世界杯打5折，央视仍拒绝买单！国际足联现在有多难？

为了把世界杯转播权卖给中国，国际足联是真的急了！

专门派秘书长级别的高管访华洽谈，还对央视大幅降价，最新报价已经降到了1.2至1.5亿美元，相比最初的2.5至3亿美元，等于直接打了个五折。

可是央视的态度仍然很强硬，还是拒绝了。

其实目前这个报价，已经跟上一届卡塔尔世界杯差不多了，央视为啥还是不愿意买单呢？中国球迷注定看不到本届世界杯了吗？

有网友调侃说，央视之所以能这么硬气，都是国足给的底气。

这话倒也没说错，如果国足能争气打进世界杯，别说两三亿美元了，即便是再贵点，央视恐怕也得咬牙把转播权买下来，毕竟全国人民都等着给国足加油呢。

还有很多自媒体把这件事，上升到了国家层面的宏大叙事，说央视之所以硬刚，是为了争夺世界杯的定价权，国际足联看人下菜碟，给印度的报价才3500万美元，却给中国报价两三亿，这就是把我们当冤大头，所以央视这次就是要给国际足联一个教训，以后多少钱买世界杯转播权，得由我们自己说了算，不能再由国际足联漫天要价。

我觉得这些人也太能扯了，还跟三哥比上了，印度的GDP只有中国的1/5，人均消费能力差了好多，所以印度市场的商业价值，本身就跟中国不是一个数量级。

再加上印度的足球热度本来就不高，板球才是人家的国民运动，90%的印度球迷都只看板球，足球在印度是个小众项目，球迷总数大约也就3000万。

相反，足球在中国的热度就高多了，尽管我们踢球的人少，但看球的人非常多，球迷总数高达2.89亿，几乎是印度的10倍。

所以这么一对比，你就会发现三哥才是那个冤大头，国际足联给咱们的报价并不算太高。

事实上，因为广电总局有明确规定，国内只有央视才能购买世界杯的主转播权，其它平台都没有谈判资质，只能从央视二级分销，这种模式就决定了，中国永远都不可能买贵了，过去20年，世界杯在中国的转播费，从1200万美元涨到了上亿美元，同期中国GDP增长了10.78倍，再考虑到美元的贬值，这个涨幅并不算离谱。

所以这件事的背后，其实就是一个纯粹的商业问题，国际足联跟央视本来是合作方，前者负责组织比赛，后者负责转播，双方都得赚钱，而最终的买单者则是赞助商。

现在转播权谈判之所以陷入僵局，关键还是因为国际足联一开始玩得太大，导致双方现在都算不过账了。

国际足联为了多赚钱，今年世界杯首次扩军到了48支球队，比赛场次从64场增加到了104场，国际足联就拿场次增加当借口，给央视报了一个2.5至3亿美元的高价，比上一届几乎翻了一倍。

可是站在央视的角度，如果这个价买下来，如何才能收回成本？

比赛场次是增加了，但不代表比赛会更精彩，扩军之后，很多名不见经传的小球队，也挤进了决赛圈，赛事观赏性直线下降，很多球迷都提不起胃口。

而且本届世界杯在美加墨举办，超过70%的比赛，都在北京时间凌晨2点到上午10点进行，淘汰赛更是集中在凌晨1点到3点，这对中国球迷非常不友好，很多人都可能熬不住。

对于赞助商来说，看的人足够多，他们的广告投得才划算，这两个不利因素，必然会影响赞助商的积极性。

更关键的是，近几年经济的体感大家都有体会，国内消费正在趋于理性，消费者不看广告看疗效，愿意砸大钱做广告的企业就越来越少了。

所以，央视如果砸两三亿美元买了转播权，真有可能会亏本。

而国际足联的判断又出了重大失误，一开始以为吃定了央视，死拖到现在才降价，可是现在距离开赛已经不足1个月了，这个时间就太紧了，就算央视今天就把转播权拿下来，招商工业也来不及了，央视还得把转播权分销给其它二级平台，这些平台同样也得招商。

时间紧，就必然导致赞助商少，价格也低，最终大家都很难赚到钱。

所以这届世界杯真有可能跟中国无缘了，现在唯一的解决方案，就是国际足联继续大幅降价，据说央视现在最多只愿意出8000万美元，而且再每拖一天，央视的心理价位都还会继续下调。

其实现在真正左右为难的，反而是国际足联。

他们如果抓住最后时机，以白菜价把转播权卖给中国，那就等于打乱了世界杯的定价体系，以后别的国家都效仿怎么办？

可是如果不卖给中国，他们又如何跟自己的赞助商交代？

本届世界杯，国际足联的目标收入高达130亿美元，其中品牌赞助占了45亿，这里面有5亿美元，是万达、联想、海信、蒙牛4家中国赞助商投的。

如果中国球迷都看不到比赛，那这些赞助商的广告，就无法覆盖这个占全球13%的消费市场，他们找上门要退钱的话，国际足联怎么办？

所以卖还是不卖？这是个问题。

上一次中国球迷看不到世界杯，还是44年前的1982西班牙世界杯，这一次如果重复历史，我们就得做好在网上找资源的准备了。