西安网评：OPPO文案翻车，武汉大学何必着急“割袍断义”

　　近日，一句“我妈妈有两个老公”，让OPPO的母亲节营销彻底翻车。低俗无厘头的玩梗，亵渎了亲情，挑战了公序良俗，引发全网声讨本在情理之中。但令人意外的是，这场企业营销的失误，却把武汉大学文学院卷了进来。

　　据中国新闻网报道，该校针对文案策划者、本校毕业生余某，发布声明明确“割袍断义”，称其行为“严重牴牾敝院一以贯之的立德树人育人理念”。争议随之而来。毕业生职场犯错，既未动用母校资源，也未假借母校名义，教育是种树，不是贴标签，母校何必要主动“站台”表态，把自己变成学生的终身担保人？

　　首先必须明确，OPPO母亲节文案的荒唐，责任主体清晰可辨，与武汉大学文学院毫无关联。文案的策划、审核、发布，全程由OPPO职场团队主导，余某的行为属于职场履职，过错理应归于个人、团队及企业本身。从法律层面看，若文案涉嫌违法，应由市场监管部门查处；从道德层面讲，该被谴责的是策划者的价值观错位，是企业营销导向的偏差。余某早已毕业多年，其职场言行应由自身和所在企业负责，而非追溯到多年前的校园教育。

　　武汉大学文学院的声明，看似是坚守“立德树人”的立场，实则是一种过度表态，甚至混淆了责任边界。声明中提及余某“在校期间思想端正”，却又以其职场过错否定母校教育，这种前后矛盾的表述，显得仓促而敷衍。高校肩负着立德树人的使命，毕业生的言行会在一定程度上折射校园教育的底色，但这并不意味着毕业生走出校园后的所有过错都要由母校来“背锅”。高校的责任，是在校期间做好引导教育，而非在毕业生职场犯错后急于切割、撇清关系，用“割袍断义”的方式彰显自身立场。

　　更值得深思的是，这场母校表态背后，藏着舆论裹挟下的被动与浮躁。OPPO文案翻车后，舆论怒火集中在策划者身上，有网友顺藤摸瓜找到余某的母校，甚至对武汉大学进行无端指责。或许正是在这种舆论压力下，武汉大学文学院才急于发布声明，试图避免母校声誉受损。但这种做法，恰恰陷入了舆论绑架的陷阱。明明是个人职场失责，却让母校被迫卷入纷争，既委屈了高校，也偏离了对文案本身的批判。真正的立德树人，不是在学生犯错后急于撇清关系，而是在坚守教育底线的同时给予合理引导。

　　回到事件的核心，OPPO的营销失误更值得所有企业反思。母亲节是传递亲情、温暖人心的节日，营销的本质应是共情与共鸣，而非靠低俗玩梗博眼球。“我妈妈有两个老公”这样的文案，看似是无厘头的创意，实则是对亲情的亵渎，暴露的是企业营销团队价值观的错位以及审核流程的严重缺位。企业追求流量无可厚非，但不能以牺牲公序良俗为代价。

　　高校与毕业生是教育与被教育、牵挂与被牵挂的温情联结，毕业生取得成就，母校可以为之骄傲；毕业生犯错，母校也不必急于“割袍断义”。武汉大学文学院的声明，或许初衷是好的，但方式欠妥。与其急于切割，不如理性发声，明确指出文案的不当之处，引导毕业生正视错误、主动改正，这才是立德树人的真正体现。(西安网特约评论员刘海军)