世界杯还没开踢,中国这边为了个转播权闹大了!
国际足联给央视开了个天文价,张口就是18亿到21亿人民币,果不其然,谈了几个月谈崩了。
FIFA急得降价,结果央视还是不接招,更离谱的是,香港才花1.7亿就拿下转播权,差价足足10倍!
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网友清一色喊好,宁可不看也不当冤大头,FIFA彻底慌了,居然要派秘书长级大领导亲自访华救场。
这事儿哪儿是买版权啊,分明是硬碰硬的较量,央视到底在硬刚什么,难道真要和世界杯说再见?
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一、天价开价吓退央视,香港捡漏仅花1.7亿
国际足联这次是真敢说,因着世界杯的扩军计划,就敢坐地起价,把央视当成肥羊宰。
世界杯一扩军,球队从32支涨到48支,比赛场数也从64场堆到104场,FIFA就觉得自己握了个“涨价王牌”。
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说白了就是觉得比赛多了,价值就该翻倍,直接把给央视的初始报价抬到2.5亿到3亿美元。
要知道,2010年、2014年两届世界杯,央视加起来才花了1.15亿美元,这可不是涨一点半点,简直是翻着跟头往上冲啊!
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但央视不吃这一套,并且早就有了心理准备。去年世预赛,亚足联那边的代理公司报过一次离谱价格,央视当时没犹豫,直接放弃转播,还明明白白表态,就是要抵制体育版权市场这种乱涨价的风气。
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这次面对FIFA的狮子大开口,央视的预算早就定死了,就在6000万到8000万美元之间。
一边是2.5亿起的报价,一边是最多8000万的预算,这差距可不是一星半点,怎么谈得拢?
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谈判僵了这么久,FIFA 也有点扛不住了,思来想去把价格降到 1.2 亿至 1.5 亿美元,还强调这是“最终让步”,姿态高傲得不行,就好像中国人非看不可。
可央视依旧不为所动,觉得这价格还是远超市场该有的价儿,花的钱能不能回本都不好说,肯定不能随便答应!
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就在两边僵持不下的时候,香港那边传来了好消息,电讯盈科旗下的Now TV和Viu TV联手拿下了中国香港地区的独家转播权,才花了2500万美元,折合成人民币也就1.7亿。
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这个价格不光不到央视初始报价的十分之一,连FIFA降价后的零头都不够,人家还能全程直播104场比赛,Viu TV还会免费播揭幕战、决赛这些重头戏!
同一时间、同一赛事,两个地区价格差这么多,FIFA的定价猫腻一下就露出来了。难道FIFA早就料到央视会拒绝,才故意留了这么大的价格空间吗?
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二、双标定价引众怒,网友力挺央视硬刚到底
其实FIFA的定价双标也不是第一次被全网抗议了,这次简直把吃相难看摆到了明面上。
给中国内地的报价居然是印度报价的十好几倍,而印度只愿出 2000 万美元,结果直接被 FIFA 拒绝了!
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印度人口也多,按理说,市场潜力也不小,这天差地别的报价,明摆着就是宰人。
更让人不舒服的是,FIFA给欧洲一些国家的报价反而更低,这分明就是看人下菜碟,太欺负人了!
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FIFA这波双标操作,直接让中国网友心里的火一下子上来了,社交媒体上“宁可不看世界杯也不当冤大头”的话题,没一会儿就冲上了热搜,几百万网友扎堆点赞支持,评论区清一色的力挺。
有网友说得特别实在,以前国际上总觉得中国市场“人傻钱多”,不管什么东西都敢往高了定价,反正觉得有人买账,这次央视硬气起来不妥协,真的太解气了!
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还有人实打实算过一笔账,21亿人民币啊,能在全国各地建多少个社区足球场,能资助多少喜欢足球的孩子接受专业训练,能给基层教练提升多少待遇?
这笔钱花在咱们自己的足球事业上,实实在在看得见摸得着,不比白白给FIFA送钱,就换个转播信号香多了?
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大家的支持从来不是一时冲动,而是真的看透了这种不合理定价背后的猫腻。
央视做出拒绝天价版权的选择,并不是一时意气用事,而是方方面面都权衡过后,做出的理性商业考量。
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中国大陆这么大的市场,FIFA 不想着好好合作,反而一门心思只想榨取利润,换谁也不会乐意啊!央视这次硬刚,其实是在为整个中国体育市场争取定价权,就是要撕掉“人傻钱多”的标签!
起初FIFA非常高傲,拖到5月7日才回应了谈判僵局,可内容看完更让人不舒服——通篇只字不提中国市场的报价争议,光炫耀自己已经和全球175个地区谈妥了合作,把中国市场的诉求晾在一边。
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这哪是解决问题的态度啊,分明就是觉得少了中国市场也无所谓,这份傲慢劲儿真的让人没法接受。
本来大家就对不合理定价有意见,看到FIFA这副无所谓的样子,网友们支持央视的声音反而更集中了,都觉得央视就该这么硬气到底!
大家都在等着看,FIFA到底会不会继续让步,难道真要放弃中国这个巨大的市场吗?
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三、FIFA高管紧急访华,谈判或迎转机但底线不变
看着世界杯开幕越来越近,中国这个全球最大的球迷市场还没搞定转播权,FIFA终于慌了!
他们四年的目标是赚130亿美元,中国市场的收入占比可不小,要是谈崩了,这个目标根本没法实现。
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于是5月7日最新报道指出,国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华,专门解决世界杯版权谈判的问题!
这可是FIFA头一回派出这么高级别的官员参与转播权谈判,能看出他们对中国市场还是很重视的,估计不想轻易放弃这块肥肉。
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但重视归重视,央视的底线可不会变,相关人士透露,央视6000万至8000万美元的预算区间是经过科学测算的,既考虑了广告收入,也参考了国际市场的合理价格,要是FIFA的报价不能接近这个区间,谈判想有结果可太难了。
还有个关键情况大家得知道,中国大陆地区的转播权有特殊性!
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国家广电总局早有明确说法,重大国际体育比赛必须由央视独家转播,其他平台只能从央视购买分销权。
这就意味着,FIFA想在中国大陆地区卖版权,只能和央视谈,别看香港地区已经达成合作,但要想拿下大陆这个更大的市场,FIFA也没有其他选择,这也是央视有底气硬刚的重要原因之一!
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现在留给双方的时间真的不多了,FIFA高管访华能带来多大的让步,央视会不会在坚持原则的基础上适当妥协?
当然事情也有转圜的余地,毕竟要是最终谈崩了,中国球迷可能只能通过网络或其他渠道观看比赛,这对FIFA和央视来说都是损失。
但有一点可以肯定,这次谈判的结果,会影响未来中国体育市场的版权定价规则,甚至会改变国际体育组织对中国市场的看法,这可不是小事!
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结语
足球赛事是球迷的精神食粮,却是资本眼中的赚钱工具,一场比赛的转播权定价,从十几年前一路飙升,到了今日喊出天价,着实令人意外。
不过,央视的硬刚和球迷的力挺让人欣慰,只有用强硬的态度打破这种规则,才能避免沦为被割的韭菜!
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