经营创效 | 江西机场集团：直播上线，热度在线！出行热情持续升温！

来源：市场资讯

（来源：首都机场集团有限公司）

为打造多元化宣传推广方式，推动宣传向线上场景化、互动化转型，深化“航空+文旅”融合发展，江西省机场集团有限公司（以下简称“江西机场集团”）以夏秋航季航班换季为契机，近期联合航空公司、通航机场、景区及OTA平台，连续举办三场主题鲜明、场景多元的换季直播宣传推广活动，取得了良好的市场反响与销售转化成果。

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多场景联动，打造航旅融合新样本

首场直播“赣飞万里，山约武功”

首场直播“赣飞万里，山约武功”于3月27日在江西萍乡武功山景区举办，由江西机场集团联合江西航空、武功山及同程旅行共同开展。活动将航线推介与“春游江西”文旅场景有机结合，当天在同程直播热度达60.99万，点赞量3343，售出机票212张，正式开启了夏秋航季“航空+文旅”融合直播的市场热度。

第二场直播“黔赣牵手，畅联双城”

第二场直播“黔赣牵手，畅联双城”于4月16日在南昌泰耐克大酒店举办，由江西机场集团联合贵州民航集团、多彩贵州航空及同程旅行共同开展。本次活动聚焦赣黔两地航班航线和航空旅游产品，重点宣传推广了江西与贵州各干支机场的夏秋航季航线及两地文旅优惠政策。直播期间，直播间热度值达到73万，点赞数7279，取得了良好的产品曝光与航线推广效果，进一步深化了跨省域机场间协同直播的探索。

第三场直播“昌游春天 换新启航”

第三场直播“昌游春天 换新启航”于4月24日在南昌凤凰沟景区举办，当天直播共邀请了东方航空、江西航空、春秋航空、海南航空、国际航空、南方航空、山东航空、四川航空及携程旅行、凤凰沟景区等十家单位共同参与。本次直播在活动规模、参与航司数量及政策支持力度上全面升级，直播当天热度达到124.32万，点赞8.76万，互动值11.51万，直播期间销售机票4310张，销售GMV达349.9万元，成为近年来单场直播效果成效最为突出的一次。

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航线升级+惠民政策，激发出行新动能

航班换季系列直播期间，主播详细介绍了南昌至锦州、陇南、庆阳、柳州、扬州、宁波、泉州、大同、荔波、铜仁等新增恢复航点和中国澳门、新加坡、吉隆坡、曼谷等出境航班，向广大网友展示了夏秋航季乘坐飞机出行的便利。与此同时，在直播期间各家航空公司分别推出了南昌始发进出港特价机票、随心飞套票、专属出行权益及航司定制优惠政策，覆盖国内外热门旅游城市及精品航线，为直播间的航空旅客提供了一站式高性价比出行方案。

直播中重点介绍了“一票多享、乐游江西”凭登机牌半价游江西政策，以及空铁联运高铁票、地铁票补贴政策，成为吸引旅客下单的重要“催化剂”，有效提升了旅客出行意愿与消费转化率。

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从“有活动”到“有效果”

场景化营销有效激发消费意愿

将直播场景从候机楼延伸至武功山和凤凰沟等省内知名景区，使航线推介与真实出行场景深度融合，显著增强了用户的代入感与购买意愿。通过直播的方式有效宣传了换季后新增航线航班和产品，为后续旅客选择航班出行起到了有效引导。数据显示，4月份南昌机场平均客座率达到88.5%，5月1日当天客座率更是高达90%。

多方联动形成合力，放大传播与销售效能

多场次的直播宣传推广活动，从最初的联合基地航司合作到第二场联动通航机场与执飞航司合作开展，直至第三场扩大到7家航司，通过形成了“机场搭台、航司唱戏、平台引流”的协同效应。各参与方在直播中集中释放航线资源与优惠政策，实现了航线和产品的全面曝光与机票销售的双重增长。

江西机场集团将以本次航班换季系列直播活动为契机，探索更多“航空+文旅”融合直播场景，助力江西文旅消费升温与航空市场高质量发展。