郭包肉 | 世界杯电视转播权：全亚洲的焦虑与央视的淡定

近日，有关中国中央广播电视总台与FIFA（国际足联）就2026美加墨世界杯电视转播版权谈判陷入僵局的话题在网上热传。综合各方消息，FIFA不仅跟央视谈判陷入僵局，跟亚洲各国的谈判都不大顺利，甚至连日韩也陷入焦虑。

印度：报价与出价差异巨大

FIFA最初为2026年和2030年两届世界杯的印度转播版权捆绑开价1亿美元，尽管随后FIFA迫于压力显著下调至单届3500万美元，但并未达到买方的心理预期。

最新消息确认，印度第一大版权购买方索尼（Sony）已经决定退出版权竞拍，认为“在这个价格水平下，世界杯足球赛在商业上已失去基本逻辑”。

目前剩余的唯一出价方是信实（Reliance）与迪士尼（Disney）的合资公司JioStar，但他们的报价仅2000万美元，双方缺口高达80%，谈判前景极不乐观。

泰国：政府不再义务承担

泰国方面目前仍未最终落实协议。回顾2022年，泰国直到开赛前两天才在政府资金的介入下通过“众筹”形式完成了3300万美元的版权交易。

2026年5月，泰国政府已经将世界杯从“Must Have（必须免费播放）”清单中移除，这意味着今年政府将不再承担出资义务；同时，True Corp等民营电视巨头在目前的经济环境下对溢价极其敏感。

马来西亚：转播别人的

马来西亚国家电视台RTM和Unifi TV在5月6日刚刚确认将转播本届世界杯，但拿到的是澳大利亚的分销权。

印度尼西亚：转播权易主

拥有2.7亿人口的印度尼西亚刚刚由公共电视台TVRI拿下版权，而2022年拿下卡塔尔世界杯电视转播权的私营传媒巨头Emtek集团则早早就撤出了竞拍，因为经评估后，Emtek集团认为无法通过广告和订阅收回成本。

日本：从疯狂竞价到电通代理

日本版权目前由电通购得并进行二次分发，费用约两亿美元。值得注意的是，日本媒体界对2026世界杯的“死亡时差”表现出极大的担忧。

往届世界杯，NHK、富士、朝日等各大电视台都会疯狂抢购，但这次更多是采取“联合分担”的模式，以规避单家电视台可能出现的巨额亏损。

韩国：JTBC的惨胜

JTBC在2024年以1.25亿美元抢下世界杯独家版权，然而难以通过广告收回成本，最终只能寻求其他电视台或网络平台分销。

2026年4月22日，距离世界杯开赛仅剩约五十天时，JTBC才艰难地与公共电视台KBS达成了价值约140亿韩元（约1000万美元） 的分销协议，而韩国另外两大主流商业电视台MBC和SBS则在最后关头拒绝了JTBC的报价。

中国香港：电讯盈科拿下版权

日前有报道称，世界杯足球赛中国香港地区独家转播权的已由香港电讯盈科公司（PCCW）‌竞购，将由其旗下的‌Now TV（付费电视平台）‌ 与‌免费电视台ViuTV‌共同运营，其中Now TV将转播全部104场比赛。

‌据传，此次转播权的交易金额约为‌2500万美元‌，折合人民币约‌1.7亿元‌。‌‌‌

与亚洲各国不同的是，作为中国大陆地区唯一受权购买世界杯电视转播权的电视机构，央视目前的表现极为淡定，因为央视已成功地将世界杯电视转播这一纯粹的商业事件转化成为一个事关大国尊严与民族骨气的公共事件，其舆论公关可谓相当成功。接下来，如果中国球迷看不到本届世界杯的电视转播，责任全在FIFA和美帝！

其实，如果有信心通过转播世界杯足球赛而盈利，别说两亿美元，就是四亿、八亿，又怎么样呢？

一句话：现如今的形势，地主家也没余粮了。

小知识：本届世界杯足球赛决赛阶段的比赛首次扩军至48支球队参赛（之前是32支球队参赛），比赛场次提升至104场（之前是64场），比赛场次的大幅增加是FIFA大幅提升电视转播版权费用的主要原因。