潮新闻 记者 郑亚丽
一个老旧卡车基地能有多少种可能?位于杭州市拱墅区沈半路171号的Tcar杭州汽车文化主题公园,给出一个参考答案——依托工业遗存活化改造,将开放式公园与主题产业深度融合,打造新型汽车产业消费体验场景。
记者近日来到该主题公园,一进门,东风岚图、比亚迪腾势、理想汽车等新能源汽车4S店便映入眼帘。隔壁的中马汽车店内,嵌入一家古香古色的咖啡吧,不少客人悠然落座。
“没有产业支撑,主题公园是走不远的。”主题公园总经理钱伟中认为,产业是主题公园打造IP、走差异化道路的关键。目前,占地120亩的园区已引入10余家新能源汽车头部品牌及60余家产业链上下游企业,形成了以新能源汽车产业为核心的消费生态圈。
在公园门口,记者遇到前来为汽车做保养的车主郑先生。“以前把车停下就走,现在可以在园区里逛逛。”他说,这里的攀岩馆、羽毛球馆、餐饮店等业态,恰好能把等待时间利用起来产生一些消费。
这正是该主题公园的发展思路——把单纯的汽车售卖延伸为以汽车为主题的多元化消费空间。漫步园中,汽车艺术文化长廊、红楼梯、露台涂鸦墙、慢生活文创街区等让人目不暇接,“产、城、景”等深度融合,打造沉浸式消费新场景。
主题明确后,各类业态也随之丰富起来。这两天,一家名为“水元小之”的车模店正在试营业。00后主理人刘晨阳表示,车模相对小众,之所以落户这里,就是因为汽车主题鲜明,能够精准吸引目标客户。
除了丰富的业态,主题公园里还有不少宽阔的室内外活动空间。“这里正逐步成为承载多元主题活动的理想场所。”主题公园招商运营负责人温洪滨介绍,自2022年开园至今,园区已成功举办各类活动300余场。仅今年,年货节、动漫节、选品会等活动便接连不断。
得益于这种跨界融合的创新体验,主题公园的消费吸引力也持续提升。3年来,园区实现社零收入超150亿元,今年还入选浙江省商务厅第二批提振消费实践做法名单。
激活新的市场活力,仍需新的创新场景。目前,主题公园正在打造“新能源汽车消费标杆”的基础上做升级,以新能源汽车为纽带,链接智能家居、健康管理、社区服务等场景,构建全场景智慧生活体验。
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