捡漏！不满国际足联双标，央视21亿谈崩后，香港1.7亿拿下转播权

世界杯还没开踢，中国这边为了个转播权闹大了！

国际足联给央视开了个天文价，张口就是18亿到21亿人民币，果不其然，谈了几个月谈崩了。

FIFA急得降价，结果央视还是不接招，更离谱的是，香港才花1.7亿就拿下转播权，差价足足10倍！

网友清一色喊好，宁可不看也不当冤大头，FIFA彻底慌了，居然要派秘书长级大领导亲自访华救场。

这事儿哪儿是买版权啊，分明是硬碰硬的较量，央视到底在硬刚什么，难道真要和世界杯说再见？

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一、天价开价吓退央视，香港捡漏仅花1.7亿

国际足联这次是真敢说，因着世界杯的扩军计划，就敢坐地起价，把央视当成肥羊宰。

世界杯一扩军，球队从32支涨到48支，比赛场数也从64场堆到104场，FIFA就觉得自己握了个“涨价王牌”。

说白了就是觉得比赛多了，价值就该翻倍，直接把给央视的初始报价抬到2.5亿到3亿美元。

要知道，2010年、2014年两届世界杯，央视加起来才花了1.15亿美元，这可不是涨一点半点，简直是翻着跟头往上冲啊！

但央视不吃这一套，并且早就有了心理准备。去年世预赛，亚足联那边的代理公司报过一次离谱价格，央视当时没犹豫，直接放弃转播，还明明白白表态，就是要抵制体育版权市场这种乱涨价的风气。

这次面对FIFA的狮子大开口，央视的预算早就定死了，就在6000万到8000万美元之间。

一边是2.5亿起的报价，一边是最多8000万的预算，这差距可不是一星半点，怎么谈得拢？

谈判僵了这么久，FIFA 也有点扛不住了，思来想去把价格降到 1.2 亿至 1.5 亿美元，还强调这是“最终让步”，姿态高傲得不行，就好像中国人非看不可。

可央视依旧不为所动，觉得这价格还是远超市场该有的价儿，花的钱能不能回本都不好说，肯定不能随便答应！

就在两边僵持不下的时候，香港那边传来了好消息，电讯盈科旗下的Now TV和Viu TV联手拿下了中国香港地区的独家转播权，才花了2500万美元，折合成人民币也就1.7亿。

这个价格不光不到央视初始报价的十分之一，连FIFA降价后的零头都不够，人家还能全程直播104场比赛，Viu TV还会免费播揭幕战、决赛这些重头戏！

同一时间、同一赛事，两个地区价格差这么多，FIFA的定价猫腻一下就露出来了。难道FIFA早就料到央视会拒绝，才故意留了这么大的价格空间吗？

二、双标定价引众怒，网友力挺央视硬刚到底

其实FIFA的定价双标也不是第一次被全网抗议了，这次简直把吃相难看摆到了明面上。

给中国内地的报价居然是印度报价的十好几倍，而印度只愿出 2000 万美元，结果直接被 FIFA 拒绝了！

印度人口也多，按理说，市场潜力也不小，这天差地别的报价，明摆着就是宰人。

更让人不舒服的是，FIFA给欧洲一些国家的报价反而更低，这分明就是看人下菜碟，太欺负人了！

FIFA这波双标操作，直接让中国网友心里的火一下子上来了，社交媒体上“宁可不看世界杯也不当冤大头”的话题，没一会儿就冲上了热搜，几百万网友扎堆点赞支持，评论区清一色的力挺。

有网友说得特别实在，以前国际上总觉得中国市场“人傻钱多”，不管什么东西都敢往高了定价，反正觉得有人买账，这次央视硬气起来不妥协，真的太解气了！

还有人实打实算过一笔账，21亿人民币啊，能在全国各地建多少个社区足球场，能资助多少喜欢足球的孩子接受专业训练，能给基层教练提升多少待遇？

这笔钱花在咱们自己的足球事业上，实实在在看得见摸得着，不比白白给FIFA送钱，就换个转播信号香多了？

大家的支持从来不是一时冲动，而是真的看透了这种不合理定价背后的猫腻。

央视做出拒绝天价版权的选择，并不是一时意气用事，而是方方面面都权衡过后，做出的理性商业考量。

中国大陆这么大的市场，FIFA 不想着好好合作，反而一门心思只想榨取利润，换谁也不会乐意啊！央视这次硬刚，其实是在为整个中国体育市场争取定价权，就是要撕掉“人傻钱多”的标签！

起初FIFA非常高傲，拖到5月7日才回应了谈判僵局，可内容看完更让人不舒服——通篇只字不提中国市场的报价争议，光炫耀自己已经和全球175个地区谈妥了合作，把中国市场的诉求晾在一边。

这哪是解决问题的态度啊，分明就是觉得少了中国市场也无所谓，这份傲慢劲儿真的让人没法接受。

本来大家就对不合理定价有意见，看到FIFA这副无所谓的样子，网友们支持央视的声音反而更集中了，都觉得央视就该这么硬气到底！

大家都在等着看，FIFA到底会不会继续让步，难道真要放弃中国这个巨大的市场吗？

三、FIFA高管紧急访华，谈判或迎转机但底线不变

看着世界杯开幕越来越近，中国这个全球最大的球迷市场还没搞定转播权，FIFA终于慌了！

他们四年的目标是赚130亿美元，中国市场的收入占比可不小，要是谈崩了，这个目标根本没法实现。

于是5月7日最新报道指出，国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，专门解决世界杯版权谈判的问题！

这可是FIFA头一回派出这么高级别的官员参与转播权谈判，能看出他们对中国市场还是很重视的，估计不想轻易放弃这块肥肉。

但重视归重视，央视的底线可不会变，相关人士透露，央视6000万至8000万美元的预算区间是经过科学测算的，既考虑了广告收入，也参考了国际市场的合理价格，要是FIFA的报价不能接近这个区间，谈判想有结果可太难了。

还有个关键情况大家得知道，中国大陆地区的转播权有特殊性！

国家广电总局早有明确说法，重大国际体育比赛必须由央视独家转播，其他平台只能从央视购买分销权。

这就意味着，FIFA想在中国大陆地区卖版权，只能和央视谈，别看香港地区已经达成合作，但要想拿下大陆这个更大的市场，FIFA也没有其他选择，这也是央视有底气硬刚的重要原因之一！

现在留给双方的时间真的不多了，FIFA高管访华能带来多大的让步，央视会不会在坚持原则的基础上适当妥协？

当然事情也有转圜的余地，毕竟要是最终谈崩了，中国球迷可能只能通过网络或其他渠道观看比赛，这对FIFA和央视来说都是损失。

但有一点可以肯定，这次谈判的结果，会影响未来中国体育市场的版权定价规则，甚至会改变国际体育组织对中国市场的看法，这可不是小事！

结语

足球赛事是球迷的精神食粮，却是资本眼中的赚钱工具，一场比赛的转播权定价，从十几年前一路飙升，到了今日喊出天价，着实令人意外。

不过，央视的硬刚和球迷的力挺让人欣慰，只有用强硬的态度打破这种规则，才能避免沦为被割的韭菜！