年轻人涌入义乌，开启“进货式旅游”

21世纪经济报道记者朱艺艺

“上午在义乌商贸城买买买，下午到横店影视城体验一秒入戏。”今年“五一”，被喻为“进货式旅游”的新方式在年轻人中流行。

5月3日，21世纪经济报道记者走访义乌国际商贸城看到，不少游客涌入以饰品、玩具和文创为主的商贸城一区东扩进行“进货式旅游”，这里有12元一对的复古山茶花耳钉、15元一条的铜质手链、39元-49元不等的玩偶挂件，不少商户在门店显眼处挂出“可零售”的牌子，还有玩具商户专门布置打卡点，受到游客追捧。

美团近日发布的《2026五一消费洞察报告》显示，浙江义乌位列今年“五一”热门区县Top10的第一位。其中，“义乌酒店”搜索热度同比上涨22%。

根据“义乌发布”5月6日的官方消息，今年“五一”假期，义乌全市全域累计接待游客超330万人次。受2026年春晚义乌分会场的长尾效应及“义乌好好逛”品牌拉动，义乌游客量同比增长20.7%。其中，国际商贸城成为热门到访地之一。

除了为人熟知的“全球最大的小商品批发市场”，事实上，义乌国际商贸城的另一个身份是首个国家级4A级购物旅游景区，这里正成为年轻人“五一”假期的“新据点”。

5月3日中午，21世纪经济报道记者来到主营饰品、玩具和文创等品类的义乌国际商贸城一区东扩，这里人头攒动，不少游客在店铺前驻足询价，也有游客拎着大包小包穿梭而过，开启“扫货”之旅。

在饰品区，各种颜色和材质的项链、手链、耳环琳琅满目，随处可见12元一对的复古山茶花耳钉、15元一条的铜质手链、15元4个的韩式简约风大肠发圈。除了批发，不少商户都开启了零售模式，游客可享受“一件也批发”的优惠。

潮流玩具区更是吸引年轻人停留挑选，价格在39元-49元不等，让人直呼“不是比奇堡买不起，而是义乌的更有性价比”。

目前，义乌小商品市场经营主体已突破126万户，贸易网络覆盖230多个国家和地区，2025年外贸出口额稳居全国县（市、区）首位。

另有数据显示，继2025年10月新一代市场全球数贸中心正式开业后，义乌国际商贸城汇集28个大类、超220万种商品，涵盖日用百货、玩具、饰品、眼镜、服饰鞋帽、进口商品等多个领域，商品密度极高。

21世纪经济报道记者遇到了一位拖着21寸行李箱的江苏游客，她表示，“相比网购，在这里购物有一种所见即所得的快乐”，她计划着“空箱来、满箱回”。

此外，主营内衣、袜子、鞋帽等品类的义乌国际商贸城四区，也是“淘货散客”友好区。

21世纪经济报道记者看到，15元5双的袜子、20元一顶的鸭舌帽、100元3件的短袖随处可见，四区一楼还有专门的商业街摆摊，吸引零售游客驻足。

“五一”假期去义乌“进货式旅游”的风潮已传到了社交平台上。

多位网友在小红书上分享了“五一”假期2天勇闯义乌、“五一”假期之义乌结算画面的体验。

有网友分享了“从上海出发8点就到义乌国际商贸城一区东扩等开门了，一区东扩逛了，三区文具买了，中东菜吃了……”的体验，并晒出了其购买的玩偶、手链、水写笔和修正带等商品的照片。

另一位网友写道，今年“五一”假期的1-4日从苏州吴江跑去金华义乌，“去之前，感觉我没啥要买的，包挂家里有好多了，不想买了……去之后，这个灵的咧，那个灵的咧，价格好划算…我应该拖个箱子逛。”

作为“世界小商品之都”，义乌国际商贸城将商贸底色与假期文旅结合，催生出消费新机会。

而在“义乌市场”背后，正是A股上市公司小商品城(600415.SH)。

就在不久前，小商品城披露，2026年第一季度实现营收45.93亿元，同比增长45.29%，归母净利润9.9亿元，同比增长23.29%，业绩实现开门红。

就在2025年10月，义乌第六代市场标志性项目全球数贸中心正式开业，由此，小商品城的运营市场范围扩大至国际商贸城一至五区、篁园市场、国际生产资料市场及全球数贸中心。

财报披露，过去的2025年，义乌中国小商品市场实现成交额超3200亿元，日均客流量超23万人次。

拉长时间线看，公司2021年-2025年实现营收分别为60.34亿元、76.20亿元、113.00亿元、157.37亿元、199.27亿元，同期归母净利润分别为13.34亿元、11.05亿元、26.76亿元、30.74亿元、42.04亿元，业绩保持稳健发展。

值得一提的是，小商品城还在2025年年报中提到，全球数贸中心并非传统批发市场形态的简单延伸和升级，其采用“街巷式”空间设计，涵盖无人机及无人化装备、时尚珠宝、创意潮流玩具、护肤及医美用品等行业，垂直布局时尚消费、母婴消费、悦己消费、情绪消费等高成长性细分领域。