河北
导语
曾估值数十亿元、被誉为新消费标杆的网红雪糕品牌钟薛高，在破产清算程序中迎来核心资产处置的关键一步。2026年5月7日，其名下508件无形资产在京东拍卖破产强清平台以2110万元成交，较207万元的起拍价溢价近920%，吸引超1.4万人围观。
拍卖详情
此次拍卖于5月6日10时开始，原定5月7日10时结束，但因竞拍激烈，经历621次延时，最终于5月7日13:59落槌。共有14名买家报名参与，经过631轮出价，最终由一名个人买家以2110万元竞得。监督单位为上海市第三中级人民法院，属于破产清算的第一次拍卖。
资产包构成
被拍卖的508件无形资产整体打包出售，包括492项注册商标、8项授权专利（实用新型专利2项、外观设计专利6项）以及8项著作权（作品著作权7项、软件著作权1项）。注册商标涵盖“钟薛高”主品牌在“方便食品”“食品”“广告销售”等多个类目，还包括“钟薛不高”“钟薛不低”“半巧主义”等大量防御性商标。
背景与现状
钟薛高食品（上海）有限公司成立于2018年3月，注册资本约12.03亿元。2025年7月，因不能清偿到期债务，经上海臻料贸易有限公司申请，公司进入破产审查程序。2026年1月，上海市第三中级人民法院裁定宣告其破产。此前，公司的生产设备曾两次拍卖但均流拍。目前，钟薛高线上渠道已基本停摆，微信商城显示“该店铺已打烊”，天猫旗舰店商品数据为空。
业内解读
北京超成（成都）律师事务所商标版权律师杨雪指出，此次拍卖本质上是“破产后法律剩余权利的折价出清”，而非品牌抄底。她强调，商标的价值核心在于“识别商品来源”与“承载品牌商誉”，法律能保护权利，却挽救不了破败的品牌商誉。
有参与拍卖的人士透露，最终买家背后或代表资本方。但业内人士分析，即便完成产权交接，买家仅获得知识产权，不包含生产工厂、供应链、销售渠道等实体资产。重启产品需要重新组建团队、对接供应链、获取生产资质、铺设渠道等多重环节，短期内难以实现。
结语
从巅峰时期的“雪糕刺客”到如今资产被折价处置，钟薛高的起伏折射出新消费品牌在激烈市场竞争中的生存挑战。此次无形资产以超10倍溢价成交，虽为破产清算带来一定资金回流，但品牌的未来仍充满不确定性。
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