美国网红将怀孕变现为商业模式，受欢迎的家庭月入，136万元

网红们正把孕肚变成商业模式

她们将motherhood 转化为利润丰厚的职业，但那些在网络上长大的孩子们会怎样？

只有一个职业能让生孩子对女性的事业产生推动作用：当网红。其他职场女性不得不面对“母亲惩罚”，但靠社交媒体谋生的准妈妈们却能通过赞助合同赚得盆满钵满，而且这种收入在预产期过后仍可持续。

单个品牌合作报价可达2.5万美元（约 17万人民币），而最受欢迎的家庭视频博客频道每月收入估计为20万美元（约 136万人民币）。难怪年轻母亲们纷纷涌入这个行业。

“网红圈就是新的美国梦，”记者福尔特萨·拉蒂菲本月早些时候在她的新书《点赞、关注、订阅：网红儿童与网络童年的代价》发布时宣称。

拉蒂菲的书深入探索了家庭视频博客的世界，这是网络成名的一个分支，聚焦父母和孩子的日常生活。最受欢迎的账号会在YouTube等平台发布孩子视频，每月可带来数十万美元收入。她采访了一些孩子，他们的父母在孩子第一次来月经时就签下了品牌合作，她问孩子们在数百万观众面前长大是什么感受。

但如果不审视母亲们所面临的种种不可能的标准——以及宗教等塑造这些期望的力量——就无法真正理解这个生态系统。

网红经济正蓬勃发展，规模达2500亿美元（约 17039.8亿元人民币），而且由女性主导。拉蒂菲表示，社交媒体算法偏爱“网红妈妈”，因为观众喜欢看年轻漂亮的人在线，尤其是那些拥有天使般可爱孩子的母亲。

但拉蒂菲说，这些网红常常被视为肤浅——而性别构成与此有很大关系。“厌女症渗透到了我们关于网红妈妈和家庭博主的每一次讨论中，”拉蒂菲说。她指出，爸爸博主相对稀少，而与之形成对比的是，职场爸爸往往更容易获得雇主的青睐。

虽然拉蒂菲让读者自己去判断家庭视频博客的道德问题，但她对自己研究主题的严肃性持坚定立场：“这并不愚蠢，这是一份工作。”

拉蒂菲在孕育自己第一个孩子的同时完成了这本书。她认为，成为网红是当代向母亲们抛出的橄榄枝——她们可以在不牺牲事业的情况下养家糊口。

“我爱我的女儿，我愿意为她做任何事。我愿意为她放弃工作，但她对我的事业并不是一个加分项，”拉蒂菲在接受《19th》采访时说。“她没有让我的事业变得更好，也没有让我的工作更容易。但如果我是一个家庭博主或网红妈妈，我不仅不需要像现在这样为她找托儿服务，因为她会成为我工作的一部分，而且我基本上还能因为有了她而获得奖金。”

贝瑟妮·约翰逊告诉拉蒂菲，她每年收入50万美元（约 341万人民币），这对一个没有大学学历的五个孩子的母亲来说，简直是不可思议。她的主要平台是Instagram，截至4月有30.8万粉丝。

但很多时候，这些网红兜售的母亲形象并不完全是真实情况。

“最受欢迎的网红妈妈和家庭视频博主都是白人，”拉蒂菲说。“其中许多人是摩门教徒或某种形式的基督徒，所以确实缺乏多样性。”

尽管只占人口的2%，摩门教徒在社交媒体上却有着庞大的存在。最受欢迎的“传统主妇”如汉娜·“芭蕾农场”·尼勒曼就是其成员。不难理解，宣扬教义的宗教会看到算法潜力。

拉蒂菲梳理了摩门教教义如何完美契合网红圈：注重记录、强调美是神圣的表达、相信物质财富是信仰的回报。她写道，通过记录日常生活来赚钱完美契合了这些支柱。

拉蒂菲报道的最大独家新闻之一是，耶稣基督后期圣徒教会——即广为人知的摩门教会——在背后资助网红。在这本书上架前几周，拉蒂菲认为没有足够多的人关注这条新闻。

但那是在热门真人秀《摩门妻子的秘密生活》第五季制作被叫停、以及#MomTok明星泰勒·弗兰基·保罗的《单身女郎》季因新的家暴指控被取消之前。

消息传出后不久，拉蒂菲在社交媒体上分享了她的报道，很快就遭到了反击。她被指责作假证，因为她说世界上最具财富的宗教组织之一足够精明，会实际投资网红。

她辩称，这在商业上说得通，而她采访的摩门网红也同意这一点。家庭视频博主在TikTok和Instagram上的影响力，比传教士上门敲门或在街角发传单要大得多。

当然，摩门教徒并非唯一兜售“完美白人母亲理想”的群体。顶级网红妈妈不一定展示家务劳动的现实。这种幻想是由保姆——通常是有色人种女性——支撑起来的，她们只存在于幕后。拉蒂菲采访了一个知名网红家庭的前周末保姆，她从未看到自己的工作在网上被提及。当网红们滔滔不绝地谈论如何平衡孩子和内容创作时，她们积极回避任何提及雇佣帮手的话题，兜售着一种“拥有一切”的虚假梦想。

这也是家庭视频博主表面上的成功并不总能被复制的原因之一。很多父母在社交媒体上苦苦挣扎，却没什么收入。但希望仍然存在：拉蒂菲采访了几位未成年妈妈，她们努力想做大，以养活自己的年轻家庭。

“在写这本书的报道过程中，我和许多处于极度脆弱境地的女性谈过，”拉蒂菲说。“在这个国家，女性的选择如此之少，而母亲的选择就更少了。”

正是因为这个原因，拉蒂菲得出结论：在互联网上，女性就是赢不了。人们希望她对家庭视频博主明确表态支持或反对——许多批评者希望证实他们的厌恶——但她拒绝了。

“我只是觉得，人们说‘给我多少钱我也不会做那种事’是非常不诚实的，”她说。“而我的回答是：‘那如果你必须在每周做60小时服务员、扣除日托费用后每月只拿200美元（约 1363.18人民币），和成为网红妈妈之间做选择呢？’”