母亲节营销图鉴：从温情陪伴到女性自我觉醒；OPPO 母亲节文案陷入舆论风波；追觅科技2026年Q1-Q2查处23起舞弊案|营销周报

2026第 19 周营销周报 | 5.4-5.10

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飞鹤×梅婷：以「哎」诉爱，母亲节温情诠释陪伴

母亲节期间，飞鹤官宣梅婷为品牌陪伴大使，推出温情短片《「哎」个没停》。短片以日常「哎」字为切口，还原母亲回应孩子呼唤的真实瞬间，借「哎」与「爱」、梅婷与「没停」的谐音，传递「妈妈的『哎』在，爱就在」的内核，致敬中国式含蓄母爱。此次营销立足「用心回应用爱陪伴」理念，将母亲节与 528 中国宝宝日联动，深化亲子情感联结，强化品牌在母婴陪伴领域的布局。

金领冠×何穗：重新定义「妈妈在」，为妈妈解绑

母亲节之际，金领冠携手新手妈妈何穗推出温情短片《妈妈在》，由赞意代理打造。短片打破「妈妈在 = 时刻在场」的传统认知，指出这既是孩子的定心丸，也是妈妈的「定身咒」。品牌重新解读：妈妈在无关物理距离，而是爱无处不在。影片以日常真实瞬间传递「你可以偶尔不在，依然是好妈妈」的核心主张，呼吁妈妈先成为自己，再用爱守护孩子，以松弛视角共情当代妈妈。

格力高：看见妈妈藏在心里的「女孩面」

母亲节期间，格力高在上海徐家汇地铁站投放主题广告，聚焦妈妈不为人知的另一面：听霸总小说、曾疯狂追星、爱时尚设计等，打破妈妈成熟稳重的单一印象，传递「妈妈心里也住着舍不得长大的女孩」的暖心洞察。同时，品牌借势推出五红五黑百奇，以天然养生食材、低 GI、高膳食纤维、减糖超 50% 的特点，贴合家庭健康需求。本次营销既呼吁大众重新认识妈妈，也借此重塑品牌健康、有温度的新形象。

珀莱雅：特别的花，给不被定义的妈妈

母亲节期间，珀莱雅以「特别的花，给特别的妈妈」为主题，推出母亲节礼盒，致敬多元母亲形象。品牌发布三支短片，展现会玩、内敛、爱夸赞等鲜活妈妈，打破辛苦奉献的单一标签。线上在小红书开启惊喜礼盒活动，线下在杭州举办主题花车巡游，打造仪式感。从关注隐形劳动到解绑「好妈妈」标准，珀莱雅持续以温情沟通传递女性关怀，强化品牌温度与社会价值。

天猫：妈妈好像恋爱了，其实是在爱自己

母亲节之际，天猫推出短片《妈妈好像恋爱了》，以轻松视角捕捉妈妈的生活变化：开始敷面膜、涂口红、频繁收快递等，看似恋爱征兆，实则是妈妈开始关注自我、挣脱家庭身份束缚的表现。品牌避开宏大抒情与刻意煽情，用生活化细节唤醒母亲的自我认同，鼓励子女支持妈妈找回自己、好好偏爱自己。本次营销轻巧治愈，既贴合节日情感，又传递尊重女性自我价值的品牌态度，引发大众情感共鸣。

沪上阿姨：让农民妈妈登上城市大屏

母亲节期间，沪上阿姨以「此母手中鲜」为主题，记录西双版纳种西瓜、江门采香水柠檬、建水摘葡萄的三位农民妈妈的日常，并将她们的形象投放在城市商圈大屏，致敬默默耕耘的女性劳动者。品牌把妈妈的笑容与鲜果甜味结合，传递情感温度，同时直观展示原料产地与供应链，强化产品新鲜手作的价值。延续往年关注平凡女性的视角，沪上阿姨聚焦真实劳动者，塑造有温度、有社会责任感的品牌形象。

泡玛特首款小家电LABUBU 冷藏箱正式推出

泡泡玛特推出首款 IP 衍生小家电 ——THE MONSTERS 生活家系列冷藏箱，含 Home 与 House of the Monsters 两款，各限量 999 台且带独立编号，售价 5999 元，4 月 30 日于京东等平台开售。产品非简单贴标，采用多层精密套印工艺，还原 IP 原作质感，搭配平嵌柜门、低噪运行与 121L 容积，把手可拆卸 LABUBU 公仔，融合潮玩收藏性与家电实用性。开售前预约量超 3000 人，标志品牌正式跨界小家电领域。

央视拒绝2026 世界杯天价转播权，全球体育版权定价回归理性

2026 美加墨世界杯开赛在即，国际足联开出 3 亿美元天价中国区转播权报价，远高于往届，央视因价格严重偏离市场预期拒绝。本届世界杯因国足缺席、时差影响收视、扩军稀释内容价值，商业效益大幅下降，央视心理价位仅 6000 万 - 8000 万美元，双方分歧巨大。同时，印度、东南亚、非洲等全球多地转播方也纷纷压价或退出竞标，标志着体育 IP 正告别单边高价，行业转向价值理性定价。（更多内容详见《》）

苏宁易购官宣进军海外市场

2026年5月8日，苏宁易购在南京总部召开发布会，宣布正式启动海外拓展战略。该公司将依托供应链、数智化及物流能力，打造‘一站式出海平台’，为中国商家提供涵盖选品、履约、合规、营销等环节的全链路‘拎包出海’服务。此举旨在助力国内企业高效进入全球市场，开辟新增长通道。

福建首条厦门至菲律宾达沃直飞货运航班开通

5月8日消息，翔业物流集团携手元翔集团，联合新海航天津货航，开通福建首条厦门至菲律宾达沃直飞货运航班。首航航班由B737-800全货机执飞，满载电子产品平稳起飞。

迪卡侬巴西首开紧凑型门店

全球最大体育用品集团近日在巴西开启新篇章。迪卡侬在圣保罗Morumbi Town购物中心开设了该国首家紧凑型门店（7月7日），这与其以往大型卖场的扩张模式截然不同。这种新业态源自集团对消费趋势的洞察——消费者日益追求便利性和快速响应，而社区小型店能更好满足日常运动需求。该店95%商品为自有品牌，聚焦跑步、健身、游泳等热门项目，并首次推出WhatsApp咨询服务。

霸王茶姬澳门首店开业，会员单日环比增长最高达318%

5月8日，霸王茶姬澳门首店正式开业。该店自2月20日试运营以来，会员单日环比增长最高达318%。截至2025年底，霸王茶姬全球门店数已经达到7453家，门店遍布中国、马来西亚、新加坡、泰国、美国、印度尼西亚、菲律宾和越南。

货拉拉第七次递表港交所，冲击IPO

货拉拉母公司拉拉科技第七次向港交所递交招股书，高盛、美银证券等担任联席保荐人。2025年公司营收达21.39亿美元，全球GTV 133.2亿美元，完成订单超10亿笔，国内市场份额61%，全球闭环货运平台市占率53.1%居行业首位。近年营收复合增速26.6%，但毛利率持续下滑，公司计划强化东南亚、拉美海外市场布局以提升变现能力。

阳狮中国擢升中国智能创意业务首席运营官兼Leo中国首席执行官

阳狮集团中国官宣擢升吴珊昀（Sandy Wu），出任中国智能创意业务首席运营官兼 Leo 中国首席执行官，继续向集团中国首席增长官何接芳汇报。

她将统筹管理阳狮中国北上广智能创意及制作团队，推动 AI 与创意深度融合，提升跨区域业务整合效率与响应速度，巩固集团智能创意赛道优势。

吴珊昀拥有 20 年广告从业经验，兼具国际与本土视野，深耕战略规划、整合营销及团队管理，历任盛世长城上海董事总经理、阳狮传播上海首席客户官等职。

WPP 人事新布局：任命两位全球客户增长总裁

WPP 新设全球客户增长总裁岗位，任命 Toby Jenner 与 Philip Heimann 出任该职，二人直接向集团首席运营官汇报，并进入执行委员会。

Toby Jenner 深耕 WPP 超二十年，历任蔚迈全球 CEO、WPP Media 全球首席业务官，拿下阿迪达斯、亚马逊等重磅客户；Philip Heimann 任职奥美 17 余年，曾任全球营销与增长负责人，服务威瑞森、奥迪等品牌。

此次人事调整旨在打破奥美、群邑、伟达公关等子公司壁垒，破除业务孤岛效应，为全球大客户搭建统一高层对接窗口，统筹协调创意、媒介、公关全链路服务。

宏盟将Flywheel并入媒体集团

5月4日，宏盟集团确认，将旗下的商务媒体单元Flywheel正式划归宏盟媒体全球首席执行官Florian Adamski管理。

宏盟表示，这一调整表明宏盟正在积极寻求将Flywheel的商务、购买和销售信号（闭环归因）与宏盟媒体所交易的上层漏斗受众信号连接起来的能力。

据悉，自从宏盟在2023年以8.35亿美元从Ascential手中收购Flywheel以来，Flywheel已成为该控股公司商务雄心的重要组成部分。

WPP 加码品牌设计赛道 补强全球领导团队

WPP 近期官宣升级旗下WPP Brand & Design品牌与设计业务线，新设两大全球核心高管岗位，完善顶层架构，整合全球创意资源，强化品牌咨询业务战略布局。

Emma Beckmann、Ann Higgins 正式入驻该业务全球领导团队，分别出任首席增长官、首席客户官，两大新设岗位均落地伦敦办公。此次人事布局，意在进一步提升 WPP 品牌设计业务的全球市场竞争力，适配当下品牌数字化转型、品牌体验融合的行业发展趋势。

WPP Brand & Design 聚合集团多家顶尖品牌与设计机构，核心包含知名品牌咨询朗涛 Landor，同时涵盖声音品牌 amp、空间建筑设计 BDG、动态设计 ManvsMachine 等专业代理矩阵。

Emma Beckmann（左）、Ann Higgins

5月10日，海飞丝宣布，摩登兄弟刘宇宁成为海飞丝品牌代言人。

5月10日，Spes诗裴丝官宣，欢迎宋威龙成为诗裴丝全球品牌代言人。

5月9日，BKT官宣，鞠婧祎成为BKT品牌全球代言人。

5月9日，FOTILE方太宣布，欢迎胡歌出任方太品牌全球代言人。

5月9日，AUDI-E宣布，欢迎李沁正式成为奥迪E7X体验大使。

5月9日，舒客宣布，肖战成为舒客全球首席品牌代言人。

5月9日，伊小利冰淇淋宣布，张呈、雷淞然成为伊利牧场品牌代言人。

5月8日，吉列宣布，欢迎敖瑞鹏为吉列赛车系列品牌代言人。

5月8日，螺蛳粉品牌肥姨妈正式官宣，黄子韬为肥姨妈螺蛳粉品牌首位代言人。

5月8日，雅诗兰黛宣布，刘浩存为雅诗兰黛护肤活力代言人。

5月8日，澳洲Bio-E宣布，欢迎蔡徐坤成为Bio-E澳百亿品牌全球代言人。

5月8日，五粮液宣布，代旭成为五粮液一见倾心风华推荐大使。

5月8日，王老吉官宣，王老吉王的荔汁全球品牌代言人孟子义新鲜亮相。

5月8日，君乐宝简醇宣布，白敬亭为简醇全球品牌代言人。

5月8日，7喜正式官宣，欢迎潘玮柏出任一周7喜代言人。

5月8日，夸迪宣布，李小冉为夸迪品牌代言人。

创意失边界，OPPO 母亲节文案陷入舆论风波

母亲节期间，OPPO 借势节日推出主题营销，发布争议海报文案，因表述尺度失当、价值观违和，引发全网舆论争议，成为节日营销典型翻车案例。

品牌本意想打破大众对母亲的刻板印象，展现当代妈妈拥有追星、拥有个人生活的多元一面，借用饭圈把偶像戏称“老公”的圈层梗进行创意表达。但文案措辞过于暧昧轻佻，出现容易引发伦理误解的表述，脱离母亲节感恩温情的节日氛围，极易被大众解读为调侃婚姻、触碰家庭公序良俗底线，瞬间在社交平台快速发酵，登上热搜引发大量网友批评。

网友普遍认为，母亲节本是致敬母爱、感恩亲情的庄重节点，OPPO 却用低俗玩梗制造话题，刻意制造歧义博眼球，既不尊重母亲身份，也冒犯大众情感认知，把圈层小众黑话生硬套用在全民节日场景中，忽略普通受众的接受尺度，创意脱离主流价值观。

舆情升温后，OPPO 迅速下架争议海报文案并发布致歉声明，解释创作初衷为解构母亲单一标签、呈现多元女性形象，但说辞未能获得网友认可。加之官方开启评论精选、严控舆论风向，进一步被诟病致歉缺乏诚意、回避核心问题。

此次翻车暴露出品牌营销的深层问题：一味追求破圈流量，忽视节日情感底色与社会伦理边界，盲目套用亚文化梗、玩梗无底线。节日营销不能靠冒犯式创意博关注，需坚守公序良俗，拿捏情感分寸，兼顾大众审美与价值导向，避免为博热度牺牲品牌口碑与公众好感。

追觅科技2026年Q1-Q2查处23起舞弊案，3人涉刑被移送司法机关

2026年1月至4月，追觅科技内控审计监察部开展反舞弊专项核查，共查处违规舞弊案件23起，23名员工被依法解除劳动合同，其中3人涉嫌刑事犯罪，已移送司法机关。事件发生于中国深圳（追觅总部所在地），涉事人员涵盖多个业务部门。公司强调对商业贿赂、职务侵占、泄密等行为坚持“零容忍”，依规采取解聘、行业拉黑、民事诉讼及司法移送等措施。此举旨在维护企业合规底线与品牌声誉。

雅诗兰黛因隐瞒代购贡献被罚14亿，代购占其中国市场销售额三成

由于未能及时向股东交代清楚代购对其中国市场的重要性，雅诗兰黛集团在5月7日付出了2.1亿美元（约合人民币14亿元）的代价。据《扬子晚报》，有行业分析估计，2018年到2022年，代购可能占雅诗兰黛集团中国市场销售额的20%到30%，尤其是一些高端产品线。记者向雅诗兰黛集团求证该数据是否属实，该集团对此未予置评。实际上，不只是美妆，任何品牌都忌讳承认代购对其业务的重要程度。这种灰色渠道虽能贡献业绩，某种程度上也是一种免费的广告和渠道资源，尤其是能依托社交网络渗透到官方渠道尚未抵达的市场；但本质上仍是利用价差套利，会扰乱品牌正常的价格体系，长期下去有损品牌价值。

海关总署：中国4月出口（以美元计价）同比增14.1%，进口增25.3%

海关总署公布数据显示，中国4月出口（以美元计价）同比增14.1%；进口增25.3%；贸易顺差848.2亿美元。

商务部：一季度中俄双边贸易额达612亿美元 同比增长14.7%

商务部欧亚司副司长马驰8日在第十届中国—俄罗斯博览会新闻发布会上介绍，2025年，中俄贸易额达2279亿美元，连续三年突破2000亿美元大关，中国连续16年保持俄第一大贸易伙伴国地位。今年一季度，双边贸易额达612亿美元，同比增长14.7%，其中对俄出口同比增长22%，自俄进口同比增长9%，实现了良好开局。

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