五粮液的品牌答卷：守正创新，让“和美”触手可及

5月10日，第十个中国品牌日如期而至，作为民族品牌，五粮液始终以“和美”为理念，与一代代中国人相伴同行，共同书写时代记忆。其发展历程体现了坚守传统与创新相融合，成为民族品牌扎根中华大地笃行致远的缩影。

匠心传承，与时代同频共振

五粮液的历史，是一部传承与创新的发展史诗。1909年，“五粮液”这个承载着“集五粮之精华而成玉液”的名字正式诞生。从那时起，五粮液便以新的身份走进了中国人的生活，至今已走过117个春秋。这期间，五粮液认准了一件事：用好粮酿好酒，对得起消费者的信任。

如今，五粮液核心产品已迭代至第八代，每一代都紧扣时代脉搏。‌‌第一代五粮液于1915年巴拿马万国博览会崭露头角，其通过上海“利川东”货栈销往海外，获得“名震全球”牌匾，开启国际化历程。‌‌‌‌1934年推出的第二代五粮液首次采用玻璃瓶包装，这一创新标志着五粮液从传统作坊生产向现代工业化包装的重要跨越，也为后续中国白酒行业广泛采用玻璃瓶奠定了基础。

1950年，“长发升”“利川永”等宜宾八大古酒坊组建联营社，成为五粮液酒厂前身，标志着五粮液从传统作坊向规模化运营生产的转变。‌‌此后，第三代五粮液在1963年全国评酒会上以盲评第一获评“全国名酒之首”，奠定了其行业标杆地位。‌‌经典的鼓型瓶第四代五粮液与晶质圆通瓶第五代五粮液相继成为不同时代的集体记忆符号。‌‌1995年，第六代五粮液以卓越的市场表现获誉“中国酒业大王”。‌‌

2005年，其元明古窖池一块古窖泥被中国国家博物馆永久收藏，成为珍贵的“活文物”，彰显了品牌深厚的历史文化底蕴。‌‌2019年上市的第八代五粮液，在继承经典的基础上对品质进行全面升级，持续引领高端白酒市场，直至今天。

五粮液生长于四川宜宾，千余年来，其古法酿造技艺一脉相承，融汇高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食精华，凝聚着无数酿酒匠人的匠心精神和品质追求，蕴含着历史的厚重与时代的温度。

真诚面对、笃定发展，是五粮液不变的坚守。这份务真求实的态度，体现在对品质的极致追求上。五粮液拥有历史悠久、持续使用的古窖池群，这些窖池不仅是其核心酿造资源，更是中国白酒文化中“活态遗产”的重要代表。五粮液酒传统酿造技艺作为国家级非物质文化遗产，代代相传。从“一粒种子到一滴美酒”，五粮液建立了全生命周期质量管理体系，制定了优于国标的企业标准，四度荣获全国质量领域最高荣誉“全国质量奖”，并荣膺第五届“中国质量奖提名奖”，同时以中国企业创奖以来最高分获得“EFQM全球奖（七钻）”，受到国际质量管理领域权威认可。五粮液始终坚守品质生命线，用匠心守护每一份醇香，让每一瓶酒都成为品质的象征。

这份“守正”，更体现在与时代同频、与国人同行的情怀中。从商务宴请到家庭聚会，从礼赠贵宾到日常小酌，五粮液早已融入中国人的生活，成为情感联结的纽带。它见证过新中国成立后的百业待兴，陪伴过改革开放后的蓬勃发展，也共享着新时代的和美生活。

情感共鸣，嵌入家国情怀

品牌作为高质量发展的重要体现。一直以来，五粮液品牌建设始终以满足人民美好生活需要作为出发点和落脚点，以品牌发展成果服务人民的高品质生活。

五粮液始终坚持生态优先、绿色发展，推进绿色制造，优化能源结构，打造零碳酒企，协同推进扩绿、节能、减污、降碳，为人与自然和谐共生贡献绿色智慧，助力生态环境成为人民最具幸福感的公共产品。

五粮液还构建起“村资公司+特色产业+消费市场+农户”的特色帮扶模式，持续推动产业链融通、引领产业集群打造、助力乡村振兴，为经济社会进步、发展成果共享贡献企业力量，把“为消费者创造美好”的使命落在实处。

2025年，五粮液品牌宣传片《这一代》中“一代中国人，一代五粮液”的口号引发无数共鸣，正是因为它承载着一代代中国人的情感与记忆，是时代发展的见证者，也是国人生活的参与者。作为民族品牌，五粮液肩负社会责任，积极践行绿色生产，推进生态修复，建设专用粮基地反哺乡村振兴，带动数百万人就业，实现企业与社会的和谐共生。

多年躬耕不辍，驰而不息，五粮液以逾百年的踏实耕耘、对品质的恪守以及对时代精神的呼应，诠释了“和合共生、美美与共”的民族品牌内涵。其既是中国传统酿造技艺的活态传承，也是家国命运与时代变迁的见证者。

守正创新，诠释“和美”文化‌

文化是品牌最深沉的价值内涵。中华优秀传统文化为中国品牌提供了深厚滋养和源头活水，让中国品牌始终呈现出独特魅力和突出优势。

中国白酒是中华优秀传统文化的鲜明符号，五粮液作为典型代表，始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，让“和美”成为中国品牌走向世界的“通用语言”。

一方面，五粮液深耕“和美”价值表达，打造和美文化节、中国西湖情五粮液玫瑰婚典等和美IP；另一方面，坚持“和美”文化主张，积极参与世博会、APEC峰会、博鳌亚洲论坛、进博会等重大国际政商活动，通过“和美全球行”等活动推动文化交流‌‌，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。

五粮液秉持“和合共生、美美与共”的“和美”理念，在守正与创新中不断前行。作为中国白酒标志性品牌，其发展历程与中国社会的变迁紧密相连，承载了数代人的共同记忆——或许是团圆饭桌上的那杯暖酒，或许是老友相聚时的那份坦诚，其共同点在于它们都与中国人的日常生活紧密相连。

可以看到，五粮液扎实的品质和鲜明的时代特征，已成为个人成长、家庭变迁与社会发展的无声注脚。这些细碎、真实的烟火气，构成了社会集体情感的重要部分。其背后所蕴含的奋斗精神、烟火气息与时代情怀，才是五粮液所诠释的“品牌价值”。

百年风雨，初心不改。五粮液历经百年沉淀印证，民族品牌的成长，源于笃行实干的坚守、顺势求新的迭代，以及与家国同频的责任担当。面向未来，五粮液将继续坚守本心、传承千年酿造工艺，深耕品质、酿造和美生活，守护好民族浓香底蕴与初心，致敬岁月经典