一年少卖5个亿！用“0添加”当商标的千禾，被消费者狠狠上了一课

你买酱油的时候，是不是总愿意多花几块钱，挑包装上带醒目标“0”的款，就图个吃得健康放心。曾经靠着零添加概念火遍全国的千禾味业，前些年有多风光，现在就有多落魄。从一众老牌酱油巨头里硬生生闯出高端赛道，成了无数家庭心目中的零添加代言人，如今却落得业绩暴跌、人人弃购的地步。

最新财报摆出来的数据，着实刺眼。千禾味业去年全年营收只有25.72亿元，同比下滑16.32%，归母净利润直接大跌32.4%，这个下滑幅度，是千禾上市以来从来没有过的历史最大跌幅。前几年踩着零添加风口一路稳涨，谁能想到突然就来了个双降大跳水。

核心品类的跌幅更不好看。主力酱油销量同比掉了10.94%，算下来一年少卖了近5万吨，食醋业务也没逃过，营收直接跌了快两成。全国各大区域市场几乎全线退守，北方市场营收跌幅超过三成，华东华南这些主流市场全是负增长，没有一个区域能稳住基本盘。

2026年一季度的业绩，直接给市场浇了另一盆冷水，营收继续微降1.57%，净利润下滑7.75%，颓势一点都没有止住的迹象。资本市场也用脚投票，股价一路阴跌，机构纷纷减持套现，曾经的热门赛道股，早就没了往日的光环。

很多人纳闷，好好的零添加龙头，怎么说凉就凉了。外界都说是行业竞争太卷，赶上消费降级，其实真正把千禾拖下水的，还是他们自己玩的文字套路。那场闹得全网皆知的“千禾0”商标风波，彻底撕碎了千禾营造的零添加滤镜。

事情最早源于一次食品抽检，机构测了好几款网红零添加酱油，千禾的产品里检出了微量镉，虽然数值符合国家标准，还是勾起了大家对调味品安全的担心。真正炸锅的不是镉的事，是网友扒出来的一个细节，直接击穿了大家的信任。千禾瓶身印得大大的“0”，居然不是零添加的承诺，只是一个注册商标而已。

大多消费者买千禾，冲的就是那个大大的“0”，默认就是零添加、无防腐剂、无香精，心甘情愿多花一半甚至一倍的钱买单。结果品牌官方出来回应，说“千禾0”只是注册商标，不代表产品零添加，真要知道加没加，得看瓶身背后的配料表。这番话出来，直接把网友惹毛了。

这不就是摆明了玩擦边吗？用超大字号的“0”做视觉诱导，让你默认是零添加，等你发现不对劲找过来，一句“只是商标”就把责任撇得干干净净。这种文字游戏，说白了就是把消费者当韭菜割，透支了大家对健康需求的信任。2025年9月，监管直接给了定论，“千禾0+”相关商标被依法宣告无效，等于官方实锤了这场营销套路不合规。

这件事之后，好多老顾客直接寒了心。不少人晒出家里囤的千禾调料，说以后再也不会买单，宁愿换个踏踏实实的品牌，也不想再被概念套路。其实千禾走到这一步，商标风波只是导火索，之前攒下的隐患早就不少了。

早在这次争议出来之前，网上关于千禾的投诉就没断过。有人说买的酱油开盖后生蛆，有人瓶里倒出不明沉淀物，还有消费者买到过混着玻璃碎屑的产品，更有博主实测发现，部分产品的钠含量标注和实际对不上，存在虚标嫌疑。面对这些问题，品牌大多都是敷衍回应，低调压下去，从来没拿出诚意解决大家的顾虑。

千禾这些年的路子，本来就偏了。一直靠着零添加概念做溢价，产品价格比普通酱油高一大截，每年砸在渠道推广、广告营销上的钱居高不下，研发投入却少得可怜。把大部分精力都用来讲故事、做包装、炒概念，反而把调味品最根本的品质和品控给丢到一边了。

现在监管对“零添加”标签的管理越来越严，不允许随便炒作概念，千禾靠着营销堆出来的护城河，一下就塌了大半。消费者也越来越清醒，不再像以前那样随便买网红概念的单。当初大家是真心认可千禾的零添加理念，愿意为健康多花钱，把它当成放心品牌，结果发现是套路，信仰直接就崩了。

消费者从来都不怕你赚合理的钱，你产品好卖贵点没问题，但是接受不了被刻意误导，把人当傻子耍。信任这东西，碎了再粘回去比登天还难，不是一句两句道歉就能救回来的。

客观说，也不能一棒子把千禾打死。平心而论，千禾不少产品的配料表确实比很多低端杂牌干净，添加剂用得更少。多次抽检整体也都符合国家标准，不是说产品本身有严重的安全问题。现在也还有一部分老粉和经销商愿意支持千禾，觉得只是营销方式错了，没必要全盘否定产品。

但少数人的支持，改不了现在的大势。线上千禾的退货率涨了不少，复购率掉得厉害，线下商超里，千禾的好位置慢慢都被其他品牌抢走了，消费者路过大多直接绕开，不再主动拿。资本、消费者、渠道三方都用脚投票，千禾不被大家待见，已经是明摆着的事。

做企业做品牌，迎合消费者的健康需求做差异化，本身没什么错。错就错在不该玩文字游戏，透支消费者的信任。靠套路和概念赚来的钱，本来就是空中楼阁。消费者可以被蒙一时，不可能被蒙一辈子，失去信任之后，再好的赛道再动听的故事，都撑不起业绩。

对咱们普通消费者来说，这件事也提了个醒。买吃的喝的，别只看包装上的大字宣传，别盲目跟风网红概念。不管商家吹得有多天花乱坠，多看看配料表，多核对一下真实参数，才是最靠谱的。

风口总会退，套路总会露馅，真正能留住人的，永远是实打实的品质和真诚。千禾跌掉的不只是近五个亿的业绩，是消费者攒了这么多年的信任。靠套路赚来的钱，早晚都得连本带利还给市场。

参考资料：中国消费者报 调味品“零添加”营销乱象调查