年轻人出游，先定音乐节再玩转一座城

记者丨易佳颖

编辑丨包芳鸣

“早就定好了天津泡泡岛音乐节的门票，顺便可以吃个煎饼果子、逛逛五大道、打卡网红酒吧。”

这是95后乐迷小陈今年“五一”假期的路线，也是眼下不少年轻人出行决策的缩影：先锁定一场演出，再玩转一座城。

今年“五一”，多地举办的音乐节、演唱会和大型展会等活动，成为带动目的地文旅热度的重要动力。美团数据显示，今年“五一”，热门音乐节目的地包括武汉、北京、泸州、上海、常州、南京、成都和天津。其中，北京在今年“五一”期间演出超1400场。五月天演唱会、周华健演唱会、超级草莓音乐节等集中上演，带动北京文旅热度显著上升。漫展方面，广州、成都、北京、杭州和上海位列热门城市。

与此同时，“苏超”激战正酣。“这个假期选择跟着赛事去旅行，”从安徽自驾来南京看球的周女士表示，“全家一起来感受赛场氛围，小朋友第一次到现场看球，非常兴奋。”这也是苏超首次在假期内举行，为此江苏省推出28项“跟着苏超游江苏”主题活动。美团数据显示，来自北京、上海、青岛、杭州等地的游客涌入江苏，假期江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。飞猪平台数据也显示，“跟着苏超游江苏”成为出游热点之一，赛事IP对旅游消费的带动效应十分明显。

与之相对应的是，各地政府也在努力承接泼天的流量，北京着力打造“演艺之都”，西安猛攻“演艺+文旅”，太原甚至喊出了“歌迷之城”的城市定位。中国演出行业协会会长刘克智表示，当前演出市场已进入从内容供给到场景体验、从单一票房到生态经济的新阶段，构建起“内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能”的发展新格局。演出作为服务消费中强引擎、高乘数、高黏性的核心品类，既是文化消费升级的直观标杆，也是拉动文旅商体全链条发展的关键抓手。

“复购”目的地

“就是为了看凤凰传奇演唱会而来的深圳，”来自上海的粉丝小林在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“之前因为出差、开会、旅游来了深圳都不下10次了，本来觉得不会再特地来深圳玩了，但抢到了演唱会门票，那必须得来了。”

演唱会、音乐节等演出正从单一演出活动，变成假日出游的核心驱动力。数据显示，进入4月以来，平台音乐节相关搜索量环比增长4倍，“东莞草莓音乐节”“超级芒果音乐节”“太原草莓音乐节”“天津泡泡岛音乐节”“成都草莓音乐节”位列热度榜前五。

有小林这样经历的游客也不在少数，演出也正在成为游客“复购”目的地的关键理由。“我已经连续两年来南宁看演唱会了，这是演唱会体验感最好的城市。”一位游客在社交媒体平台上留言道，更多的粉丝留言表示，愿意明年再来。

另一方面，演唱会、音乐节的热门目的地，也正从北上广深核心消费城市向特色城市延伸。据观察，音乐节热门目的地呈现“核心城市引领、特色城市突围”的格局。美团数据显示，北上广深仍是音乐节主力消费城市，而成都、南京、天津、常州等城市则依托差异化音乐节品牌，上榜热门目的地，成为“五一”文旅消费新亮点。

据悉，5月3日至4日，在合肥举办的2026葫芦果音乐节的两场演出共吸引近8万人次入场，其中市外观众占比近九成；18至29岁的年轻观众占比近八成，显示出强大的“青春吸引力”。

沉沉进一步解释道，“其实蛮意外的，之前对合肥的印象都是工业、科技等关键词，也没什么特别出名的风景名胜，没想到还有这么热烈的一面。这趟去看了音乐节，吃了本地土菜，还去按摩Spa，不是一趟典型的旅游，但意外地很放松，下次还想来。”

同样在大众印象中被焕新的城市还有南京，一座更多人印象中的“文化古都”，正因咪豆音乐节等活动吸引大量跨城乐迷。不少观众在社交平台分享“一天逛红山森林动物园、一天听音乐节”的行程，音乐节已成为重新认识一座城的入口。

“延长”消费链条

小小的一张演出票，也正在进一步激发文旅消费的热情。

“最直观的感受就是，‘五一’开演唱会的那几天，夜市在晚上十点半之后，又迎来了一波新的客流高峰，跟平日里的热闹完全不是一个量级的。”家住南宁网红夜市琅西夜市旁的吴先生表示，“这种热闹不是只停留在表面，不光是带火了夜市的生意，对整个城市的烟火气、互联网上的声誉等，都有很实在的带动作用。”

数据显示，“五一”期间，南宁市打造“演唱会经济+非遗市集+潮玩打卡”沉浸式消费场景，蔡依林演唱会吸引4.2万名观众观看，外地观众占比超80%，带动消费超3.1亿元。

毫无疑问，演唱会具有惊人的消费乘数效应。中国演出行业协会通过数据采集与调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数达到1:6.85，即每1元门票支出可激活6.85元周边消费，涵盖交通、住宿、餐饮、旅游、购物等。

“我们有针对热门演唱会，推出专属妆造、应援布置等粉丝定制服务，粉丝还可以凭票享受酒店预订的8.5折优惠。”成都中鸿温德姆至尊酒店总经理郑戈亮向21世纪经济报道记者介绍道，“我们本来是偏商务酒店的定位，但依托在东安湖体育公园附近的地理优势，也想抓住这部分年轻客人。刚开始是观察到粉丝们有约妆、订车的需要，我们就马上采取了行动。”

被票根带动的不只是住宿，还有本地餐饮与周边景区消费。“五一”期间，“苏超”赛事带动淮扬菜订单量同比上涨40%，“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%，“镇江三怪”搜索量同比增长203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票热度同步攀升。

更进一步的，不少城市都将演唱会、音乐节票根与当地商圈、酒店等消费场景互通，进一步放大了演出活动对本地文旅消费的带动效应。合肥就联动近百家商户推出票根补贴、专属优惠等福利。江苏更是推出“五一”票根经济促消费活动，针对省内出游及省外来苏消费者，累计发放19.4万份票根权益包，直接拉动消费1.5亿元。

南京奥体中心附近的一家茶百道门店店长告诉记者，“比赛日一天能卖出近1000杯，尤其是近期上架的一升咖啡新品，量大实惠，深受球迷喜爱，看球的时候喝正合适，假期从早到晚生意不断。”

一张张小小票根成为了串联吃、住、行、游、购、娱的消费纽带。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕直言，“票根经济”已成为行业普遍趋势，一场3小时的演出能够带动72小时的城市消费，未来还将实现更长周期的消费带动，助力地方特色文旅资源出圈。

一场赛事、一场演出，正在带动城市吃住行游购娱全链条消费。越来越多游客因为一个具体的兴趣抵达一座城市，也在完整的体验中重新认识一座城市。

SFC

出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

微信统筹丨曾静娇 编辑丨刘雪莹

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