不只是春日限定！上海把“花卉节”搬进商圈

第一百货橱窗里白马踏花而来，苏河湾5.2米的潦草小狗被年轻人笑着围住，前滩1.5公里绣球花岸线被晚霞染成蓝紫色……为期近一个月的2026上海国际花卉节虽已落幕，但这场以“Hug Me商圈拥抱万物”为名的全城联动，为上海留下了比花期更长久的回响。

城市的商业，正在学会“共情”

消费者渴望的，不仅仅只是打折的理由，而是一次被触动、被理解、被拥抱的体验。

本次花卉节期间，市商务委推出“Hug Me”商圈拥抱万物活动IP，联动34个商圈、近50家大型商业综合体和50余家特色沿街商铺，发起覆盖全城的“橱窗艺术季”——这是上海第一次将橱窗作为城市策展的载体，100余个主题橱窗集体焕新，商业空间变身城市美学的承载地。第一百货以艺术家苑瑗《万物一马》为灵感，打造白马踏花的沉浸式立体场景，搭配两扇情绪橱窗与专属诗歌，打破了传统百货的刻板印象；大学路“花开有诗”漫步计划让每家门店橱窗配合专属诗句，“情绪转化仓”电话亭吸引年轻人打卡；EKA·天物在工业遗存上通过天空之境、水镜花环带来别样景观。《周末画报》邀请文化名人定制“City Walk橱窗漫游路线”，让逛街成为一场流动观展。

与橱窗呼应的，是“可以带走的春天”。130余款“花开的礼物”特色商品在新天地东台里集中亮相，乐高花植系列、老凤祥盛唐风华首饰、双妹传奇香氛护手霜、龙凤旗袍玉兰花盘扣……这些产品并非花卉元素的简单叠加，而是海派文化与当代设计美学的深度融合，让情绪价值落地为可触摸、可馈赠的城市记忆。

线下活动精彩纷呈，50余场花艺、音乐、市集主题活动在全城同步上演。线上同样活跃，“一花一成长”互动小程序以“线上种花、线下打卡”模式聚拢青年客流，累计点击量超2.5万次，发放虚拟种子2万余份，平台累计注册用户上万人，形成从引流到互动再到消费的完整闭环。

在此期间，东浩兰生工博（上海）商务服务有限公司、第一财经商业数据中心（CBNData）也共同发布研究报告《橱窗里的美好商业：2026体验经济趋势报告》，从商业变迁的视角切入，挖掘当前体验经济的供需变化，描摹“体验经济”时代下四大机会人群画像，通过还原上海国际花卉节这场城市级热点背后的商业逻辑，深度拆解优秀案例并进一步提出BLOOM·绽放“体验经济”评价体系，揭示了从“赏花流量”到“经济增量”的实践路径。

本次研究还针对“橱窗艺术季”和“花开的礼物”展开案例征集活动，历时近两个月，经大数据综合评估、消费者评选和专家评审会评议环节，最终得到包含花艺橱窗、花漾风尚和百联·繁花里三大优秀案例集。

“破圈”是必答题，不是选择题

文化、艺术、音乐、体育与消费在同一时空交织共振，“文商旅体展”成为市民触手可及的生活。

在前滩，40余处花艺造景、5组欧式花艺拱门与1.5公里绣球花岸线构成全域花艺美学空间，晚霞喜林草草坪和虞美人花海成为出片胜地，非遗生活节、滨江瑜伽、户外音乐会和彩虹跑同期上演，让单一购物升级为兼具视觉震撼与微度假功能的沉浸式体验。苏河湾依托“六园九景”，以5.2米巨型潦草小狗装置迅速成为现象级城市IP，联动首届静安国际花卉展、面包文化节等活动，持续制造消费新热点。西岸爵士春天音乐节与“无尽瓣谷”繁花展互为映衬，让文化体验与商业消费在同一个空间里完成化学反应。

情绪要“兑现”，流量要“留量”

一场好的城市活动，既要让人心动，也要让消费发生。

黄浦主会场联合支付宝推出“碰一碰”赏花新玩法，定向发放1500万元“花花消费券”，覆盖新天地、豫园、南京路等核心商圈。截至5月5日，花花券累计领取1.94万张，带动黄浦主会场商圈平均消费同比增长40.23%。苏河湾万象天地首日客流同比增长250%、销售额同比增长231%，连续两周周末刷新商圈历史客流峰值。前滩公园巷首日销售额同比增长83%，晶耀前滩首日销售额同比增幅达31%。

从全市看，“五一”节日期间，南京东路、淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、北外滩、虹桥国际中央商务区等8个国际级消费集聚区实现消费金额27.7亿元，同比增长24.2%。

这些数据丈量的，是一座城市商业空间从“交易场”走向“共情场”的进化尺度。当1.94万张消费券撬动起40%的消费增长，当一只潦草小狗能引来连续两周的历史客流峰值——我们看到的不只是消费的提振，更是人们心甘情愿地为美好体验投下的信任票。

让“春天”成为常态

花卉节虽已收官，但“商圈拥抱万物”的理念不应退场。

“Hug Me”不只是一次花卉节的限定IP，更是一次体验型商业的城市级实验。从商业美学引流到场景体验停留，从情绪共鸣到消费转化，这条路径的初步跑通，为上海建设国际消费中心城市贡献了一份可落地、可评估、可推广的商业新探索。

此次花卉节商圈联动由市商务委发起，东浩兰生集团牵头整合多维资源，推动文商旅体展在同一个时空里真正交织。来自上海工业博物馆项目的600D团队，深度参与了此次活动的策展与落地。团队认为，这场活动最大的收获，是让人看到，以内容驱动的场景体验，才真正具有生命力。当内容将橱窗变成展廊，将街道变成舞台，消费便在场景中自然有了温度。而这样的方法，也将在上海工业博物馆的后续项目中继续生长，让一座博物馆，成为一座城市体验型商业的策源地。

“移步见花、处处可购、时时可享”——这句写在方案里的话，在这个春天变成了上海街头的日常。花期会过，但这座城市向美而行的脚步不会停。市商务委将持续推动商业空间的美学升级与消费场景的丰富拓展，让更多商圈把体验经济纳入日常运营，让上海的街头一年四季都有值得奔赴的理由。

花期有时，而拥抱可以延续。