郑丽文开始直播带货了？

编辑｜沉

郑丽文开始直播带货了？

5月7日，《人民日报》发文点名，戳破郑丽文直播带货的造假真相。

这场刷屏全网的直播，出镜者根本不是本人，是AI生成的虚拟数字人。

低成本造假收割流量，直播行业隐藏的乱象彻底摆上台面。

靳东早前反复提醒的行业隐患，如今实实在在发生，直播间暗藏的风险值得所有人警惕。

一、拆解郑丽文虚假直播全过程

本次虚假直播事件事发于山西大同，涉案人员为当地网民邢某。

四月下旬，郑丽文前往大陆开展交流访问，全网讨论热度持续攀升，各大平台相关话题流量居高不下。

邢某紧盯这波流量风口，没有选择正规运营账号积累粉丝，而是借助民用AI工具谋求快速变现。

整套造假操作流程简单且耗时极短，邢某没有取得郑丽文本人及所属机构的任何授权，直接使用AI工具复刻郑丽文面部特征、声音语调，生成高度仿真的数字人形象。

虚拟人物搭建完成后，邢某在公共网络平台开启直播带货。

直播间内没有标注任何AI合成提示，刻意误导观看用户，让大众默认出镜人物为郑丽文本人。

依托公众对郑丽文的关注度，直播间快速积累大量流量，不少用户出于信任下单购买直播间上架的商品。

网络巡查人员在日常平台排查工作中，察觉到这场直播存在异常细节。

工作人员锁定直播间溯源核查，很快查清背后造假人员与操作流程。

5月7日，公安部门正式公布处置结果，邢某因未经授权盗用他人身份、冒用他人名义牟利，构成违法行为，被依法处以行政拘留。

事件调查结果公布之前，绝大多数观看者无法识破造假手段。

普通民众不熟悉AI合成技术，习惯性凭借面部样貌判定人物身份，天然信任公众人物的背书。

这场虚假直播也直观体现出，当下AI造假门槛持续走低，普通人辨别技术漏洞的难度不断加大。

二、靳东早已预判AI造假隐患

郑丽文AI虚假直播事件曝光后，很多人联想到靳东此前的公开表态。

本次造假事件暴露的行业漏洞，和靳东此前着重强调的风险点高度重合。

3月5日，全国两会会议现场，身为全国政协委员的靳东，针对AI换脸伪造人物乱象讨论发言。

靳东结合自身遭遇以及行业调研情况，直白点明AI合成技术存在的恶意滥用问题。

市面上大量不法人员，利用AI技术复刻公众人物样貌声线，制作虚假视频和直播画面，用来引流带货、诱导消费。

部分用户对网络新技术认知不足，分辨虚拟造假内容的能力薄弱，同时对口碑良好的公众人物抱有天然信任感。

不法分子精准抓住这类心理，刻意模仿沉稳正派的公众人物形象，打造温情话术，降低用户的防备心理。

在此次两会发言之前，靳东本人就多次深陷AI造假风波。

网络上曾出现大量AI合成的靳东短视频，视频画面逼真度极高，搭配定制化带货话术，专门投放给用户。

不少消费者被虚假画面迷惑，盲目下单购买“三无”产品。

靳东团队长期坚持举报违规账号，但新生造假账号层出不穷，整治工作阻力极大。

靳东一直担忧，低廉的造假成本会让AI乱象持续蔓延。

普通造假工具无需专业技术门槛，普通人简单操作就能生成仿真人物影像，而公众人物维权流程繁琐，取证耗时久、维权成本高。

长期下来，造假人员肆意蹭取名人流量，普通人持续被虚假内容误导，行业不良风气会不断恶化。

此次郑丽文造假直播事发，意味着靳东此前顾虑的隐患，已经从个别案例演变为普遍行业问题。

三、AI造假乱象仍在持续蔓延

《人民日报》针对邢某伪造郑丽文直播带货一案发布评论，给本次事件以及同类AI造假行为严重批评。

文章直白指出，未经授权使用他人肖像制作虚拟数字人、开展商业带货活动，属于明确的侵权违法行为，严重扰乱网络直播行业秩序。

官方媒体公开点评的目的，不只是通报单一案件的处置结果，更是为了警醒全行业整改。

目前AI伪造技术的应用范围不断扩大，被恶意滥用的频次持续上升，文体、政务、娱乐领域的公众人物，都曾遭遇过AI造假侵权。

除本次郑丽文造假直播外，全网范围内留存大量同类违规案例。

影视演员温峥嵘曾被AI合成直播售卖保健品，画面质感逼真，大量中老年消费者轻信下单。

体育运动员全红婵的虚拟形象，被商家擅自用来推销农副食品，虚假宣传产品功效，最后只能由家属公开辟谣澄清。

主持人李梓萌也曾被恶意换脸，套用商业带货脚本，在各大流量平台传播扩散。

这类违规内容传播速度快、覆盖范围广，账号封禁之后能够快速重新注册复刻，管控难度居高不下。

当下网络环境中，技术迭代速度持续加快，普通民众接触的虚拟内容越来越多。

AI造假手段还在不断优化，肉眼分辨真假的难度会持续提升。

相关部门的管控整改工作不会止步于单一案件，后续会逐步完善行业规范，补齐网络监管漏洞。

结语

科技发展的初衷是服务大众、便利生活，技术本身没有好坏之分，关键在于使用者的行为底线。

管控机制、平台审核、个人辨别能力，都是净化网络环境的重要环节。

多方协同发力，才能让AI技术回归正规发展轨道，维护干净安全的网络直播环境。

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