高管“献祭”，对手“打脸”，大众的“回天三招”, 你看懂了吗？

新能源时代，你还会买大众吗？

车机卡成PPT，黑屏比你翻朋友圈还勤快。语音助手约等于智障，你跟它说“导航回家”，它给你搜最近的公厕……

网上铺天盖地：“大众完了”“汽车界的诺基亚”“德国制造也救不了电车”。

但是听其言，不如观其行，人家就是能猥琐发育，暗自发财。

2025年，大众中国卖了269.38万辆。外资里，第一还是它。
ID.系列一年干了11.55万辆，比不少新势力全年都多。

你说掉队？这叫嘴上没赢过，销量没输过

大众怎么做到的？吃了什么回魂丹吗？

没有，其实就三招，招招不虚，还是常见的三板斧，砍到你服了为止。

第一招：方向定了，谁走谁留都不改

回想2015年的“排放门”，大众被扒了个精光。罚款、诉讼、信誉直接归零，鞠躬下跪都不好使那种，那会儿所有人都在喊：百年老店，凉了！

但说时迟那时快，大众立刻做了一个反人性的决定——砸钱搞电动。

为什么说反人性，你想想，燃油车还在印钞，电动化要烧几百亿欧元，股东骂街，工会怕裁员，媒体等着看笑话。这种局面，正常人都会犹豫，谁不想躺着把钱赚了啊。

但大众没犹豫。2018年，迪斯来了。

这人身上是有点东西的。宝马出身，没有大众内部那堆烂账。监事会选他，就是看中他能砍人、能砍项目、能掀桌子。

迪斯也确实狠：推MEB纯电平台，嚷着2025年要干300万辆电动车，裁员3万，还想把大众从“造车的”变成“科技公司”。

结果呢？把工会得罪到骨头里。

要知道，在德国，工会可不是闹着玩的，可不是夏天发花露水，冬天发暖宝宝的，监事会20个席位，工会占一半。迪斯每次提改革，底下就给他上“权力的游戏”。

2022年7月，迪斯被宣布提前离任。

消息传出来那天，他还在美国准备参观工厂，结果一通电话，人没了。

但这事有意思的看点不是迪斯这个大高管被搞走了，而在迪斯走了之后。

他离职当天，监事会同步宣布保时捷CEO奥博穆9月1日接任。无缝衔接，历史的剧本其实早就写好了。

更骚的是，正常都是一朝天子一朝臣，新官上任怎么也要烧伤三把火吧，但奥博穆偏不，他不仅没有推翻迪斯的任何东西，还继续用着MEB平台，而且电动化投资一分没减，ID.系列一款没砍。唯一调整的，是迪斯那种“老子全自研”的执念，换成了“能合作就合作”，身段显然更灵活了。

迪斯踩过的坑，奥博穆绕过去；迪斯铺好的路，奥博穆跑得更快。

结果怎么样？2025年大众全球纯电卖了98.31万辆，涨了32%。中国还是外资第一。

一家被排放门搞残、被新能源冲击、内部高管互撕的车企，愣是没掉队。

其实要我说，这家企业强大就强大在它不是靠一个人撑场子，靠的是全体系对“必须转型，干就完了”的默契。迪斯也好，奥博穆也好，谁在台上，方向都不会改。

这就叫：方向定了，谁来谁走都一样。

第二招：放下身段，把对手变成队友

对啊，你得干啊，喊口号的车企多了去了，光有决心没用，得能干。

当年，溜达完中国车展的大众很快想明白一件事：在中国这个市场，靠德国人闭门造车，然后拉到中国卖——这种玩法，早就不好使喽。

怎么办？认怂，合作，学。

以前合资车是什么路子？技术外方给，中方负责卖。但是疫情过后的第一场车展就让大众第一个意识到，这路子行不通了，肉眼可见，中国三电、智驾、座舱，很多已经嘎嘎领先了。

再装大尾巴狼，就是混吃等死。

于是大众干了几件让同行看不懂的事。

第一件，投小鹏。2023年底，7亿美元，持股4.99%，成为小鹏第三大股东。不是简单买个股票，是拿着小鹏G9的平台，跟人家一起开发两款大众品牌车型。

第二件，联手地平线。24亿欧元搞合资公司，大众控股60%。地平线做智驾芯片的，这手直接把短板补上了。

第三件，跟亲上汽深度绑定。上汽大众搞了个ID.ERA序列，第一款增程SUV，直接用上汽的增程技术。不再是德国人单向输出，是互相输血。

第四件，安徽建研发中心。三千多号工程师，德国以外唯一能从头到尾研发的地方。新车开发周期压到24个月。

这套组合拳下来，大众在中国新能源市场再也不是“外来户”了，一举成为本地供应链、本地技术生态里的一号玩家。

有人笑它“失去灵魂”，有人说它“认输了”。

你猜大众在乎吗？2025年ID.系列在华卖了11.55万辆，合资里排第一。

承认别人强，不丢人。学过来，变成自己的，才是真本事。

你说这叫认怂？这叫用对手的拳头，打对手的脸。

第三招：脸可以不要，市场不能不要

如果说前两招叫战略，遏制了自己乱打王八拳，那这第三招就打直球——人民需要什么，老子就提供什么，面子算个屁。

读过汽车历史的看客老爷们一定记得，2020年，大众中国CEO冯思翰公开喷增程：“从整个国家和地球的角度看，简直是胡说八道，最糟糕的方案。”

翻译成人话：增程就是垃圾。

当时谁是增程的代表？理想ONE。负责人听完当场就炸了，成都用户日上直接爆粗：“一帮搞臭技术的，天天冲我们哔哔，什么增程电动是落后技术——你们TM搞出来什么屁技术了？”

还在微博对线，下战书：拿奥迪Q7 e-tron跟理想ONE跑一趟能耗测试，看谁拉胯。

大众没接招。

但六年后，大众自己搞出了增程车。

今年4月，上汽大众ID.ERA 9X上市。把自家的经典EA211变成了增程器，纯电406公里，综合1651公里，亏电油耗6.27升，只喝92号汽油。我看到海报上写着：预售首小时，订单破万。

你说打脸不打脸？

更打脸的是，李想本人被拍到在车展上围着这车转了一圈，留下一句：“比我们强了两代。”

网友把这段做成了表情包：“当年你骂我垃圾，如今我成了你爹。”

但大众不在乎。订单是真的，用户是真的，钱是真的。

昨天我发文说，能放下长衫的车企才能赚到钱，为什么大众能不要face？

道理太简单了，因为大众算明白了：纯电是终局，但增程是当下。中国消费者就是怕里程焦虑，你说破天也没用。与其端着架子等纯电普及，不如先把增程的钱赚了，而且我这些生产线还能用，这些老工人还能干到退休，市场、股东、荷包都有交代，我为啥不干。

这叫审时度势。好听点叫战略柔性，难听点叫见风使舵。

昨天我骂你，今天我用你，明天我超过你。

脸面？脸面能当饭吃？

其实大众这三招，说穿了很简单：

第一，方向定了，谁走谁留都不改。迪斯走了，路线没变。

第二，放下身段，把对手变成队友。投小鹏、联地平线、合肥建厂，用中国的技术补自己的短板。

第三，脸面可以不要，市场不能不要。骂过增程，照样做增程；打脸就打脸，订单不骗人。

没有一招是黑科技，没有一招是神来之笔。但凑在一起，让一家被全世界唱衰的车企，在中国新能源渗透率过半的市场里，依然坐在外资第一的椅子上，而且这椅子还自带座椅按摩，让你坐的舒舒服服。

蔚来最近说要学大众，其实新势力学产品、学运营、学用户思维，但很难学大众那套几十年的成本管控、供应链整合、多品牌协同。

大众呢，反过来，也放下了德国人的傲慢，学会了灵活、学会了借力、学会了认错。

商业的本质，从来不是谁姿势好看，是活得久。

其他合资老爷们，可以抄作业了！