大湾区五一假期文旅量收双升：赛事演艺驱动，跨境联动提速

南方财经21世纪经济报道记者田静 澳门报道

“五一”假期落下帷幕，粤港澳大湾区各城市交出了一份文旅消费与客流双升的答卷。从珠江口东西两岸到香港维多利亚港、澳门大三巴牌坊，一幅以赛事演艺为核心引擎、以跨境联动为新动能、以多元场景为坚实支撑的假日经济新图景，在大湾区城市群间清晰勾勒。

受访者表示，以赛事演艺为核心引擎、跨境联动为新动能，大湾区“9+2”城市群假日经济在这个“五一”假期活力十足。

澳门旅客量创单日纪录

据中国旅游研究院统计，2026年“五一”假期全国国内出游3.25亿人次，国内出游总花费1854.92亿元，同比分别增长3.6%和2.9%，城乡居民出游意愿高涨，旅游市场各项指标再创历史新高。聚焦大湾区内地九市，据南方财经记者统计，广州、深圳、珠海、惠州、东莞、中山、江门七座已公布全市数据的城市合计接待游客3380.31万人次，实现旅游收入274.11亿元。

（2026年“五一”假期粤港澳大湾区各地旅游数据。数据来源：各地文旅部门。田静/制表）

香港与澳门同样交出亮眼成绩单。香港入境事务处数据显示，假期访港总旅客量约118.9万人次，同比增长超8%，其中内地旅客达101.1万人次，同比增长约一成。内地旅客入境高峰出现在5月2日，达26.3万人次。

澳门各口岸共录得入境旅客约87.3万人次，同比增长2.7%。5月2日单日入境旅客24.8万人次，创下有正式统计以来的单日旅客量最高纪录。澳门酒店业场所平均入住率达92.7%，其中5月2日高达98.3%。

作为大湾区的核心引擎城市，广州与深圳在“五一”期间展现出强劲的文旅吸引力。广州全市累计接待市民游客超1261万人次，实现文旅综合消费128亿元，同比分别增长6%和5.6%。5月1日广州地铁单日客流量达1239万人次，位列当日全国第一。携程数据显示，广州入境旅客同比大增41.4%，辐射带动广东省入境游同比增长39%。

同期，深圳全市接待游客733.36万人次，同比增长5.3%，实现旅游收入56.29亿元，同比增长3.6%。深圳在“五一入境热门城市TOP10”中位列第四，境外游客经香港中转来深的旅游流量增幅明显。以都市滨海、科创会展、主题乐园为多重吸引力，深圳有效承接了这一波入境增量。

珠江西岸城市同样保持稳健增长。中山市累计接待游客超162万人次，旅游收入9.65亿元，深中通道车流量达19.07万车次，同比增长4.99%，刷新历史纪录。横琴粤澳深度合作区各主要景区累计接待游客近28万人次，区内公共空间近6万人次，港澳游客占比约三成。

“赛事+演艺”成最强消费增长极

纵观五天市场图景，“赛事+演艺”无疑是贯穿始终的消费增长极。

粤BA体育城市联赛、粤超足球赛事以及各类大型演唱会、音乐节集中爆发，赛事流量和演艺流量高效转化为消费增量，成为拉动假日文旅经济增长的新引擎。

中国旅游研究院院长戴斌在接受南方财经记者采访时指出，大小赛事和音乐会可以让城市快速提高知名度，短期内集聚大量游客到访，有效拉动当地消费。

广州南沙时代少年团连续四场演唱会便是这一效应的生动注脚，总共吸引了近20万乐迷到场，直接票房收入约2亿元，带动综合消费约14亿元，外省观演观众占比近七成。

来自澳门的小晴和妈妈专程奔赴南沙赴约，“大湾区文化体育中心场馆崭新大气、视野开阔，现场安保秩序井然，往返接驳车便捷高效，游玩体验十分好。”小晴向南方财经记者表示。

去哪儿旅行大数据显示，岳云鹏演唱会带动宝能广州国际体育演艺中心周边酒店预订量同比激增7.9倍。

佛山三水区以“全域可赛、全域可玩”的全域姿态打造文旅新场景。2026粤港澳大湾区户外运动生活季暨“四山两江”户外大会在“蓝眼泪”矿山湖上演，热气球观光、水上运动、极限体验等20余项沉浸式项目，吸引大湾区28家户外运动协会及超2200名爱好者参与。

随着大湾区“硬联通”与“软联通”持续深化，珠海情侣路浪漫风情带、广州长隆度假区、香港M+博物馆、珠海横琴长隆海洋王国等标志性景区与城市地标相映成趣。

粤港澳大湾区拥有海陆空全覆盖的立体交通网络，高速公路方面，已建成黄埔大桥、南沙大桥、虎门大桥、深中通道、港珠澳大桥、黄茅海跨海通道共6条跨江跨海通道，大湾区已建成世界级跨江跨海通道集群，黄金内湾六市逐步进入“半小时交通圈”。“五一”期间，广深港高铁大幅增加运力，平均每7.5分钟就有一趟列车往返深港；从香港西九龙到深圳福田，最快仅需14分钟，到广州南不到1小时。日益密织的综合交通网络，正将大湾区“一小时生活圈”从概念变成日常。

文旅消费新密码：文化、场景、民俗

大湾区文旅消费紧扣文化、场景、民俗三大关键词，持续解锁新一代“文旅密码”。 2026广州咖啡文化季展区总面积达2万平方米，汇聚13个国家、43座城市的230余家咖啡全产业链品牌，展示精品手冲、创意特调、咖啡拉花等特色业态，带动周边商圈消费超亿元，在大麦、猫眼等平台相关门票销量位居同期首位，全网传播量破亿。

中国旅游研究院院长戴斌在接受南方财经记者采访时谈到民俗节事的活化利用。他表示，要将民俗节事从旅游地的文化要素，转化为具有广泛传播力与游客吸引力的文化产品，关键在于以民族民间文艺的形式进行呈现。依托在地文化的“村晚”“村歌”“村超”“村T”等春季展示活动，既激活了当地文化基因，也丰富了游客体验场景。“比如大湾区的龙舟赛，就是民族民间文化遗产的活化典范。”戴斌说。

他还以珠海的北山大院为例，指出兼具历史底蕴的非遗作品，一旦转化为集纪念性、体验性与功能性于一体的旅游产品，必将极大激发游客自发购买的消费热情，进而形成现代旅游业体系的传统支撑，极大丰富了文旅融合的空间载体。

“五一”假期期间，珠海北山音乐季融合文创市集、轻电音与怀旧夜唱，形成“音乐+文旅+商业”新业态，有效拉动夜经济。数据显示，珠海市北山片区五天假期共接待游客13.5万人次。

“琴澳联游、湾区多城穿梭”正成为粤港澳大湾区假期出游的新范式。随着琴澳通关日益便捷，横琴粤澳深度合作区“五一”假期累计验放出入境旅客超63.4万人次，车辆超6.2万辆次，日均客流、车流量分别超12万人次、1.2万辆次，同比分别增长23.5%和34.8%。5月2日，横琴口岸出入境客流约14.8万人次，创下口岸单日客流历史新高，同日澳门亦刷新总通关客流及横琴通关客流两项单日最高纪录。

5月2日澳门创下单日入境游客最高纪录，据澳门业界提供的资料，劳动节假期澳门酒店业场所的平均入住率为92.7%，与去年劳动节假期基本持平，当中5月2日的入住率最高，达98.3%。

“今年‘五一’假期澳门旅游市场整体平稳，酒店入住率理想，展现出澳门旅游业的韧性与吸引力。”澳门酒店旅业商会会长、澳门旅游发展智库会长张健中在接受南方财经记者采访时指出，在客源方面，内地游客占据主导，出行需求以家庭亲子、深度休闲和美食体验为主。旅客消费更注重品质与社区化。氹仔旧城区、路环黑沙海滩及澳门半岛老街的客流明显增长，澳门全域旅游发展更趋均衡，澳琴联游与大湾区“一程多站”的旅客数量显著提升。尽管受外部因素影响，国际长线客源增长有所放缓，但内地与东南亚客源形成稳定补充，整体表现符合预期。