北京
一个品牌叫了24年，突然有人问你：这名字到底该怎么写？Xbox新任CEO Asha Sharma最近就在社交平台上干了这么件事——发起投票，问玩家官方名称到底该用"Xbox"还是"XBOX"。截至发稿，约1.2万参与投票的玩家里，63%选了全大写的"XBOX"。
这事听起来有点荒诞，但细想又挺合理。自从2001年初代Xbox问世，这个品牌就一直活在两种声音里：官方Logo是全大写的"XBOX"，但日常交流、媒体报道、玩家口耳相传，几乎全是小写的"Xbox"。这种分裂持续了二十多年，现在新官上任，干脆把问题抛给社区。
投票开放到5月14日。Sharma选在这个时间点，明显是冲着25周年去的——2001年微软推出第一代Xbox主机，明年就是整四分之一世纪。换个写法，算是一种仪式感？
不过玩家讨论的不只是大小写。有人在评论区提醒Sharma，顺便看看微软自家商城里Xbox独占游戏登陆PS5和Switch的情况。这事确实在发生：《盗贼之海》《完美音浪》这些曾经的Xbox招牌，现在已经能在竞争对手的平台上玩到。有玩家调侃：Logo改不改无所谓，先把"独占"的定义搞清楚。
数据上倒是给了微软一些底气。据报道，Xbox游戏在PS5上的收入已经相当可观。Sharma今年4月也公开承认，硬件、内容和服务三个板块确实出现了"明显下滑"，但承诺"未来还有很多工作要做，以赢回每一位玩家的信任"。
这位新CEO上任后的动作挺密集。领导层里塞进了好几位AI领域的资深人士，同时上调了Game Pass Ultimate的订阅价格。另一边，微软已经官宣《使命召唤》系列新作首发加入Game Pass，这被外界解读为更多3A大作可能走"首发入库"路线的信号。
至于名字最终会不会从"Xbox"变成"XBOX"，目前还没定论。63%的支持率看着挺高，但1.2万人的样本放在全球Xbox用户基数里，顶多算个风向参考。更可能的情况是：官方文件和Logo维持全大写，玩家该叫什么叫什么，两种写法再共存下一个十年。
这事本身不大，但挺能说明当下Xbox的处境——新团队想搞点动静，又不敢动静太大；想倾听社区，又不敢真让社区做决定。改名投票像是一个低风险的姿态：我尊重你们，但改不改、怎么改，还是我说了算。玩家呢，投完票该干嘛干嘛，毕竟主机叫Xbox还是XBOX，不影响《使命召唤》首发入库真香。
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