中国硬刚国际足联，不仅仅是钱的事儿

在世界杯版权价格问题上，中国队硬刚国际足联，拒绝为高价买单。

很多人认为，央视是出于成本考虑，因为现在观众对世界杯关注度大幅降低，加之观看比赛的渠道增多，对央视资源形成了很大的冲击，高价购买后很可能会面临亏本。

其实不然，中国拒绝高价购买并不仅仅是钱的事儿，而是对国际足联漫天要价和双标做法的不满。美加墨世界杯单届费用，和四年前的卡塔尔相比翻了个倍，完全脱离正常的溢价实际。同样是十几亿人口的大国，给印度的价格仅仅2000万美元，只有中国的十七分之一，明摆着是想让我们当冤大头。

实事求是地讲，作为世界顶级赛事，世界杯的商业价值无可厚非，任何体育赛事都难望其项背。即便按照国际足联给出的最高报价购入转播权，央视也会稳赚不赔。

以2022年卡塔尔世界杯为例，央视以接近11亿元人民币的价格购得转播权，仅广告收入就高达50亿，再加上给新媒体的版权分销，总收入在70个亿左右，扣除版权成本和制作运营等费用，净收益大概在50亿，利润率还是相当可观的。

还有不少网友称，美加墨世界杯的赛程安排，对中国极不友好，所有赛事全部安排在中国观众酣睡的深夜或凌晨，在长达一个月的世界杯期间，没有人能坚持长期熬夜看球，而且还没有中国队的参与，会对中国观众缺少足够的吸引力，如果央视买了版权，到时收视率可能会非常惨淡。

这话貌似有理，其实也站不住脚。虽然国际足联的做派让人厌恶，很多中国观众对世界杯嗤之以鼻，但我们必须承认，以五大联赛明星为基础的世界杯，并不缺乏观众基础，即便世界杯没有中国队参赛，即使是深夜或凌晨，仍然会有大批球迷半夜爬起来看球。

数据不会说谎，国际足联官方统计显示，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交平台总观看时长的49.8%，几乎占了全球半壁江山。决赛当天，仅中国数字平台的观看时长就达1.215亿小时，占全球数字总观看时长的六成多，全世界每两个网络看球的人里，就有一个是中国球迷。

再往前看，2018年俄罗斯世界杯，央视体育频道收视份额达40.91%，2022年世界杯全媒体受众总触达更是高达254.27亿人次，收视总时长59亿小时，超过全世界总和的数倍。世界杯在中国的话题度、讨论度、流量热度，依然是顶级赛事级别。

时差大、没有中国队参赛，只会削减“泛球迷”的热情，但很难影响核心球迷的选择，像关键场次，以及有自己喜爱的球星比赛时，很多铁杆球迷并不介意熬夜。这也是国际足联为什么敢狮子大开口，他们料定价格翻一番之后，中国还会“闭眼入”，但实际上，国际足联这次明显想多了。

世界杯转播权并不是一个简单的“价格逻辑”，它有着更为复杂的其它因素，央视并不缺买版权的钱，缺的是被尊重的诚意，中国观众愿意为足球买单，但绝不会充当国际足联坐地起价的冤大头。

在解释中国价格为何高出印度十几倍时，国际足联称“中国是高价值一级市场”，中国市场价值高，是因为中国球迷热情，我们对国际足联如此支持和友好，居然被他们当成了“人傻钱多”的韭菜。

国际足联的贪婪，早已不是第一次。这些年，世界杯转播权价格一路疯涨，从20年前的2400万美元两届，到如今3亿美元单届，涨价速度远超市场增长速度。他们吃准了中国球迷爱足球、央视需要顶级赛事撑流量，就肆无忌惮坐地起价，把中国市场当成“提款机”。可他们忘了，中国市场早已不是十几年前任其拿捏的状态，中国球迷也不再是“只要能看球，多少钱都认”的群体。

从这次球迷对央视的支持足以看出，球可以不看，但气得争一口。国际足联想靠垄断地位漫天要价，用双标歧视中国市场，那对不起，我们绝不妥协，这不是钱的事儿。