假期经济带动专送需求走高，蛋糕“独享专送”成主流选择丨新经济观察

封面新闻记者 付文超

在生活节奏加快、线上消费习惯普及的当下，即时配送已成为表达心意与轻松过节的高效选择。5月12日消息，第三方即配平台顺丰同城数据显示，今年母亲节当天，受即时礼赠需求推动，其面向个人用户的“取送买办”单量环比前日翻了3 倍。最热单品鲜花配送单量环比前日激增超8倍，蛋糕配送单量环比前日增超2倍。

同时，礼赠品类持续多元化，聚餐庆祝等场景配送同步提升，美妆用品单量同比增超2倍，饮品配送单量同比翻倍，中餐、快餐、珠宝、数码等配送单量同比高双位数增长，充分满足了节日仪式感与生活便利的多样化需求。

鲜花和蛋糕作为仪式感的承载，历来是母亲节礼赠的最热单品。母亲节当日，全国各地不少鲜花及蛋糕门店线上订单量大幅增长。顺丰同城针对鲜花、蛋糕等易损商品，制定专业配送方案，鲜花配送单量环比前日激增超8倍，蛋糕配送单量环比前日增超2倍。值得注意的是，当日半数蛋糕订单均由“独享专送”送出，成为蛋糕配送的主流选择。

同时，各大即时零售平台纷纷加码节日活动：淘宝闪购母亲节鲜花大促上线“鲜花免单卡”“鲜花爆红包”活动；美团闪购推出“精选好店天天抽鲜花免单”，并同步发放烘焙蛋糕满减券……商家亦借机加速布局全渠道销售，结合抖音“小时达”、微信私域以及小红书种草等，覆盖多元消费群体。顺丰同城为商家提供全渠道统一配送服务，来自美团、淘宝闪购、抖音小时达、京东秒送等多个平台的鲜花蛋糕单量均实现环比数倍增长，助力生意增长，带来高时效、高品质的履约体验。

在“万物皆可即时送”的当下，母亲节礼赠向多元化品类拓展。从“抗老护肤”美妆产品，到大牌包袋、玉石珠宝，手机相机等品类，匹配不同妈妈的年龄、喜好与生活方式，心意选择正变得越来越丰富。

这一趋势也直接反映在顺丰同城的数据中：母亲节当天，其美妆用品单量同比增超2倍，珠宝、数码等配送单量同比高双位数增长。顺丰同城与多家品牌门店及闪电仓建立合作，提供包括仓店小时达、全城长距离接驳、门店退换货等定制化服务，保障心意高效送达。

此外，母亲节与休息日重合，也成为家人欢聚的好时机，外卖即时下单饮品、餐食庆祝节日，带动同城饮品配送单量同比翻倍，中餐、快餐配送单量同比高双位数增长。