类似“砍一刀”的玩法，为什么在欧洲会被重罚？

近日，Temu（某多多海外版）在欧洲收到了一张天价罚单，罚款金额约合3380万人民币，处罚理由是，该平台上商品的划线价、折扣价、促销标签、倒计时施压、库存告急等提示，都属于虚假宣传。

在处罚部门看来，“差0.01元提现”、“再邀请1位好友砍一刀即可成功”、“仅剩X件”、“优惠还有最后X分钟”之类的说法，不仅与实际情况相去甚远，解释权也往往掌握在平台手中，此类信息对消费者起到的作用并非是积极善意的，而是带有严重的误导，甚至是欺骗。

针对那些破坏诚信的行为，特别是具有误导性的宣传话术，欧盟在2007年出台了一项《不公平商业行为指令》，其中明确提到：任何形式的、会误导或可能误导消费者的商业行为均被禁止。商家不得隐瞒或模糊化处理消费者决策所需的重要信息——比如，将重要信息写成极小的字体就属于违法。

在欧洲，因为虚假宣传而遭到处罚的中国企业不只有Temu一家。2025年，专营海外市场的中国快消品牌希音（Shein），就因为涉嫌虚假宣传被法国监管机构罚了4000万欧元（在当时约合人民币3.37亿元）。法国监管机构调查发现，希音平台在促销价格上存在“价格欺诈”，有57%的促销活动实际上并未降价，存在先抬价、再降价，实际价格并无变化的现象。希音不仅违反了欧盟的《不公平商业行为指令》，也违反了法国的《消费者保护法》——该法律规定，商家提供的任何价格折扣，都必须基于促销前30天内的最低销售价格，希音因此遭受重罚。

在中国玩得风生水起的套路，到了欧洲却行不通了。原因有两个，第一，欧洲的法治环境更倾向于保护消费者，而不是那些无良的商家。第二，欧洲对于商业欺诈的行为，往往采取重罚，用天文数字的罚款让参与造假的企业心惊胆战，不敢越过雷池。

反观国内，类似“砍一刀”的这种套路，竟然成了电商企业竞相学习的成功案例，何其讽刺与悲哀？

这两天偶然刷到这么一个画面，某音商城推出了签到奖励的活动，然而，猫腻在于，它将签到奖励金的金额标得很高，字体写得很大，但在这个金额旁边，却用很难被人注意到的小字写着“最高”二字，用户在签到时才会发现，所谓“签到领30元”，并非人人都能领到30元，绝大多数人只能拿到几分钱而已。

另外，网上炒得很火的“羊奶皂”，被爆出实际上不含有一滴羊奶，所谓羊奶的香味，全是用工业香精调配出来的。然而，生产羊奶皂的商家却对这种造假的行为不以为意，甚至大言不惭道：“卖东西不能认真，哪个商家不是在做虚假宣传？”

新能源汽车的“锁电”丑闻也在渐渐地浮出水面。原来，电池在使用多次后，燃爆的风险会逐渐升高，为了降低这一风险，厂家便采取了偷偷“锁电”的方式，也就是通过修改车载系统的参数来限制充电的速率和容量。许多人发现，自己的车用着用着，充电的速度越来越慢，能跑的里程也越来越短，一开始还以为是电池老化，后来才发现，原来是厂家在偷偷“锁电”。

当“货不对板”已然见怪不怪，当“套路”被包装成经营智慧，消费者买东西就变成了一种排雷行为，生怕一不小心就买到“大雷”，想想都觉得心累。

一个国家想要制造出“遥遥领先”的产品，不尊重契约精神，怎么可能做到？如果嘴上不停喊着“遥遥领先”，实际上却天天研究怎么玩文字游戏，糊弄消费者，那就是搬起石头砸自己的脚。如果把这种套路拿到海外去坑人，无疑是丢人丢到了国外，抹黑整个中国制造业的形象。