数的同行。”华东师范大学中国语言文学系教授汤拥华说，“过去一年我们在短剧当中看到对人情的特别呈现，这种人情以前在电影当中会有呈现，在长剧中会有呈现，现在短剧把它呈现出来。”

让中国传媒大学校务委员会副主任、网络视频研究中心主任王晓红感触颇深的，则是今年春节期间上线的东北短剧《北往》。“开始说看几集，结果欲罢不能地全看完了，很幽默，故事很朴素，人也很平凡，情感也很真挚。这里面回到了普通人真实的面貌，就像生活里走出来的人。”

尽管收获学界诸多认可，但那些在真人短剧时代已跑通模式、站稳脚跟的头部创作者与制作机构，内心的焦虑却同样真切而强烈。

从2022年起入行做竖屏短剧，阅文短剧总编星痕已经是这个快速发展的短剧行业里的“前辈”了。“截至现在，我来之前特地数了一下，我也做了有100部出头的短剧，其中的爆款也特别多。”星痕说，“近三年半以来，短剧从付费市场到免费市场，再到现在的（AI）漫剧市场，我们作为内容从业者，一直在被市场用户‘卷’着走，不停在思考什么样的内容是用户喜欢的？现在该写什么？今天用户到底是因为什么喜欢这部爆款剧？我们下一个剧本做什么样的选题？我们日常的工作都活在对内容的焦虑当中。”

阅文短剧总编星痕 图片来源：主办方供图

“AI剧来了之后，我们现在叫传统短剧公司了。”短剧厂牌“原来如是”出品人壮壮自嘲道。

真人短剧“爆款专业户”、又自己培养了一批短剧签约演员的短剧制作团队“听花岛”，也一度面临AI时代的挣扎。“今天在这里分享春节期间爆款短剧《少夫人来自东北》这个案例，我一直很纠结。大家也知道，最近最火的是AI。放眼未来，AI技术也正深刻地改变着整个行业。”听花岛总制片人赵优秀坦言：“我们之所以还会纠结、会有顾虑，可能是我们还有一些‘AI羞耻症’，会觉得AI是投机取巧、不务正业、没有匠心精神。”

“但是当我们开了三四个小时的项目维度会之后，我们工作人员还在用手敲键盘的方式记录我们的点滴灵感，当我们发现美术团队还在用电脑软件花几天时间手绘各种气氛图的时候，当我们发现要拍一个水下镜头，去租一个水棚保护好我们的设备，让演员克服对水的恐惧，只为了完成几秒钟呈现的时候，AI真的只用几分钟甚至几秒钟就完成了很好的任务。AI真的完成得又快又好，我们的努力就变成了表演式自我感动。”

“我们要开放拥抱AI技术，用技术赋能创作。”赵优秀说，“但我也相信，AI是强大的助力，而不是替代者。技术可以解决效率和成本问题，但它无法复制人类对情感的洞察、对文化的理解和对艺术的追求。”