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一、关于亚马逊参考价格更新的通知
1. 亚马逊在近期更新了美国站、英国站的建议零售价格（List Price）验证要求（4月23日生效）及常规价格（Was Price/Typical Price）计算逻辑（5月18日生效）。
2. 更新了日本站及欧洲9站（法/德/意/西/荷/瑞典/波兰/比利时/爱尔兰）常规价格计算规则。
二、关于美国站和英国站的两条价格规则
1. 建议零售价
什么是建议零售价？即亚马逊要检查卖家的“划线价”是否卖到过这个价格。如果没卖到过，划线价则不显示。
Ø 美国站、英国站卖家提供的建议零售价必须满足以下至少一个条件：
(1) 外部渠道有真实销售：该价格近期在品牌官网、沃尔玛、Target 等第三方零售平台真实上架并产生有效销售记录。
(2) 亚马逊站内有成交记录：该价格曾作为站内推荐报价，被买家实际下单并完成支付。
若两个都不满足 → 划线价不显示，前台只展示当前售价；将直接影响转化与促销提报。
Ø 卖家注意：
请勿虚标价格，应以实际销售价格作为定价依据，确保划线价信息真实、可验证。
2. 常规价格
什么是常规价格？即买家通常为这件商品付多少钱。
Ø 如果商品的90天价格历史记录中，半数以上的价格低于非促销中位价格，亚马逊将基于所有销售价格（包括促销销售价格）来计算常规价格。
Ø 卖家注意：
合理规划促销节奏，避免长期连续打折，活动结束后应及时回调售价，确保常规价格不受影响。
三、关于日本站、欧洲9站的常规价格
自2026年5月18日起，日本站及欧洲9站未向买家宣传为促销活动的价格折扣将被视为非促销销售，并计入常规价格。
Ø 卖家注意：
所有折扣活动请务必通过亚马逊官方促销工具设置，避免私下降价导致常规价格基准被拉低。促销活动结束后，建议及时恢复原价，维持稳定的价格历史记录。
四、写在最后：
亚马逊此次规则调整的核心：让参考价有据可依，让真实定价更有竞争力。建议卖家根据各站点规则差异，逐一排查定价与促销节奏：划线价要真实、促销走官方工具、避免长期打折。价格合规，是账户安全的基础，也是稳定转化的前提。
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