切割这门手艺

昨天晚上的解读，没活过四个小时，就被大风挂走了。

纠结了半天，我还是决定继续说一说，且看且珍惜吧。

OPPO母亲节文案翻车，文案是这么写的：“我妈有两个老公，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

说白了就是老妈追星，追得比见老公还隆重。

这文案膈应归膈应。母亲节这天，拿“两个老公”做文章，场合不对，修辞欠妥，招人反感。但按道理，锅是OPPO的——品牌做的广告，文案你发的，审核你过的。OPPO也道歉了，下架了，这事本该完了。

结果网友扒出，写文案的是某高校毕业生。

舆论的枪口，从品牌转向了个人。原本盯着OPPO审核失职的火力，齐刷刷对准了一个写文案的女生，连带她的母校也被拖进视野。

母校随即发声明：“极不认同”“严重牴牾立德树人”“过则勿惮改”——措辞像审判，速度像避险。

但这番表态，显然没有收获预期效果，甚至造成了两边不讨好的局面。

有人认为这种迎合“舆论连坐”的举动比奇葩文案更恶劣。另一边，对母校本就心生芥蒂的人则觉得，学校的急于切割反而坐实了自己的判断。

即便网上真的存在连坐的声音，这种声音是否值得被如此重视？

一名告别学生身份的职场人，既没有违法也未犯罪。OPPO的文案虽然不妥，但作为一家知名大型企业，它的营销话术与宣推策略岂是某一个职场人就能决定与完成的？又何至于高校突兀下场去公开批评一位校友乃至让公共话题失焦？

母校这次急着发声明，说白了就一个字：怕。

怕什么？怕网友连坐，怕又是你们学校的这种节奏，怕再被拖下水。这种心态我理解，这些年高校没少被舆论围攻，应激反应罢了。

但怕归怕，不能乱怕。

网友骂的是文案，不是骂学校；就算有人提学校，那也是顺嘴一提，不是主攻方向。你倒好，主动跳出来接招，把小事搞大了。

这叫什么？叫自己吓自己。越怕越动，越动越错。

很多单位都这样，之前吃过舆论的亏，后来就变得神经质，风吹草动就草木皆兵。但问题是，不是所有声音都值得回应。

有些批评是真实的民意，有些只是情绪发泄，你得分得清。分不清，就会像这次这样，把力气使错地方。

敬畏舆情是好事，但敬畏过了头，就变成恐惧。恐惧会让人失去判断力，做出莫名其妙的事。母校这次，就是被恐惧牵着鼻子走了。

声明里用了“自诚勇气”四个字。

这四个字很有意思。自诚，是面对错误不躲不闪；勇气，是面对压力不卑不亢。

但这次的操作，看着像“自诚”，实则像自证；看着像勇气，实则像怯懦。真正的自诚勇气，不是赶紧发声明划清界限，而是敢于说：这事发生在职场，责任在品牌，不在个人；母校的育人理念，不该是毕业生的职场保险单。

母亲节这天，一个写文案的女生被全网围观。品牌躲在后面，母校火上浇油，舆论忙着审判。

本该道歉的品牌，精选了评论。本该沉默的母校，发了切割声明。本该就事论事的讨论，变成了人身攻击。

但话说回来，声明里有个词我挺喜欢——“自诚勇气”。

自诚，是面对错误不躲不闪。勇气，是面对压力不卑不亢。

这次没做到，但这个词本身没错。希望下次遇到类似的事，不管是品牌还是母校，都能多一点自诚，少一点精选评论；多一点勇气，少一点切割声明。

对就是对，错就是错，别把个人推出来扛锅。

- 完 -

笔不阿贵，文不奉承