Zespri佳沛奇异果发布全新品牌主张“向善而育 (Grown for Good)”

近日，Zespri佳沛奇异果正式推出了焕新升级的全球品牌主张“向善而育（Grown for Good）”。其中，"善”是利他的初心与行动，“育”是用心的耕耘与引领。“向善而育”体现了佳沛以育人之心育果，在每一个环节践行对消费者、合作者、种植者与社会的善意。以此为契机，佳沛将深入践行以天然营养助力公众健康的承诺，持续为全球奇异果产业、消费者、合作伙伴、种植者及员工创造价值，始终以天然、美味、高品质的奇异果呵护营养未来。

“向善而育（Grown for Good）” 延续了佳沛此前品牌主张 “你的健康，任你纵享（Make Your Healthy Irresistible）” 的成功积淀，进一步体现了佳沛将品牌使命付诸行动的决心：跳出传统营销范畴，持续倡导并引领科学的营养理念，为消费者提供更清晰、更专业的营养指引，助力种植者持续提升奇异果品质与可持续发展水平，并凝聚全球团队合力，驱动品牌长期有价值的增长。

佳沛全球首席营销官黄国慧（Kok Hwee Ng）表示，强大的品牌影响力赋予佳沛更广阔的表达与行动空间，也意味着品牌需要以使命为先，积极发挥行业引领作用。

“过往的主张有效推动了品牌的发展，越来越多来自世界各地的消费者因出众的口感、品质与营养价值选择佳沛。2025年，佳沛奇异果进入了全球1.16亿家庭的餐桌，再创历史新高；同时，佳沛已连续两年在其核心15个市场中位居水果品牌榜首*。”

图：佳沛阳光金果

2026年，佳沛正式发布了面向2035年的长期战略规划，锚定“成为全球最健康水果品牌”的愿景，目标实现全球销售额较2025年翻番甚至三倍的增长。未来十年，品牌将聚焦三大核心：一是释放品牌需求，打造以天然营养著称的标志性水果品牌；二是变革全球供应链，构建灵活、有韧性、可信赖的全年供应体系；三是打造未来产品组合，为消费者与果农提供最健康、最具长期价值的产品。“向善而育（Grown for Good）”正是佳沛基于这一全新战略布局提出的核心理念和价值表达，与品牌长期愿景高度同频。

“作为佳沛2035 战略及成为“全球最健康水果品牌”愿景的重要一步，此刻正是品牌形象焕新的最佳时机。消费者期待正在不断升级，水果品类的竞争也日趋激烈，我们需要以全新姿态应对挑战。”

“‘向善而育（Grown for Good）’的提出，标志着佳沛正在迈向更高的发展阶段——借此，佳沛明确将营养置于奇异果种植、市场传播与品牌理念的核心。这无疑是佳沛发展历程中的一个重要里程碑。”

“ 热量过剩，却营养不足”的世界

快节奏的现代生活正在改变人们的饮食结构，也带来了一个不容忽视的健康问题：很多人热量摄入过剩，却依然 “吃不饱”—— 这种因微量营养素缺乏而导致的 “隐性饥饿”，已成为影响发达国家与发展中国家的全球性健康议题。

在中国，这一问题同样值得关注。近期，中国营养学会在官网发布了科普文章《吃饱了，就真的“饱”了吗？警惕你身边的“隐性饥饿”》，文章指出我国居民膳食结构正面临显著的健康挑战：超半数国人营养结构不均衡，能量过剩与微量营养素不足现象并存。脂肪供能比超过30%上限的人数达63.6%；89.4%的成人钠摄入过量。与此同时，维生素C、钾摄入不足比例分别高达76.4%和81.9%，膳食纤维长期偏低，钙、B族维生素亦普遍低于推荐摄入量。

对此，黄国慧表示：“‘隐性饥饿’正在加剧日常饮食与人体真实营养需求之间的矛盾，其负面影响远比我们想象得更深远。我们希望引导消费者以切实可行的方式，在日常生活中做出更有益于营养补充的膳食选择。”
“要真正成为一个通过天然营养创造长期社会价值的标杆品牌，我们的行动必须超越营销活动本身。佳沛长期致力于提高公众对隐性饥饿的认知，并为消费者提供便捷可落地的营养选择方案。”

未来，佳沛将持续加大营养科普投入，携手各方力量，推动科学营养知识普及，向消费者传递专业实用的营养健康知识；以科学为支撑开展传播与创新，并始终坚守初心，为消费者带来口感出众、品质卓越的奇异果产品，包括佳沛阳光金果、佳沛绿奇异果与佳沛宝石红奇异果。值得一提的是，海沃德绿奇异果于2025年获欧盟委员会授予的健康声称认证，成为首个获此科学认证的新鲜水果，为行业树立了以科学驱动创新的典范，也为消费者提供了更明确的健康选择。

“这一切都落地于我们的种植实践中——从规范的种植模式、科学实证的奇异果健康优势，到佳沛、种植者和行业伙伴共同坚守的持久承诺。”黄国慧说道。

图：佳沛种植者

正式落地

伴随着 2026 新西兰奇异果产季的开始，“向善而育（Grown for Good）” 的品牌主张将在佳沛全球核心市场全面落地。

在全球品牌主张升级的引领下，Zespri佳沛奇异果将继续在中国市场推广健康膳食方式，提高公众对“隐性饥饿”等营养问题的认知，并为消费者提供便捷可落地的营养方案。

4月底，佳沛“每日向膳”AI小程序正式上线。该小程序由中国健康促进与教育协会营养素养分会“国民营养素养计划”提供专业内容支持 ，由火山引擎、豆包大模型提供技术支持，旨在打造基于科学的日常饮食专业检测与跟踪平台，帮助消费者在每日餐盘中实践“装满营养”，逐步建立长期健康的饮食习惯。

作为佳沛在全新品牌主张“向善而育（Grown for Good）”引领下、围绕日常饮食健康展开的一次数字化探索，“每日向膳”AI小程序以简单易用的交互，帮助消费者理解平衡餐盘、高营养素密度等关键营养理念，并让专业的营养管理融入一日三餐。通过AI识别与分析用户每日餐食，帮助直观了解膳食结构中的不足——用户拍摄上传餐盘照片，即可获取当餐热量及关键营养素摄入情况，并获得膳食均衡评价与优化建议。同时，平台支持长期数据记录与趋势追踪，将专业营养知识转化为可感知、可实践的日常行为，帮助用户持续优化饮食结构，践行“每日向膳”。

同时，佳沛与国家营养健康科研机构紧密合作，并连续多年深度参与全民营养周。今年，在“营养餐桌 家庭健康”的主题下，佳沛作为支持单位积极响应，将支持启动“科学营养餐桌·全民高质量膳食促进行动”中的学生高质量膳食餐盘落实行动，推动家庭与社会共同优化膳食结构，迈向更营养、更健康的未来。

加入行动

Zespri佳沛奇异果邀请全球消费者共同参与 #向善而育 行动。我们相信，食物的意义不止于果腹，更在于滋养身心。让这一改变，从一颗奇异果开始。

图：佳沛果园

*数据来自凯度

关于Zespri佳沛奇异果

Zespri佳沛由奇异果种植者全资持有，总部位于新西兰芒格努伊山，拥有来自亚洲、欧洲和南北美洲的900余名员工。我们的使命是以奇异果之力，帮助全世界的人民、社区和环境繁荣发展。我们与新西兰的2800名种植者和海外的1500名种植者合作，为消费者提供新鲜、健康且美味的佳沛绿奇异果、佳沛宝石红奇异果和佳沛阳光金果。2024/25产季，佳沛向全球 50 多个市场供应了共计2.209 亿托盘（超 79.5 万吨）奇异果，全球营业收入51.4 亿新西兰元。