一场“以热爱为名”的文旅破圈

5月10日，EDG夺得VCT CN联赛第一赛段冠军，比赛场地北京石景山首钢冰球馆充满北京元素。主办方供图

　　5月10日，2026无畏契约冠军巡回赛CN联赛第一赛段（以下简称“VCT CN联赛第一赛段”）季后赛在北京首钢园收官。EDG获得第一赛段冠军，EDG、XLG、DRG三支队伍拿下伦敦大师赛名额，并将于6月代表VCT CN出征2026VCT伦敦大师赛。

　　与赛场内激烈比拼同步进行的，是赛场外一次将“热爱”实体化的城市文旅实践。

　　作为时下热门电竞项目，《无畏契约》（因英文原名Valorant被玩家简称为“瓦”）近年来迅速受到年轻人欢迎。2025年年底，《无畏契约》国服首次发布潮流竞技IP“无畏巡回”，比赛接续落地国内7座城市，探索一种囊括电子竞技赛事、玩家文化活动、城市文化营销的城市电竞巡回模式。

　　目前，VCT CN联赛第一赛段已经走过广州、杭州及北京3座城市，掀起电竞文旅热潮的同时，也让一种悄然兴起的青年文化消费模式进入大众视野。

　　从线上到线下 跟着赛事去旅行

　　长期以来，电竞被视作“线上”的圈层狂欢，而如今，线下赛场正成为年轻人释放热情、寻找归属感的新“圣地”。

　　为期10天的“无畏巡回北京站”恰好覆盖“五一”小长假。据赛事工作人员介绍，仅5天假期，比赛主场馆首钢冰球馆就有超过1.5万人次的观众观赛，“《无畏契约》的玩家大部分是年轻人，他们不仅线上参与度高，线下活动也充满激情，这次北京站70%左右的观众都来自京外”。

　　在首钢园赛场主题活动现场，来自北京市第八十中学的初中生玩家梦梦（化名）装扮成游戏角色“霓虹”，她说，“这个英雄突破性高、能为队伍创造机会，又萌又猛。”对她而言，线下观赛已成为现实生活中的“小确幸”：既能为选手加油，也能通过Cosplay（角色扮演）等方式表达自我。每一站比赛，现场都有众多青年以“奇乐”“黑梦”等角色造型亮相，精致的妆容与高还原度的装扮，直观展示了“电竞”已经从游戏转化为青年进行文化表达的一种社交方式。

　　电竞行业从业者郭月佳向中青报·中青网记者表示，电竞与文旅结合，已经成为当下年轻人全新的旅行与生活方式，已参与广州站和北京站比赛的她就是典型代表。“以前，电竞赛事大多在南方举办，这次可以随赛事逛逛北京以及周边城市”，她认为，巡回赛让电竞走进更多城市，也让各地的电竞氛围得以充分展现。“我们能看到成都、重庆、北京这些城市其实都非常支持电竞，当地玩家氛围也很浓厚。”她特别点赞北京站的选址，“首钢园像游戏里的一张地图，非常贴切‘无畏巡回’IP”，工业风的炼钢炉、烟囱与塔楼极具特色，让电竞体验和城市文旅景观深度融合。

　　与传统观光旅游不同，“跟着电竞去旅行”重塑了年轻人的出行逻辑。在北京读大学的周珈震专程为比赛来到首钢园，他坦言，以前旅游“早起就开始逛景点很无聊”，但为了比赛，“提前抢票、准备应援物资一点儿都不觉得累”。这种强烈的自主性与兴趣驱动，正是电竞文旅发展的关键动力，他还计划前往上海观看冠军赛，“因为那是全球不同赛区对抗，感觉更刺激”。

　　“用户愿意来到线下，核心原因就是热爱。”腾竞体育副总裁冯骁表示，声、光、电的震撼效果、激烈的赛场对决与选手的鲜活表现，构成了线上观赛无法替代的独特体验，“我们不再需要反复试探，而是精准抓住了年轻人的喜好”。在他看来，电竞不止于赛事与游戏本身，更可以深度融入青年潮流文化，这也是它能够持续打动青年的核心原因。

　　冯骁介绍，竞赛运营团队始终坚持“一城一风格”的创作理念，杭州站融合西湖人文底蕴与城市科技感，让专业电竞赛事兼具城市人文温度；北京站则借力首钢园工业遗存特色，借助独特工业景观与游戏场景的高度契合，成为年轻观众在社交媒体自发传播的亮点。

　　各大俱乐部的创意联动，也在深化“一城一特色”的理念。DRG品牌负责人ziko介绍，北京站期间，俱乐部推出融合首钢高炉、北京烤鸭元素的限定周边徽章与T恤，同时结合战队吉祥物，以条漫形式联动北京本地景点，用年轻化的叙事方式，带动城市文旅消费与线下体验，后续长沙站也将结合本地文化持续创新。

　　这种电竞文旅的火爆，本质上是大众消费逻辑的升级跃迁。北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义对中青报·中青网记者表示，文旅经济的核心是流量经济——电竞自带庞大且高黏性的年轻受众群体。当人均GDP达到一定水平，消费者的旅游需求就会从走马观花的打卡式观光，转向追求情绪价值、自我实现的体育旅游、文化旅游，“电竞文旅恰好兼具双重属性，既有创新的文化内容，又有体育赛事可重复消费的特性”。

　　在何文义看来，线下电竞赛事的走红并非偶然，而是电竞文化长期普及沉淀的结果，“到场观众大部分是游戏忠实粉丝，自带极强的消费与参与意愿”。他说，线下电竞赛事既有马拉松赛的参与感，年轻人通过Cosplay、互动打卡实现自我表达，还有足球赛事的专业观赛感，能让观众沉浸于战术对决与赛事胜负结局，“既能看比赛还能秀自己，这种复合属性，让它更能抓住年轻人，成为文旅融合的理想载体”。

　　从玩家到从业者 开辟职业新选择

　　除了提升城市影响力，带动流量和经济，电竞文旅价值，还在于打破大众对电竞行业的认知误区，为年轻人打开从“兴趣”通往“职业”的窗口。

　　“大家总觉得只有成为职业选手才算入行。其实职业选手占行业从业者的比例不到1%。运营、营销、媒体、场馆执行等大量工作岗位都向青年敞开。”冯骁表示，“我们希望年轻人提前接触电竞，知道行业里到底有哪些岗位、真实工作状态是怎样的，把兴趣转化为清晰的职业选择。”

　　为此，今年的无畏契约冠军巡回赛就联合中国青年报社、中青校媒招募大学生电竞观察员，并吸纳大量青年志愿者参与一线执行，同时，通过高校行等方式将“从观赛到入行”的机会切实放在年轻人面前。

　　5月9日，在北京大学举办的无畏契约高校行活动中，来自韩国的北京大学学生、北大瓦友社成员陈志宇（化名），就在现场投递了简历，决定将兴趣发展为职业——他原本打算毕业后回韩国当中文教师，但在游戏中和“瓦友”（《无畏契约》玩家间的称呼）的互动，让他的性格从内向、害羞转变为外向、开朗，这些有益变化让他找到了真正心仪的就业方向。

　　目前在北京大学攻读博士学位的北大瓦友社创始人陈立果，则将社团运营与个人创业探索紧密结合。他不仅成功运营了拥有数百名活跃成员的校园电竞社团，更在此基础上组织了一个十几人的团队，进行创业实践。从对外联络、内部管理到与腾讯官方合作策划活动，这些经历让他锻炼了数据思维和商业嗅觉。“做自己真正喜欢的事，正面反馈是很强的”，他说。

　　“我们期待由心而发、勤于思考、敢于实践的人。”EDG俱乐部总经理姬星（阿布）也向大学生发出邀请，“行业还处在创业阶段，特别适合大家这个时候进来”。他鼓励年轻人以“创业者心态”加入，在发展大潮中找到舞台，实现自我价值。

　　在何文义看来，当前国内的电竞文旅同样处于初级阶段，“只是利用电竞的流量来赋能文旅”，他以《黑神话：悟空》带动山西古建打卡热的现象举例，展望了更深度的融合方向：“未来可以把景区的文化和景观直接植入游戏，形成专属的文化旅游产品。”他表示，从被动引入赛事，到主动创造与城市绑定的电竞内容，这将是“电竞+文旅”发展的新趋势。

　　当一款游戏可以展示各地大好河山，当一场赛事成为承办城市的节日，电竞便不再是虚拟世界的孤岛，而成为城市文化的真实组成部分。在这个过程中，年轻人既是消费者，更是创造者——这场“双向奔赴”才真正开始。

　　（陈佳星、黄敏雅、周舒宇对本文亦有贡献）

　　本报北京5月11日电

来源：中国青年报