首届短剧产业大会：抖音集团持续投入、全方位扶持，助力真人短剧发展

5月11日至5月13日，抖音集团短剧版权中心在湖南长沙举办首届短剧产业大会。大会以“剧有万千可能”为主题，邀请短剧创作者、内容版权方、行业专家等上千位嘉宾，共同聚焦行业现状与发展机遇，探讨健康可持续的短剧创作生态。

抖音集团持续投入，多项举措扶持真人短剧

大会上，平台相关负责人相继披露了面向2026年的重磅扶持政策，传递出对真人短剧坚守精品导向、持续加大投入的清晰信号。

红果短剧总编辑乐力表示，真人短剧的价值在于能扎根生活、贴近人心，其传递的真情实感是行业行稳致远的核心。“我们会持续投入支持真人短剧的发展和鼓励内容迭代创新。”

乐力透露，短剧版权中心近期已陆续推出多项真人短剧扶持计划，大力激励优质短剧的内容题材创新，平台也同步完成创作者后台升级，推动分账透明化。红果将在新升级的短剧创作者中心上投入专项资金，以出品人身份投资生产千部优质短剧项目，聚焦现实题材，让更多从业者参与短剧创作，讲出更多属于普通人的故事。

红果短剧总编辑乐力在2026短剧产业大会上。图源 抖音

抖音集团短剧版权中心在大会上公布的一系列数据也印证了真人短剧的蓬勃发展。数据显示：真人短剧日均消费时长一年内增长近三倍，全网播放量突破10亿的真人短剧超过1100部，内容品类从去年的44个拓展至65个，系列剧消费时长占比从6%攀升至15%。

抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇在2026短剧产业大会上。图源 抖音

“2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。”抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示，平台将围绕四大方向提供精准扶持：一是针对真人剧核心品类，全面调高内容分成比例，并提供更充分的回报机制；二是设立单部最高150万元的头部剧激励政策，鼓励创作者冲击标杆作品；三是推出最高20%的续作激励，鼓励系列化开发，延长IP生命周期；四是设立2亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新与差异化内容。

4月以来，抖音集团短剧版权中心已密集发布了多条真人短剧激励政策，激励范围涵盖剧本创作、影视IP改编、优势品类创作、系列剧创作等多个方面。5月11日，该中心再度发布新政策，公告显示，抖音原生将调高真人剧内容分成比例：自然流量场景下，付费内容分成比例从70%调高至80%，免费内容广告分成预算同等调高。

从单部爆款到长线生态，好内容如何走更远

当短剧行业跨过“证明自己”的阶段，一个新的命题摆在从业者面前：一部剧火了之后，如何能让观众长期追随？大会期间，多位嘉宾从趋势洞察与平台助力两个维度，分享了思考与实践。

红果短剧运营负责人隋奕菲观察到，用户的观看逻辑正从“刷到什么看什么”进化为“认人、认厂牌、认系列”的主动追随。好内容的长尾效应愈发明显，那些能够回应用户情感诉求的作品，完结后依然保持着可观的复播率。

面对这一趋势，平台正从资金投入、IP供给、数据工具等多个维度搭建支撑体系。在IP供给端，平台持续扩大番茄小说IP的开发范围，并与多家影视公司和出版机构达成IP合作。红果短剧正在开发设计C端创作者后台，帮助厂牌看清经营动作的数据效果，更好理解用户期待和真实观看感受。

隋奕菲还介绍了红果短剧的互动运营模式：支持用户收藏、追更、评分并参与社区讨论，鼓励创作者通过厂牌和主创账号沉淀粉丝，并让预约、追更等行为转化为下一部作品的确定性流量。数据显示，粉丝的播放转化率是普通推荐用户的1.3倍。2026年，红果还将拿出300亿流量激励和千万级宣发投入，为好作品提供助力。

红果短剧运营负责人隋奕菲在2026短剧产业大会上。图源 抖音

精品短剧的不断涌现，也得益于优质IP。番茄小说总编辑谢思鹏分享了一组数据：2025年，番茄原创小说授权改编上架的短剧逾七千部，诞生了多部全民热议作品，超百万优质原创IP给短剧改编提供了扎实的内容供给。他表示，番茄小说2026年计划开启首届短剧IP联合征文，联合国家图书馆等伙伴深挖传统文化底蕴，加速孵化标杆IP，推动好故事跨越媒介、持续增值。

做有温度、有活人感的短剧

大会期间，从行业圆桌的前沿探讨，到一线创作者的方法论拆解，再到专家研讨的深层思辨，多场交流指向一个共识：技术和工具不断进化，但真诚的表达、扎实的人物塑造和对用户的深刻理解，才是短剧行稳致远的根基。

在“2026短剧行业新趋势”圆桌对话环节，影视独舌总编辑李星文、飞行轻舟创始人李思文、百川中文创始人洛古特、北京电影学院动画学院教授马华、华东师范大学中文系教授汤拥华、平台代表王晴空等嘉宾认为，过去一年短剧制作精品化、题材多元化、创作专业化成为共同趋势。用户对内容质感的要求显著提升。面向未来，嘉宾呼吁从业者沉下心来讲好故事，深耕系列化开发，主动拥抱创新题材，以真情实感赢得观众青睐。

“2026短剧行业新趋势”圆桌对话现场。图源 抖音

在随后的“爆款短剧的幕后方法论”分享中，多位一线创作者用具体案例印证了这一判断。云阙影业合伙人谢嘉伟分享了《北往》的创作心法。这部以春运摩托车返乡为背景的作品，坚持全实景拍摄，导演带队真骑摩托跨越3000公里，“要做有温度、有真实、有活人感的现实主义短剧”。原来如是出品人壮壮则强调，短剧可以很短，但承载的情绪和希望不能空洞，真诚才是打动观众的底盘。

同期举办的真人短剧精品化研讨会上，来自清华大学、中国人民大学、中国传媒大学、北京电影学院等多所高校的学者共话行业方向。专家指出，真人短剧正从规模红利走向价值红利，真人表演独有的细腻情感与“人的在场感”难以替代，好内容必须长在真实的社会土壤里；精品化关键在于将审美价值、情感价值和社会价值融入故事与人物命运中。

大会传递的信息显示，真人短剧正持续繁荣发展，向精品化、系列化、IP化迈进。从加大真人短剧资金扶持、夯实IP长线价值，到鼓励创作者表达，抖音集团短剧版权中心及红果短剧正通过持续的资金投入、精准的扶持政策和完善的平台能力建设，全方位服务创作者，推动行业迈向更高质量的下一阶段。

上游新闻 马亮